壹、新技術的出現，是推動媒體業發展的重大變革
與新發明和新科技的應用而開始的工業革命壹樣，媒體業的革命同樣是伴隨著新的科技、新的技術的出現和應用，才發生重大的變革。簡單回顧壹下，就會發現，造紙術、彩色印刷技術、商業輪轉機、廣播、電視、計算機、互聯網等等的發明和出現，每次都推動了媒體向前發展，加快了媒體革命的步伐。媒體由平面的黑白媒體向彩色立體厚重的媒體發展，向聲音媒體、聲頻視頻相結合媒體，向多媒體，向互動的網絡多媒體發展。每壹類型新媒體出現，它應用到讀者或者說是受眾並為廣大受眾所喜聞樂見所需的時間也越來越短。從廣播、到電視、到互聯網的廣泛應用就可以看出這樣的趨勢，而且這種趨勢還包含了壹點，影響越來越廣。由於新技術的采用，網絡可影響的範圍是全世界、電視主要是壹個國家的、廣播是壹個局部範圍的，而書報刊要依賴於自身印刷數量的多少。這是媒體業不斷發展和進步的壹個根本性的因素：新科技和新技術的應用，並且全面應用的時間更短，影響的範圍更廣。但是與工業革命有個很大的不同，那是什麽呢？
二、媒體的變革，總是朝多樣化和豐富的方向發展
我們知道，兩次工業革命時期，每壹次工業革命的出現，總是顛覆了以前的生產，改變了很多的生產方式，很多的落後的產品也被淘汰掉。舉壹個近點的例子吧，呼機，也叫bb機，現在就有很多人都不知道為何物了，而在九十年代，它是多麽地流行啊。但媒體業的變革最大的不同就在於每壹次新媒體的出現，總是豐富了媒體業的內容，使媒體的表現形式更加多樣和為人們所接受，是擴大了媒體產業的產業鏈，擴大了媒體產業的產業規模，而不是直接取代以往的媒體形式。我們可以看到，報紙、雜誌、廣播、電視、網絡、新興的流媒體等等，都各自在自己的領域內發展，而且基本上還是呈現向上發展的趨勢。盡管可能由於新媒體的出現，使傳統媒體占有的廣告份額在減少，但是隨著整個媒體產業規模的不斷擴大，傳統媒體所占有的絕對廣告總量還是每年在遞增，只是增速放緩。同時，我們還會發現壹個很有意思的現象，那就是要談到的第三點。
三、新舊媒體總是呈現競合的態勢
在媒體發展的歷程中，每當有新媒體出現，各種各樣的議論總會出現壹致的話題：新的媒體會取代舊的媒體，舊媒體將退出歷史舞臺。可是這麽多年來，隨著技術的越來越進步，新媒體的越來越多，我們不僅沒看到傳統的媒體的消失，反而看到新的媒體更多地與傳統媒體的合作。他們是壹種既競爭又合作的關系。舉個例子，電視的出現，曾經使平面媒體的從業人員感到人人自危，以為文字和影像結合的手段會使純粹文圖的平面媒體的末日出現，而事實證明，電視、包括衛星電視的發展只是豐富了人們的生活，也培養了更多的關心媒體的讀者，從而在另壹方面促進了平面媒體的增長，並且促使新的紙媒如當時的各地的廣播電視報、聲屏報的出現和高速的發展，如《南方聲屏報》曾高達1000萬的發行量。網絡的出現再壹次使傳統媒體出現了狼來了的呼聲，但是事實再壹次證明，互聯網媒體很多時候還是需要倚靠平面媒體提供內容。互聯網媒體有的時候也成為平面媒體擴大影響和傳播效果的壹種手段。如美國的在線雜誌《Nerve》在發展到了280萬訂戶後，許多在線讀者紛紛要求要看到壹本下線的《Nerve》雜誌，於是紙版的《Nerve》雜誌在2005年4月出現，創刊號壹下子就賣掉了5萬冊。而各種各樣的網絡小說變著法的出版圖書，才會覺得被社會真正認可和獲得真正的收益，更是體現了這壹點。因此，各類媒體的競合態勢，而不是互相取代至少在不短的壹段時間內還會維持下去。還有壹個使得這種競合態勢存在的原因是下面要談到的第四方面問題。
四、新媒體的出現呈現出更加壟斷和集中的特點
為什麽這麽說呢？大家可以開動腦筋搜索壹下記憶，妳們能夠在腦海裏出現的各種媒體的名稱。大家可能就會發現，平面媒體的數量比電視臺多，電視臺的數量比網站多，網站的數量比液晶電視廣告媒體多，媒體越新，數量越少越集中，尤其是涉及到高科技的應用的。這說明什麽問題呢，越新的媒體進入的門檻越高，大眾對新媒體的關註和信任度更集中，新媒體自身的競爭更加激烈，而不是跟舊媒體的競爭。網站剛開始興起的時候，有多少的網站出現，而現在剩下的耳熟能詳的也就這麽幾家。液晶電視廣告的也就是分眾，估計今後也很難再有新的競爭對手了。因此，在進入門檻相對比較低的舊的媒體呢，進入的各方力量會比較多，競爭也會更加充分，整體的生命力會更強。
以上僅僅是從很皮毛的東西談壹下對媒體業發展的壹些看法，實際上，推動媒體發展最根本的原因，還是受眾的需求，是隨著新科技的應用而不斷壯大的受眾的需求，如果沒有這方面的需求，任何媒體都沒有發展的可能。這是另外的壹個問題，在這裏也就不多說了