在國內壹些大的設計公司和壹些設計教育機構，會有壹個模塊設計叫做PI視覺識別系統的設計服務。
加蘭圖:
楊明潔設計機構:
產品顧問:
很多客戶和設計師看到都會不知所措。圓周率是什麽？對企業有什麽影響？如何開始建設？
PI(產品識別系統)百度百科的解釋是這樣的:PI:產品識別和產品形象是產品在設計、開發、流通和使用過程中形成的統壹的形象特征，是產品內在質量形象和外在視覺形象統壹的結果。產品PI作為服務於品牌個性的壹種手段，往往需要用個性特征或消費者偏好的個性和品味來定義產品的民族特色，這樣產品群中的產品雖然看起來五顏六色，各不相同，但都可以表達相同的理念和價值觀，從而吸引觀點相同的消費者，獲得他們的認同。
那我們來說說這個PI設計的幾個問題:
圓周率是什麽？
官方的解釋比較完整，比較學術。我試著用更簡單的語言來闡述它。我們把壹個產品比作壹個人，那麽壹個人的內在氣質和外在形象就叫做產品的內在品質形象和外在視覺形象。邁克爾·傑克遜通過不同的燈光、發型、配飾、服飾等元素，體現了他內心狂野、浪漫、霸氣的氣質，充分滿足了不同類型歌曲在演唱上的需求。大大增強了表現力。
那麽這裏就有兩個問題:為什麽要把內在形象和外在形象統壹起來？什麽樣的「宋式」(作品性質)適合什麽樣的形象？
我們先來看壹組明星不同的造型形象帶來的差異，從而解釋為什麽產品氣質和形象的統壹能帶來不同的效果:
王在大眾心目中的形象壹直是個傻子的形象。突然有壹天，網上出現了壹組照片，徹底打破了大眾對王的印象，似乎是壹個成功人士的形象。
陳妍希的小龍女包子風壹直被認為是最失敗的小龍女風，但在那些年，風格清新脫俗，成為大眾初戀的形象。
這裏有壹個問題。王和在電影中扮演什麽樣的形象，妳會花錢去看？我個人喜歡憨厚版的王，覺得精致版的王太過分了，而清純的顯然更受大眾歡迎。這裏有個問題。我為什麽不喜歡玲瓏王呢？因為在我看來，王的內在形象(出身、知識水平、性格？等等。)更符合傻瓜的形象，不是圓滑的外形，而是對於陳妍希(純潔、溫柔、勇敢。？)的形象更適合右邊的造型。這個比喻是用來回答內在氣質和外在形象統壹的重要性，也是用來表達不精致的形象在哪裏都受歡迎。我們把明星的形象理論投射到產品設計中，也可以得到同樣的回應。
從上圖的幾款產品對比來看，如果把挖掘機的形象設計得像豪華轎車壹樣精致，銷量應該上不去，因為在消費者眼中挖掘機是堅固耐用，性能強大的。如果和高級轎車的外觀搭配，信任感就會降低，就像穿西裝做體力活壹樣，會給人非常嚴重的不和諧感。
第二個問題是說明什麽樣的“宋式”(作品性質)適合什麽樣的形象？同樣，我們也從壹些人物來說明歌曲的氣質和形象搭配的重要性。
為什麽彈鋼琴的鋼琴家都穿燕尾服？還有為什麽搖滾歌手喜歡皮褲和鉚釘？
這裏可以談談鋼琴曲和搖滾樂的演奏氛圍所傳達的感受:燈光、場地、音樂節奏、觀眾的狀態等因素決定了不同類型的音樂表演需要不同的演奏者自身形象。如果把鋼琴和搖滾演奏者的形象對調，觀眾會懷疑演奏者自身的演奏能力。
看產品設計，不同領域的產品對產品形象的要求是不壹樣的。我們以幾個典型的產品方向作為解釋(醫療、電動工具、美容產品)。
我們用產品圖片有意填文字，讓我們感受到這類產品的獨特性，以及不同類型產品之間的差異:
從上面提到的產品和人員的內在氣質設置和外在形象設計，基本可以理解PI產品形象內在氣質和外在視覺形象的統壹解釋。所以只要統壹就夠了？我們設想壹下，如果把壹個產品的PI簡單分類，用相應的元素疊加起來，似乎也不是很難。那麽這裏需要引入另壹個條件。如果產品形象只是氣質和外觀的統壹，會造成此類產品不同品牌呈現相似的產品形象。這種情況下的產品形象是沒有競爭力的，我們需要給它加入個性化的元素，這樣才能從同品類的品牌產品中脫穎而出。這壹點用後期如何設計PI來說明。
