壹，中國傳統文化元素
中國的傳統文化包羅萬象，無論是宮廷藝術還是民間藝術，無論是文人畫還是宗教畫。通過歷代畫家、藝術家和工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅器，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑、畫像石，從唐宋時期的繪畫到明清時期的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建築、紋飾、服飾、面具等，充分體現了宏偉與靈巧、古樸或精致、工整或粗放、熱情或典雅、樸素或奢華等各種技法。無論是國畫的筆法，還是刻圓的紋飾；無論是誇張的民間剪紙，還是色彩強烈的木版年畫，這些都為現代海報設計提供了豐富的表現形式和圖式語言。
中國傳統設計元素是東方文化的獨特景觀和寶貴財富。它題材廣泛，內涵豐富，形式多樣，歷史悠久，是其他藝術形式不可替代的。在藝術的世界裏，它獨特的東方文化魅力正在閃耀。如何理解傳統造型藝術與現代廣告招貼設計的關系，使其在現代廣告招貼設計中得到更廣泛、更深入的應用，在“國際設計風格”的潮流之後，創造多元化的設計趨勢，成為新壹代設計師面臨的課題。這種展示是基於對傳統藝術表現形式的理解，對傳統元素進行改造、提煉和運用，使之更具時代特色。
二、現代廣告海報
海報藝術作為壹種視覺傳達藝術，在其歷史發展中形成了多種表現形式，每壹種都有不同的功能。它是傳播商業和文化信息的視覺媒體。由於其可復制性和傳播性，它與廣告密切相關，在現代社會生活中發揮著重要作用。海報不僅是為了吸引人們的註意和理解，也是壹種美麗的語言，它反映了壹個國家的民族傳統和社會文化。
首先，海報在傳遞信息和鼓勵宣傳方面的作用肯定了它的特殊形式。它不同於書架上的油畫或版畫，它要求壹目了然，簡潔明了，讓人在瞬間就能在壹定距離上看清自己要宣傳的內容。為了達到這壹目的，海報往往采用壹系列假設的手法，突出重點，刪除次要的細節、細節甚至背景，並能以不同的比例組合不同時間和空間的活動。並經常使用象征手法來激發人們的聯想。因此，它的立意要能過載現實，構圖要概括集中，形象要簡潔誇張，要宣傳的事物要用強烈明亮的色彩突出表現出來，表現事物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的意義，使人在有限的畫面中聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國的傳統美學可以為設計師提供很多營養。
壹張好的海報，不僅要讓人“壹見鐘情”，還要讓人“壹見鐘情”，被它吸引，環顧四周，留下深刻的印象。這就要求海報要有精致的創意。任何藝術都不能說明壹切，尤其是海報這種特殊的藝術形式，在有限的時間和空間條件下，能讓人過目不忘，回味無窮，所以要做到“事半功倍”，“以壹當十”。當然，還是有觀眾希望藝術講述壹切。要求海報多畫，就像要求雕塑多連環畫，快板多幕壹樣不現實。“少用多用”和“從這裏到那裏”是藝術技巧的標誌，尤其是海報藝術，只能從生活的壹個側面而不是所有側面再現現實。任何形象都只是整體的壹部分。重要的是能不能總結其他部分。海報上經常有充滿畫面的臉部特寫，壹雙手，壹雙眼睛，壹個動作，壹個表情。只要選取最有代表性的現象，突出它的壹些特點，就能形成壹部“言簡意賅”的好作品。構圖雖然簡單，但需要壹定的、吸引人的意境。在“意境”中，對客觀事物的本質進行了集中處理，達到了情景交融，能影響人的感受、體驗和聯想。清代壹位學者說，壹幅畫“使人思考的比使人喜愛的多”。好的海報如果能吸引人，能引起人的聯想，能喚起人的美好願望，能表達意境，那壹定是有手段的，我們稱之為“藝術家”。“工匠”這個詞在藝術家心中有貶義，比如“工匠精神”。但也有贊美的，比如“別出心裁”，這是別人沒想到的，妳卻想到了。“藝術家”是藝術家對客觀事物進行加工的特殊手段，加工手段的高低在某種程度上預示著作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說“妳把妳的壹切都集中在壹根絲綢上”，“語言不奇怪，永遠不會消失”，這表明意境必須由“藝術家”精心制作。“藝術家”具體是指選材(先取其精華部分)、剪裁(去汙、保持清晰)、誇張(強調形象的特點)、商位(構圖)、表現(選擇恰當的技法)。而這壹切恰恰是中國海報設計師構思的主要手段。
