任何發展良好的企業都必須有良好的企業文化，企業文化在市場經濟中的競爭同樣重要。在推銷產品的基礎上，廣告應被賦予文化策略的應用。
摘要:進入21世紀以來，經濟的快速發展推動了社會各行業的發展。在營銷策劃中，廣告作為營銷策劃的重要手段，是其營銷策劃的基礎。廣告營銷策劃手段的應用對企業的發展有著非同尋常的意義，對企業的推廣和蓬勃發展有著非常重要的積極作用。本文分析了廣告在營銷中的特點和作用，並對其具體應用策略進行了探討和總結。
關鍵詞:營銷策劃；廣告應用；策略；調查
由於社會經濟的不斷發展，其經濟體制也在不斷完善和改革。就我國經濟體制而言，經濟發展環境逐漸由市場經濟主導，企業之間的競爭越來越激烈。所有的企業都在使用不同的營銷策略，以使自己在市場經濟環境中長期穩定發展。在不同類型的營銷策略中，大多數企業和商家都將廣告投入作為基本的營銷策劃手段，效果顯著，深受廣大企業和公眾的喜愛。當廣告正在成為各大企業的營銷手段時，最合理的廣告應用策略被相關營銷策劃部門不斷關註和探討，以最少的營銷費用達到最有價值的廣告效果，從而大大提升相關企業產品的形象和地位。壹個成功的廣告效果體現了企業營銷策略的非凡水平，也使企業從眾多競爭對手中脫穎而出，對企業的長期穩定發展起著非常重要和積極的作用。
1營銷策劃中廣告策略的特點及重要性
1.1簡述廣告策略的概念。
在當前的市場經濟環境下，廣告戰略已經成為各種規模企業的壹個比較重要的發展戰略[1]。在壹般意義上的廣告戰略的確定下，廣告戰略是指企業在不同的發展時期，在不同的層次上設計和推出不同的產品，通常以服務消費者的信息為核心內容，通過獨特的表現形式，為消費者提供物質和精神上的安慰，從而打動消費者，達到有效推廣產品的營銷效果。
1.2廣告策略的特點
廣告策略的特點沒有固定的語言來描述，其擴展性非常廣泛[2]。人們在定義它的時候，用排除法來解釋廣告策略不是什麽，以加深對其內涵的理解。首先，就廣告策略而言，它不是壹個成熟的廣告策劃，不能系統地闡述廣告活動的過程和內容，不能作為企業廣告活動的指導理論；廣告策略不是具體的事件，而是事件運行的方式；廣告策略不是壹個抽象的概念，而是經過討論後的建議和選擇；廣告策略不是壹個新奇的想法，而是壹個對新奇想法的分析過程；廣告戰略必須在廣告戰略的指導下運行。
廣告策略在1.3營銷策劃中的重要性
廣告策略的成功有效運用對整個營銷策劃的質量和效果有著非常積極的促進作用，是營銷策劃的重要手段，是其營銷策劃的基礎。廣告營銷策劃手段的運用對企業的發展有著非凡的意義，對企業的推廣和強大發展有著非常重要的積極作用。在這樣壹個競爭激烈的市場經濟環境中[3]，廣告策略的恰當運用就是要使相關企業在眾多競爭者中脫穎而出，使企業在發展的道路上能夠長期穩定地向前發展。
2營銷策劃中廣告策略的應用原則
2.1建立品牌效應，促進銷量。
企業通常把建立品牌效應作為主要的廣告策略。通過廣告的有效投入，很多人會熟悉相關企業的產品，更重要的是會喜歡使用產品，成為相對穩定的消費群體，從而促進銷量的提升。廣告策略的應用應以建立品牌效應和促進銷量為目標。
2.2樹立企業形象，統壹企業形象。
通過有效的廣告投入，在社會和公眾中樹立企業的良好形象，在廣告中設置企業本身特有的標識，使公眾逐漸熟悉和了解相關企業，註意企業名稱、產品名稱和商標在廣告中的充分使用，不斷加深公眾對企業的良好印象，如耐克[4]。另壹方面，要把產品質量和企業形象統壹起來，通過強化產品質量來提升企業形象，通過樹立良好的企業形象來提升產品知名度。這兩者在廣告應用中同時進行，相輔相成。
2.3不同層次的發布，不同功能的發布。
不同層次的廣告發布在不同的認知深度，不同時期發布不同功能的廣告。因為廣告面對的是不同理解深度的人，為了達到面向所有人的營銷效果，廣告要分層次發布。因為企業在發展的不同時期有不同的營銷需求，所以在不同時期要發布不同功能的廣告，以滿足不同時期的不同效果。
3廣告策略的選擇及在營銷策劃中的應用
3.1廣告定位策略的具體應用
就廣告定位策略而言，只有通過準確的定位才能達到理想的營銷效果。在具體的廣告設計中，要根據消費者的需求和喜好，結合市場的發展趨勢，對廣告效果進行準確定位，使廣告在消費者心理中形成引導性營銷現象，從而引導受眾購買企業產品，具有長期消費的穩定性。以此為定位目標的廣告產品將在企業發展的營銷中發揮更大的作用。
3.2註重市場接受度
在廣告的應用上，我們不能隨意構思，這是不符合市場環境的，而富有想象力的廣告形式也必然沒有顯著的營銷效果，甚至會對產品形象和企業形象產生負面影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗。所以要註意市場對廣告策略的接受程度。只要被市場接受，大眾就會接受，這樣他們的產品才會在市場上有立足之地。
3.3優秀的產品質量是應用策略。
產品質量是企業長期穩定發展的命脈，任何形式的廣告都是以產品質量來證明其效果的。廣告只是產品開發初期的壹種營銷手段。在企業長期穩定發展中，廣告在壹定程度上只是輔助工具。廣告策略的優劣並不能最終決定企業的長遠發展。只有產品質量過硬，企業才能長久發展。當然，只有質量過硬的產品，企業壹定會獲得壹定的市場份額。在企業長遠發展的道路上[6]，廣告應根據產品的質量進行合理的策略制定和應用，從而取得良好的營銷效果。
3.4註重文化策略的應用
任何發展良好的企業都必須有良好的企業文化，企業文化在市場經濟中的競爭同樣重要。在廣告產品的基礎上，應運用文化策略。隨著社會經濟的發展，越來越多的人更加註重產品的文化消費，企業廣告策略應把握大眾消費心態的變化，將相應的產品文化充分融入廣告設計理念中，這樣無論是企業文化推廣還是產品宣傳都會取得顯著的積極效果。
4結論
綜上所述，由於社會經濟的不斷發展，其經濟體制也在不斷完善和改革。就我國經濟體制而言，經濟發展環境逐漸由市場經濟主導，企業之間的競爭越來越激烈。在市場經濟環境下，所有企業都在使用不同的營銷策略來實現長期穩定的發展。在不同類型的營銷策略中，大多數企業和商家都將廣告投入作為基本的營銷策劃手段，效果顯著，深受廣大企業和公眾的喜愛。當廣告正在成為各大企業的營銷手段時，最合理的廣告應用策略被相關營銷策劃部門不斷關註和探討，以最少的營銷費用達到最有價值的廣告效果，從而大大提升相關企業產品的形象和地位。企業廣告的成功應用不再是簡單的創意問題，而是企業營銷策劃水平的整體體現。壹個成功的廣告效果體現了企業營銷策略的非凡水平，也使企業從眾多競爭對手中脫穎而出，對企業的長期穩定發展起著非常重要和積極的作用。
參考資料:
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