電視媒體的優勢和劣勢:

電視媒體的主要優缺點是:\ x0d \ x0d \ 1、強烈的直覺\ x0d \ x0d \電視是壹種視聽傳播，人們可以親眼看到和聽到各種各樣的活物，仿佛就在身邊，這是電視視聽傳播的結果。單純的依靠視覺或者聽覺，或者單純的把視覺和聽覺相加而不是有機的結合起來，都不會讓觀眾覺得那麽真實，那麽有說服力。電視廣告的這種直覺，至今仍是其他任何媒體無法比擬的。它超越了閱讀和寫作的障礙，成為最受歡迎的媒體。它不需要對觀眾的文化知識水平有嚴格的要求。即使看不懂、聽不懂語言，也能基本聽懂或理解廣告中傳達的內容。\x0d\\x0d\2。沖擊力和感染力強\x0d\\x0d\電視是唯壹可以進行動態呈現的感性媒體，所以電視廣告的沖擊力和感染力特別強。因為電視媒體是通過忠實記錄的方式再現信息的形式，也就是用聲光信號直接刺激人的感官和心理，從而獲得觀眾感知體驗的認同，讓觀眾感覺特別真實，所以電視廣告對觀眾的沖擊力和感染力特別強，這是其他任何媒體的廣告都難以達到的。\x0d\\x0d\3。由於觀看環境的影響很大，很難把握傳播效果。\x0d\\x0d\電視不能像印刷品壹樣隨身攜帶。它需要壹個合適的觀看環境。沒有這個環境，電視媒體的傳播基本上就被阻斷了。在這種環境下，觀眾的數量、與電視屏幕的距離、觀看角度、電視的音量、設備的質量甚至電視天線接收信號的功能都直接影響著電視廣告的觀看效果。\ x0d \ x0d \ 4。即時傳播與被動接受\ x0d \ x0d \全世界的電視廣告長度都差不多，分別是5秒，10秒，15秒，20秒，30秒，45秒，60秒，90秒，65440秒。也就是說，壹個電視廣告只能在很短的壹瞬間完成傳達信息的任務，這是壹個極其苛刻的前提條件。而且受眾是以完全被動的狀態接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒體的特點。\x0d\\x0d\5。貴\x0d\\x0d\貴。壹是指電視本身廣告制作成本高，周期長；二是意味著播出成本高。就制作成本而言，影視這種藝術形式本身就以制作周期長、工藝流程復雜、不可控因素多(如地域、季節天氣、演員)而著稱，而電視上的廣告則比普通的影視要求高得多。商業片的片比通常是100: 1。可見，電視上的廣告比壹般的電影、電視劇要多得多，商業片的作曲、表演、配音、剪輯、合成都要花很多錢。\ x0d \ x0d \就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。中國中央電視臺(CCTV)在特別A區的30秒廣告收費45000元..但是，國外的黃金時段播出成本遠高於此。在美國，電視廣告每30秒花費65，438+00 ~ 65，438+05，000美元。如果在特別節目中插播廣告更貴，有的高達幾十萬元。\ x0d \ x0d \ 6。在經濟發達的國家和地區，看電視節目已經成為人們文化生活的重要組成部分。註意電視廣告中各種表情的運用，會讓廣告內容變得有趣，增強觀眾觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。妳可以看和聽電視廣告。當人們不註意廣告時，他們的耳朵仍然聽到廣告的內容。廣告占據了整個電視屏幕，幫助人們集中註意力。所以電視廣告容易吸引眼球，廣告接觸效應強。\x0d\\x0d\7。有利於加深印象\x0d\\x0d\電視廣告是壹種兼具視聽和連續運動畫面的廣告，能從各個方面生動、突出地展示所廣告商品的個性。比如廣告產品的外觀、內部結構、用法、效果等，都可以在電視上壹壹展示，觀眾如果親自去參觀，會留下清晰深刻的印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。\x0d\\x0d\8。有利於激發情緒，增加購買的信心和決心\x0d\\x0d\因為電視廣告形象生動，就像壹個上門推銷的推銷員，把產品展示在每壹個家庭成員面前，讓人聽得見，看得見，很容易對廣告宣傳的產品產生好感，引起他們購買的興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告時，有意無意地對廣告商品進行比較和評論，通過吸引註意力、激發興趣來統壹購買觀念，有利於增強購買信心，做出購買決策。特別是對於選擇性強的消費品、大眾化的生活用品、新投放市場的商品，利用電視廣告很容易吸引觀眾的註意力，激發他們購買商品的興趣和欲望。\x0d\\x0d\9。不利於深入了解廣告信息。\x0d\\x0d\電視廣告制作成本高，黃金時段最貴。電視廣告的長度大多在5到45秒之間。在很短的時間內，各種畫面要連續播放，快速閃爍，不能做過多的解釋，會影響人們對廣告商品的深入了解。所以，電視廣告不要播出需要詳細了解的商品，比如生產設備。壹些高端耐用消費品在電視上播放廣告時，也要使用其他補充廣告形式進行詳細介紹。\x0d\\x0d\10，容易產生抵觸情緒\x0d\\x0d\由於電視廣告效果明顯，使用電視廣告的客戶越來越多，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾不滿。