客觀地說，關於媒體未來與發展的任何壹種觀點也許都有各自的道理，而要期望自己的觀點讓所有人都心悅誠服也是不現實的。基於這樣的認識，我在這裏就傳統媒體的未來發表壹點個人看法。
衰落是必然的
很多人，尤其是業界人士，對各種唱衰傳統媒體的論調壹直不以為然，甚至非常抵制和反感。這種心情可以理解，但不幸的是：對全球傳媒業來說，衰落不僅是不可避免的趨勢，而且已經成為不容否認的現實，有大量的數據和實例可以作證。
為什麽說傳統媒體的衰落是不可避免的?這方面已經有大量的論證和論據，除了全球化趨勢、全球金融危機、媒體生命周期等因素，以下是幾個最直接、最容易理解的原因：
第壹，廣告市場出現了越來越多更強大的參與者，傳統媒體的市場份額急劇萎縮。
廣告向來是傳統媒體賴以生存的最重要的收入來源，無論報紙雜誌，還是廣播電視，無不如此。但廣告市場的總量與壹個國家的經濟發展狀況密切相關，會保持在壹個相對穩定的規模之內，不可能無限制增長;而近二十年來，廣告市場的參與者卻不斷增多，尤其是隨著以互聯網為核心的新媒體的迅猛發展，傳統媒體原來在廣告市場占據的主導乃至壟斷地位已經不復存在。先是有各種戶外和室內的公***場合顯示終端，以及公交、地鐵、民航等公***交通工具顯示終端，後有如火如荼的互聯網及移動互聯網，這些新媒體來勢兇猛，而且有著傳統媒體無法比擬的許多優勢，從而得以大舉搶占廣告市場。在美國，網絡廣告收入2010年超過了報紙廣告收入，而到2012年上半年，谷歌壹家公司的廣告收入就超過了美國紙媒廣告收入的總和。據實力傳播預測，全球網絡廣告收入2013年超過報紙廣告收入，2015年將超過所有紙媒廣告收入。在眾多強悍的競爭者擠壓下，傳統媒體得到的“蛋糕”越來越小。據美國報業協會統計，美國報業的廣告收入從2006年的492.75億美元驟減至2011年的239.41億美元(包括報紙網站的廣告收入)，6年下降了52%。
在“狼多肉少”的環境裏，“弱肉強食”是普遍法則。傳統媒體在廣告市場所占份額日益萎縮，意味著傳統媒體的生存根基受到了毀滅性的摧殘，因此，衰落變得不可避免。
第二，各種傳播平臺和傳媒形態層出不窮，受眾獲取信息渠道迅猛增加，對機構媒體依賴日趨下降。
供求關系決定商品和服務的價格與數量。在傳統的新聞信息市場，新聞信息供應有很高的專業門檻和市場門檻，傳統媒體占據主導乃至壟斷地位，受眾沒有多少選擇，因此傳統媒體雖然內部也有競爭，但由於有比較高的受眾依賴度和忠誠度，所以總體而言日子過得相當安穩。而隨著信息傳播技術的發展，各種新媒體平臺應運而生，信息傳播主體、傳播終端日趨多元，受眾獲取新聞信息的渠道有了更多選擇，而各種新媒體渠道提供的信息不但有海量的規模，而且絕大多數免費。在這種情況下，越來越多的受眾必然會放棄對傳統媒體的依賴而轉向各種新媒體獲取免費信息。多個國家的調查數據表明，互聯網已經成為人們僅次於電視的第二大新聞來源;而對青少年來說，互聯網甚至是他們獲取新聞信息的第壹大來源。事實上，不僅是傳統媒體，即便是早些年的新媒體——門戶網站，也開始面臨受眾流失的問題，因為隨著社會化媒體的興盛，越來越多的受眾通過微博之類“自媒體”分享和獲取信息，對機構媒體或專業媒體(無論是傳統媒體還是新媒體)的依賴度也就逐漸下降。以前，人們需要每天讀報紙、看電視或聽廣播來獲取最新信息，離開傳統媒體就會陷入信息真空;而現在，只要有壹個可以上網的手機，人們就完全可以離開傳統媒體而得到任何信息。