對企業有什麽影響？
這是客戶關心的問題。PI系統的設計不像實際產品設計那樣直接具體。那麽如何才能向客戶解釋PI設計的重要性和必要性呢？我們將從產品形象定義策劃、產品設計、市場營銷幾個角度來闡述。
策劃:如何策劃下壹個產品？如何規劃下壹季度(明年)的產品？是每個產品策劃人每天都在琢磨的事情，重點是產品外觀、功能、工藝、品質等產品因素。技術進步的實現依賴於長期的研發積累，質量依賴於供應鏈的整體升級。這兩個因素被稱為隱性因素，通過升級和改變很難在短時間內有大的突破。而產品的外觀有很大的發揮空間，外觀往往在壹定程度上體現了產品的品質和定位以及與用戶喜好的契合度。外在形象就是這樣塑造內在氣質的。我們也用吳秀波的造型風格來解釋。但通過外在形象塑造內在氣質有壹個前提:即內在氣質尚未在消費者心目中形成穩定的固有印象:
演員吳秀波雖然出道較早，但壹直沒有進入大眾的視野，屬於不溫不火的情況。在電影《北京遇上西雅圖》2013中，吳秀波的造型成功塑造了壹個成熟、穩重、貼心的大叔形象，符合當下年輕女孩對大叔的喜好，隨即走紅，以至於在後來的宣傳活動和照片中，該形象得以延續。但由於王形象深入人心，即使通過壹組照片也很難改變用戶心中的固有形象。在企業中，我們還可以找到早到和現成的例子:
日前，小米發布了售價999元的智能電飯煲，並推出了新品牌“米家”。妳為什麽推出壹個新品牌？壹個很大的原因是小米品牌給用戶的固有印象是性價比高，對手機有很強的綁定。形象已經深入人心，新品牌的推出可以重塑在消費者心目中的形象，從而構建品牌下完整的產品線。從這個角度，也可以理解為什麽國內很多廠商喜歡采取多品牌運營的策略。
言歸正傳，對於策劃來說，建立壹個完整的PI體系的好處是可以準確把握產品的視覺風格，可以歸結到核心詞組。同時也方便策劃人員在進行市場競爭調研時，通過現有產品的表面形象來看待品牌的核心設計關鍵詞。
設計:所以對於設計師來說，PI系統就是壹套完整的可視化設計指令。指導方面包括:造型風格、核心視覺元素、主/輔色、配色比例、材料運用等。PI系統可以幫助設計師理清很多問題，或者為設計師搭建很多框架，提高設計效率。
妳為什麽要這麽做？因為目前企業對設計的需求主要來自兩個方面:建立自己的設計團隊和依托外部設計公司。對於企業設計團隊來說，PI系統可以避免領導喜好不同導致的設計風格的紊亂，而對於設計公司來說，可以有效避免與不同設計公司合作導致的產品風格不同。PI制度其實是企業和設計公司根據市場需求對產品設計的壹種約定。
產品造型風格壹致:
就產品建模元素達成壹致:
當這些要素確定並統壹後，就可以直接體現為系列化產品的統壹性:
營銷:差異化認知的完整統壹的產品在營銷中能帶來什麽效果？在營銷的過程中，往往需要依靠市場的杠桿來開展營銷工作，營銷部門只是起到了壹個導火索的作用。“星星之火，可以燎原”的前提是要有幹草環境。市場杠桿可以在意見參考和展示效果兩個方面發揮作用。
由於意見參考包含的設計較少，本文重點說明PI系統能給展示效果帶來的作用。顯示效果的含義其實比較簡單，它涉及到認知心理學中提高記憶力的條件:具有明顯的記憶特征和足夠的顯示次數。營銷的首要目的是讓消費者記住品牌或產品，從而將產品價值傳遞給消費者。顯示效果主要可以從三個方面來進行，所以PI系統的統壹性和期望差的關系如下:
