電視廣告策劃應註意哪些問題

壹、客戶對電視廣告的要求1。要有魅力。如果電視屏幕沒有吸引人的視覺效果，觀眾是不會停下來長時間觀看的。電視廣告必須畫面精美，構圖巧妙，創意新穎，才能引起觀眾的興趣和註意。2.電視廣告作為壹種富有魅力的訴求語言，為了營造壹種愉悅的氛圍和意境，應該從電視的藝術效果和視覺愉悅中吸引觀眾，並對其進行壹定程度的強調和誇張，運用各種技術手段營造廣告背景的氛圍和意境，使觀眾百看不厭，從而在不知不覺中達到眼熟、入微的地步。3.能夠打開市場電視廣告創意、設計、制作的全部目的就是為了刺激受眾的購買力，打開產品的市場。所以電視廣告除了滿足以上兩個要求，更重要的是宣傳產品本身的使用價值和優點，讓產品深入人心，家喻戶曉。在提高產品知名度的同時，其可信度也會提高，從而點燃人們的購買熱情。二、電視廣告設計師要註意的幾個問題1。電視廣告創意是電視廣告設計的第壹要務。沒有巧妙的創意，壹個好的電視廣告是做不成的。優秀的創意來自於設計師對產品內容的充分理解和深刻感受，來自於生活的豐富積累和細致觀察，來自於自身的經歷和修養。在創意構思中，可以根據企業提供的產品信息進行聯想，但要抓住產品的主題軸，將設計意圖濃縮到最典型的壹點，這樣的創意才是可取的。比如“日本HITACH電氣公司音響設備”的電視廣告，廣告開頭是用大廣角立體鏡頭拍攝的壹只咆哮的彩色老虎的特寫肖像，老虎張著嘴咆哮。剎那間，音響設備栩栩如生的立體聲聲，激起了觀眾的想象力，達到了用視覺藝術語言概括主題的目的。再比如蓋天力制藥廠“白加黑”的電視廣告。壹方面，黑白的對比色調使其明顯區別於其他同類廣告；另壹方面，“白天吃黑片，不打瞌睡；“晚上吃黑片，睡得香”的訴求語言正是消費者想要的，為他們解決了生病和工作的矛盾。意思是“白加黑”體現了“蓋天力”的拳愛。這真是壹個原創的想法。2.電視廣告的色調和氣氛的色調、光線是營造氣氛的主要因素，是視覺藝術中傳達和影響觀眾情緒最快、最有沖擊力的因素。心理學實驗表明，人對顏色有壹種本能的情感反應，這種反應可以直接影響人的心理。明亮簡潔的顏色可以傳達所有的意思，不浪費“文字”。色彩可以把情感的影響力推向極致，使其對人的情感的影響不再是單壹的本能刺激。不同色調的面料可以調動人的情緒起伏，使人不自覺地接受廣告訴求。比如“南方黑芝麻糊”的電視廣告，將南方城鎮特有的夕陽、崎嶇的小巷、扁擔油燈的黃昏色彩，融合成了暗黃色的主色調，營造出壹種歲月悠悠、古樸的美好氛圍。音色樂章看似平淡卻綿長，傳遞著超越感染力的豐富內涵，將人帶入封存在記憶中的美好童年，壹種無法消解的情結在心中升起。這是美麗動人的，用感性的人的感染力的語言，精心營造的氛圍，讓人們在認可廣告的同時獲得極大的審美享受。再比如“潘婷”的電視廣告。在使用“潘婷”之前，頭發蓬亂，發黃，沒有光澤，臉色蒼白，毫無生氣。廣告以黑白形式展示；使用“潘婷”後，她的頭發光亮有彈性，臉色紅潤，充滿活力，她的廣告用色彩表達。黑白與彩色形成鮮明對比，突出了“潘婷”的效果，寓意“潘婷”讓妳光彩照人，讓妳的生活充滿色彩，有效地揭示了主題的感染力。3.電視廣告的道德想象是藝術創作的特征，它既存在於藝術形象的創作中，也存在於藝術形象的欣賞中。沒有想象力，就沒有創作，不能喚起想象力的作品，就不能滿足觀眾在審美過程中的想象和聯想要求。激發想象力和聯想最有效的方法是暗示風景的方法。這種手法可以克服壹覽無余的沈悶的形象設計，從而達到“話不盡，意無窮”的藝術境界。廣告設計創作中的寓意有多種形式，如比喻、隱喻、類比、暗示、象征等。比如人們日常使用的“水”的電視廣告，並不意味著屏幕上壹定有喝水和用水的鏡頭。我們可以在使用後的感性上強調對水的需求，比如用渴水的人和廣闊的沙漠作為背景，以其更深層的意義來誘發觀眾的聯想活動，從而達到預期的效果。再比如“兒童冬鞋”的電視廣告，用壹雙母親溫暖柔軟的手托住壹雙孩子的腳，讓觀眾產生心理聯想:“冬鞋和母親的手壹樣溫暖柔軟”，怎能不牽動父母的心？再比如“日本航空”的電視廣告，用特寫圖片展示日本的茶道用具。在溫暖的黃色調氛圍中，空姐微笑著為乘客倒茶。窗外藍天白雲，窗內茶香淡雅，溫馨滿滿。通過不同“場”物的類比，與觀眾心理的聯想震動，產生“乘坐日航就像在家裏喝茶壹樣安全舒適”，立刻讓觀眾有賓至如歸的感覺。4.具有中國特色的電視廣告作為產品的宣傳媒體，電視廣告的文化內涵應該有自己的特色。為了擺脫單純的產品廣告創意，廣告創意應該逐步向形象廣告創意過渡，從而創作出具有中國特色的電視廣告。所謂“有中國特色的電視廣告”，是指這種電視廣告的創意與中華民族幾千年的傳統文化是壹致的，具有崇尚溫和、溫柔、圓滑的品格。比如壹個“阿膠”的電視廣告，背景是上世紀三四十年代的壹家中藥店。高高的櫃臺前，壹個孩子給重病的家人買“阿膠”。當老板示意錢不夠時，孩子趕緊摘下脖子上心愛的“長生鎖”，雙手交了上去。此時，老板又慈愛地給他戴上了“長命鎖”，並親自為他包好了藥，孩子的眼裏頓時充滿了感激的淚水。