有人把短視頻稱為“時間殺手”，“偷走”了我們很多的生活，而短視頻的流行與它們貼近日常生活、改變人們的社交方式密切相關。短視頻的興起是隨著互聯網的興起而產生的。從“線下社交”到“線上社交”，Tik Tok、愛車快等短視頻平臺已經成為人們分享生活和社交的主要方式。
隨著互聯網人口味的變化，短視頻內容也在不斷豐富，從簡單的生活分享到5分鐘網劇，因其“短、平、快”的優勢逐漸滲透到人們的日常生活中。甚至有29.7%的網友認為，未來幾年，短視頻有望完全取代傳統媒體，成為人們選擇的唯壹媒體形式。
內容互補增值，實現1+1=2。
隨著短視頻的興起，短視頻與傳統影視劇的內容相互滲透，相輔相成，其表現形式主要體現在以下幾個方面。
首先，短視頻內容起到導向作用，促進電視內容升級。在抖音的平臺上，舞蹈、烹飪、健身、服裝搭配、美妝等大量視頻被熱炒。這些短小易學的視頻在人們生活中廣泛傳播，也改變了觀眾對傳統影視劇或節目內容的需求。
Tik Tok手中大量的嘻哈和說唱視頻，激起了觀眾對嘻哈音樂和嘻哈藝術的熱愛，於是《這就是嘻哈》、《嘻哈在中國》等綜藝節目浮出水面，為電視節目增添了新鮮血液。
其次，短視頻平臺可以借助電視內容軟廣，為短視頻app帶來流量。
內容型廣告伴隨著知識付費，這也是未來廣告發展的必然趨勢。在電視內容中加入短視頻app的廣告是最不聽話的。比如之前吐槽大會的段子裏經常會提到Aauto Quicker的廣告，還專門為Aauto Quicker設置了廣告版塊。
最後，短視頻和影視劇的內容交流是最重要的，可以最大化的實現雙贏。
隨著人們生活節奏的加快，“短視頻”應運而生，許多以“短、平、快”反轉劇情為內容的連續劇獲得了廣泛關註。
CNNIC數據顯示，截至2065438+2008年6月，中國短視頻用戶近6億。QuestMobile數據顯示，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時長為12279萬小時，同比增長89.2%，與長視頻(12575萬小時)幾乎持平。
所以短視頻的興起極大的分流了受眾，甚至可以和傳統電視媒體平分秋色。正如文章開頭所預言的，短視頻或許有壹天會取代傳統電視媒體，成為用戶選擇的唯壹視頻媒體。
據中國產業發展研究網統計，國內人均觀看時長從2065，438+07年上半年的65，438+069分鐘下降到2065，438+07年上半年的65，438+044分鐘。收視率也從68.4%下降到57.1%。由此可以證明，電視劇質量越來越好，但收視率卻日漸下滑，這很可能是短視頻崛起帶來的沖擊。
首先，Tik Tok、Aauto Quicker等短視頻用戶將影視劇片段進行拆分傳播，網民可以通過觀看短視頻了解影視劇的基本內容，從而節省觀看完整電視劇的時間。
比如《東宮》《蕩秋千》等電視劇片段在廣為流傳，《萬事大吉》中蘇父子三人的金句也被剪輯成了鬼畜視頻。短視頻的存在，讓觀眾獲取電視信息更加方便。
其次，不僅是影視劇的影響，傳統的電視新聞節目也面臨著全方位的競爭壓力。
雖然大部分優質新聞內容來自傳統的廣播、電視或紙媒，但隨著短視頻的興起，短視頻已經成為傳播新聞熱點的有效途徑。研究顯示，看過新聞短視頻的短視頻用戶比例高達85%，其中突發事件占63%。
網絡對於新聞突發事件的傳播是及時快捷的，電影搜索講述了網絡傳播新聞事件對當事人造成身心傷害的故事。但在2012年(搜索的發布年)，短視頻的傳播主要依靠微博，現在首當其沖的是Tik Tok和Aauto Quicker。
所以目前無論是看劇還是看新聞，短視頻app都可以解決，大大分流了傳統電視媒體的用戶。
短視頻的興起也給營銷行業帶來了新的力量，各類短視頻平臺成為電視推廣的重要渠道。但隨著用戶對短視頻內容的需求越來越大，短視頻宣傳推廣也從註重渠道轉變為註重創意。僅僅拆分文章已經不能滿足觀眾的需求，巧妙的創意才能為電視營銷吸引更高的關註度。
首先是病毒式視頻的傳播。
例如，今年的春晚巧妙地運用了Tik Tok平臺，激發了年輕觀眾的熱情。傑克森·易、朱壹龍、迪麗熱巴等高人氣明星率先拍攝舞蹈片段《我們都是追夢人》，成功營銷了春晚，也為專題片起到了引流作用。
《前任3》的短視頻營銷也是壹個成功的案例。除了截取經典感人的片段，《體面》、《說再見》等劇集也被編排成手勢舞，廣為傳播。兩首歌的走紅也為電影正片帶來了人氣。
同樣成功的案例還有《周遭的聲音》第二季。由於第二季參與錄制的演員並沒有第壹季那麽知名和專業，節目組利用短視頻營銷為參演明星“集熱”、“洗白演技”。
創意團隊還將與官方賬號互動，實際上將微博的遊戲搬到了Tik Tok。隨著短視頻的興起，Tik Tok和Aauto Quicker的影響力已經遠遠超過微博，營銷團隊選擇將大部分營銷戰場設在短視頻平臺也是緊跟時代的標誌。
不僅僅是在影視行業，短視頻的大眾化、低門檻、靈活性決定了它比傳統媒體更容易與其他行業形成良好的互動，尤其是在具有社交屬性的軟件上，比如AITC的旅遊社交，Tik Tok的內容社交，短視頻的組合具有1+1大於2的效果。短視頻不是視頻網站的縮小版，而是社交的延續，是信息傳遞的壹種方式。壹方面，通過參與短視頻話題，用戶突破了時間、空間、人群的限制，參與線上活動變得簡單有趣，讓用戶更有參與感；另壹方面，社交媒體為用戶的創造力和分享欲望提供了便捷的交流渠道。
可見，在營銷上，短視頻營銷已經開始取代傳統營銷方式，逐漸成為內容營銷的主流。
結束