第三，中國傳統文化在現代廣告海報中的應用。
中國傳統文化在現代招貼設計中被廣泛運用，並且豐富多樣。這裏我簡單列舉幾個現代廣告海報中廣泛使用的傳統文化元素。
(壹)、中國水墨山水畫在現代廣告招貼中的應用。
經過長時間的發展，中國傳統水墨畫已經成為中國特有的繪畫形式。在寫實水墨和寫意水墨中，水墨藝術形成了具有中國特色的形式語言，表現為外在形式與內在精神的統壹。水墨畫藝術的獨特表現首先體現在水墨畫藝術中獨特而簡潔的形式語言，即“數白為黑”的樸素形象。水墨畫藝術的畫面簡單不等於簡單，但形象簡單，寓意豐富，美就在於用極少的元素表達最多的信息。
中國有很多從事水墨畫的藝術家。有人註重傳統，壹直在研究古代先人的遺產，也有人在為水墨畫苦苦尋找新的發展之路。中國進入近代史以來，水墨畫傳統壹直在走下坡路，以至於戊戌變法的領軍人物康有為為了發展中國藝術而呼籲學習西方藝術，也許從那時起，很多人就對水墨畫傳統產生了懷疑。在' 85新潮藝術時期，南藝的李小山甚至說，中國的水墨藝術只能被宣布為壹種保留的藝術，然而20多年後的今天，似乎水墨畫仍然充滿了生命力，各種水墨畫藝術家都在為這種藝術形式的完善和發展而不懈努力。
現代水墨畫藝術本質上追求精神與傳統文化積澱的有機循環，走向* * *知識* *舒適的文化語境，這與民族文化的本質是壹致的。這是水墨畫藝術發展的必由之路，在理解和把握它的過程中，我們不應該執著於表象，而應該向更高更廣的方向推進內在意義的思考，追求生命的本真意義，不斷將理解推向意義的深度，探索豐富精神領域的展示，使個體行為進入具有哲學意義的永久境界。現代中國畫藝術終將以精神境界的挖掘和展示而告終。世界設計大師靳埭強先生壹直在作品中探索中國水墨畫語言與設計語言的融合，追求構圖的簡約與傳達的豐富的融合。比如(圖1)，靳埭強的海報作品，整個海報制作結合了中國傳統的水墨藝術表現手法，豐富多彩的筆法魅力，為本土海報註入了壹股洪流，作品的風格體現無疑。此外，創造性地改變書寫的速度和技巧，交叉，起皺，指向和飛濺等。或者單獨使用它們，可以獲得層層汙漬，復合出漂亮的筆墨圖像。忽快忽慢，忽幹忽潤，宛如壹泓清澈的藍色池水。沒有風，水面清澈如鏡，水底有很深的水流和暗流。有風的時候，水面有浪，水底有浪，互相幫助。如圖(2)所示，是房地產系列海報廣告之壹。這壹系列的海報很有代表性，是設計師將中國畫運用到現代設計中的壹個很好的例子。淡墨與濃墨的和諧結合，畫面純凈、凝練而豐富，雄壯而典雅，大面積的白和幹或濕、或濃或淡的黑營造出脫俗而靈動的意境，充分發揮了國畫水墨的靈性，在視覺上給人強烈的沖擊感。
在文化交流日益豐富的今天，現代中國畫對水墨的追求絕不是簡單的個性化藝術操作，其各種行為必然代表了現代中國文化在發展中的人文思想精髓，是先進的。這種進步表現在以獨特的理解手段和人物認同為基礎，展現了現代中國人在現實文化發展中豐富的思想深度和人文水平，從而使現代水墨藝術努力走出中國人應有的藝術道路，成為時代文化的旗幟。因此，面對中國文化的歷史和現實語境，任何對中國現代水墨畫藝術發展的理解和表達的人文努力，最終都會以其文化境界的高度顯示其存在價值。
(2)中國剪紙藝術在現代廣告海報中的應用。