產品獨特性:不同於同品類產品的獨特性，可以成為用戶的記憶點。在PI系統的規劃中，需要加入不同於其他品牌的特色，可以讓用戶有獨特的記憶點，而造型、色彩、材質、細節等視覺元素對視覺的影響最大。
那時候的三個精品藍瓶和ipod的白色耳機線，屬於顏色的差異帶來的超級記憶點。當然這裏的意思不僅僅是從色彩方面塑造品牌特征，使用哪些視覺元素作為品牌特征還要看消費者的行業認知和行業的發展水平。同時需要註意的是，不能因為不同的原因而有所不同，這樣的結果很容易對消費者的心智產生負面影響。差異化的特點壹定是用戶向往的，行業不具備或者還沒有發展起來的。
產品的統壹性:就像我剛才說的，增強記憶的方法是獨特的功能和展示的次數。由於很多企業的產品線比較多，如果每次廣告宣傳都以完全不同的產品形象推出，必然會增加用戶的記憶負擔，這也是為什麽腦白金的廣告文字和廣告語需要常年重復，不會隨意更換的原因。那麽，如果將產品的視覺元素統壹起來，結合差異化的點進行持續曝光，勢必會進入消費者的心智。舉個例子，如果下圖的產品擋住了品牌LOGO，作為汽車愛好者妳還能認出來嗎？(未識別請面向墻壁)？
汽車愛好者之所以能簡單說出上圖中汽車的品牌，主要有兩個原因，即產品系列化和高頻曝光的統壹要素。這樣壹來，產品就可以符號化了，不再需要通過LOGO來記住品牌。不同奧迪車型前臉的統壹視覺元素；
高頻曝光:這個營銷渠道投入問題不在本主題闡述。高頻曝光涉及到投入，廣告創意，投放時間。反正很復雜。我不是很懂就不吹牛。。
如何設計PI系統？
這個問題是設計公司和設計師關心的問題。既然PI系統在企業中的作用這麽大，應該如何進行？我覺得主要分為兩大步驟:1，確定品牌PI形象關鍵詞。2，用相應的造型元素塑造關鍵詞所描述的形象。為了完成這兩個步驟，我們需要從三個主要方面來分析它們:
A.工業PI系統建設
B.用戶審美趨勢/市場發展趨勢
C.企業自身的優勢和劣勢
我們還是用明星的造型，通過通俗的案例來說明為什麽要對其形象進行分析定位。“雅皮士”風格是近年來比較流行的，壹批國內明星都有類似的照片。
從字面上可以理解為“優雅+潑辣”這個詞。與大多數優雅的路線明星、搖滾明星相比，可以打破優雅帶來的束縛和刻板，同時減少了調皮的傲慢。獲得了眾多粉絲的喜愛。雅皮士是指西方國家年輕、有能力、有上進心的人。他們普遍受過高等教育，具有較高的知識和技能水平。雅皮士的形象出現在20世紀80年代。有些人稱雅皮士為雅皮士。隨著中國中產階級的崛起，“中國雅皮士”逐漸成為媒體和高端消費的熱門話題。為此，外媒甚至發明了壹個新詞“Chuppies”(由“中國雅皮士”構成)，來形容中國新壹代擁有良好教育背景和高收入的年輕人。這正好符合當下中國的明星消費趨勢，所以定義雅皮士風格就相當於定義了PI形象系統的關鍵詞，用什麽樣的發型、配飾、服裝來塑造這種風格，屬於造型師的造型語言。當然，我們還需要特別註意的是，雅皮士風雖然是壹種潮流，但不壹定適合所有明星，就像同樣的策略卻不壹定適合所有公司壹樣。強行認同雅皮士風格往往會導致失敗。？：
好了，接下來我簡單介紹壹下設計公司是如何通過系統化的方法來構建企業的產品pi視覺識別系統的。壹般會先選取幾個國內外品牌作為市場領導品牌，直接競爭品牌作為行業PI系統分析對象。首先，選擇幾個知名品牌。這裏以醫療器械行業的壹個產品為分析案例:
壹般會選取五個品牌作為分析對象，通過企業本身的業務市場來判斷它們是否都屬於競爭對手或者潛在競爭對手。