中國民間剪紙是中國民間藝術中最具代表性的藝術樣式，是民間藝術的基礎和母體藝術，也是現代平面設計研究的重要課題之壹。從古至今，中國的民間剪紙造型方法都反映了人類豐富的設計思想，並帶有人類設計思想的印記。它與設計密不可分。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度地重新認識、重新探索。
通過對中國民間剪紙造型的深入分析，可以準確把握中國深厚的文化底蘊和中國審美精神的內涵，對現代設計作品的表現有很大的推動作用。剪紙造型的出現可以追溯到原始社會。隨著歷史的步伐，剪紙造型也在不斷地變化和發展。剪紙造型源於生活，但高於生活。民間剪紙是壹種物化的藝術符號，它不僅是壹種直觀的圖形，而且內涵非常豐富，是特定文化的結晶。它表達了壹系列的社會意義，是被民族思維群體同化的藝術符號。如(圖3)這幅海報作品準確直觀地反映了民族文化資源。從剪紙的造型和剪紙色彩的運用，都有壹種濃濃的節日氣氛。
(3)中國書法在現代廣告海報中的應用。
中國的書法是壹門古老的藝術，隨著中華文明的發展而發展。在世界上，擁有書法藝術的民族屈指可數，而中國的書法歷史悠久。書法作為壹種藝術創作，具有很深的神秘性。從甲骨文、金文到大篆、小篆、李殊，再到東漢、魏晉，草書、楷書、行書等形式基本成型，書法始終散發著古老藝術的魅力，書法藝術是中國傳統藝術園林中的壹朵奇葩，是中華民族特有的審美對象，是獨特的藝術形式。中國書法的旋律美、形式美、意境美越來越多的被現代設計師所采用，賦予了現代設計獨特的民族風格和時代特征。
書法藝術在現代廣告海報設計中起著至關重要的作用，海報需要有精妙的構思。任何藝術都不能說明壹切，尤其是海報這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能讓人過目不忘，回味無窮。要“以少勝多”，“以壹當十”。書法藝術有著應用廣告海報設計的歷史，也創造了許多成功的民族作品。壹些書法、美術展覽的海報設計，尤其是傳統文化很重的，往往是書法家稍加美化後題寫的，非常精美，內涵豐富。很多海報，比如舞蹈表演，往往是壹個野草的“舞”字，最後壹個特意畫出來，表現舞蹈的動感和張力，充分運用了中國書法藝術的裝飾美，取得了很好的效果，由於書法的應用，很多海報設計恰當地傳達了設計內容的特點。比如盛景天下地產做的這張廣告海報(圖4)，使用了古韻厚重的字體，給人壹種向往古典藝術生活的感覺。另外，奔放的筆法體現了壹種不張揚的不落俗套的氣息。
四。結束語
以上所描述的只是中國幾種典型的傳統文化在現代廣告海報中的應用。面對全球化的設計浪潮，思想的貧乏和信仰的喪失是每壹個廣告海報設計者的對手。通過我對我們祖先的研究，我個人認為，在這片有著悠久燦爛文化歷史的土壤上，作為現代廣告招貼設計者，我們應該在不斷受到外來文化設計理念沖擊的同時，學會融合中西思想，形成民族個性，讓我們的民族文化不斷傳承，讓我們的廣告招貼設計在“國際化”中大放異彩。在應用傳統文化元素的同時，不要墨守成規。壹些設計師背負著沈重的傳統文化包袱，否定新事物，不利於設計的發展。值得註意的是，並不是所有的廣告海報都要使用中國的傳統文化元素，要選擇適合企業和產品的海報設計。比如現代廣告海報中，傳統文化元素在海報設計中基本不被使用，比如強調現代化和能夠引領時尚潮流的新興元素。如果加上那些傳統元素，就像是畫蛇添足，會達到相反的效果。所以，漂亮的設計不壹定是好的設計，合適的才是最好的。
參加考試，貢獻力量
中國作品:
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[7]張立國。現代設計社會學[M]。湖南:科技大學出版社。2005，84 ~ 92。
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外語作品:
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