接下來，我們將選取行業品牌的競爭產品線，對產品的id外觀進行分析，從材質、顏色、配色比例、LOGO形式和位置、字體選擇和大小等方面對產品進行解構。
從前面對演員的分析可以得出壹個基本點:產品的外觀在壹定程度上可以塑造產品的氣質，這也是為什麽我們需要詳細分析產品的外觀設計。通過分析Uni-brand不同產品或產品線的造型語言，可以得出品牌的核心關鍵詞:
通過對產品線的概述，提取產品的整體形象關鍵詞。需要註意的是，產品分析師必須要有總結外形關鍵詞的能力。如果他沒有這個能力，很容易導致產品分析的偏差。當我們對關鍵詞進行梳理，對行業內的分析對象進行排列時，可以清晰的了解到產品形象在行業內按品牌的分布情況:
從上面的關鍵詞分析，我們可以得到壹些基本的常用詞(親和、精致、專業)和壹些各個品牌的差異化形象詞(圓潤、堅韌、科技)。這裏需要考慮在滿足常用詞的基本前提下，如何定義差異化關鍵詞。定義的條件是什麽？可以開始介紹壹個發展趨勢和用戶的心理感受。
發展趨勢代表了行業未來的發展。其實這條信息作為壹個行業從業者是可以給出客觀答案的，也可以從網上的壹些文章來看:
還需要介紹用戶在產品實際使用中的生理和心理狀態。作為壹個醫療產品，同時有兩個用戶(醫生和患者)來分析，比較特殊。
以時間為軸分析行業內代表性品牌的產品演變，可以直觀的感受到產品的壹種發展狀態。最後，需要對企業自身產品進行分析，並參考行業內品牌的分析結果得出客觀結論，運用SWOT分析方法進行多維度分析，讓客戶和設計師明確企業PI體系建設的必要性和方向:
所謂SWOT分析，即基於內外部競爭環境和競爭條件的態勢分析，是通過調查列出與研究對象密切相關的主要內部優勢、劣勢、外部機會和威脅，並以矩陣形式列出，然後運用系統分析的思想對各種因素進行分析，得出壹系列相應的結論，通常就是決策。運用這種方法，可以對研究對象所處的情況進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、規劃和對策。
通過SWOT分析，得出客戶品牌的PI關鍵詞，準確定位其在行業中的PI形象:
所以壹般的定位方法主要有兩個維度來定位，當然如果需要，我們也可以引入更多的維度。這裏我介紹壹下自己的情感數據表達，通過引入變量來描述產品或品牌的維度，需要核心用戶和設計師來判斷:
至此，我們完成了PI規劃的第壹步——確定PI關鍵詞。關鍵詞的確定作為後期造型設計的指導方向，可以有效規範不同設計師的設計輸出，避免在造型風格上陷入混亂。關鍵詞的確定不僅需要設計部門的批準，而且貫穿於公司的各個部門。在營銷方面，也需要匹配產品的形象關鍵詞。
接下來的重點是如何用合適的元素填充PI關鍵字，這涉及到大量的工作，並且高度依賴於設計者的能力。當然這個也是可以訓練的。比如壹些關鍵詞的風格，可以通過大量的案例或者圖片(產品意向圖)來概括:
堅固而安全:
女性化且友好:
復古潮流，懷舊:
時尚、個性和質感占據主導地位:
陽剛之氣，科技感，材質質感；
擬物化，可愛可愛:
除了整體風格，還可以定義顏色。設計師可以從所有用戶入手，當然妳也可以通過案例來把握整體風格，這壹點我在其他文章中有所體現:
金領的低調與驕傲:
務實內向的白領(男性)；
時尚的張揚和冷淡；
年輕的活力和陽光:
傳統紋理和自然:
以上產品關鍵詞意向圖只是把握了產品的風格方向，具體的產品造型還要看設計。畢竟我無法介紹如何設計和使用壹個產品的線條等元素。設計師們加油:收集積累，分類分析，最終能夠在框架下隨心所欲，所謂鏈中起舞！