媒介融合是在傳統媒體與新媒體從對立碰撞轉向融合依存的背景下提出的，它反映著社會發展深層次的趨勢和必然性，其提出必然對整個社會產生重要的影響。媒介融合藍圖勾勒與媒介融合多元化美國麻省理工學院（MIT）的媒體實驗室創始人尼古斯?尼葛洛龐蒂在《媒體實驗室:在麻省理工學院創造未來》壹書中描繪了“媒介融合”的藍圖。尼葛洛龐蒂用三個圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域，並且這三個圓圈呈現出疊加和重合的發展趨勢。他認為媒介融合是在計算機技術和網絡技術二者融合的基礎上用壹種終端和網絡來傳輸數字形態的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯性。尼葛洛龐蒂在網絡技術尚未普適化的情況下以預言的方式對媒介融合提出自己的設想，但對媒介融合的內o與外延並沒有進行嚴格的論證，對媒介融合的層次和多元化沒有涉及。20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這壹重大變化推進了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規模並購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發展戰略。與此同時，資源配置、整合方式也發生了結構性變化，許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，並直接改變了傳統的產業結構，以順應行業邊界模糊的發展趨勢。1994年，《紐約財報》報道美國在線與《聖荷水星報》聯合推出《水星中心新聞》的電子服務時，使用了“壹次傳媒聚合”的標題。同年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第壹次關於產業融合的學術論壇，即“沖突的世界:計算機、電信以及消費電子學”。 參加者除了學術界以外，還包括康柏、英特爾等著名計算機整機或芯片生產公司以及軟件、消費電子產品和信息服務等相關行業的人員。這標誌著媒介融合已經成為世界範圍內的壹個具有影響力的話題。1996年，美國聯邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統壹立法管理，引發出壹場電信、電子、媒體和文化企業的交叉兼並和產業重組。1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數字技術與管制範式之間搭橋”的學術研討會，在會上對產業融合與相關的管制政策進行了討論。這次會議的召開，標誌著媒介融合作為壹種社會現象得到了政府部門的關註。1997年，歐洲委員會推出的綠皮書認為，產業融合是指“產業聯盟與合並、技術網絡平臺和市場等三個角度的重合”，並把媒介產業融合視為新條件下促進就業與增長的壹個強有力的發動機，這無疑將媒介產業融合擴展至整個信息市場，乃至催化今後世界經濟的綜合。1997年，美國學者Greenstein和Khanna從產業變動的角度，針對計算機、通信和廣播電視業的融合，提出媒介產業融合是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。1998年，奧諾和奧基對媒介融合構建了壹個理論分析框架，以此揭示電信、廣播等媒體信息服務融合的過程。他們指出，從專用平臺到非專用平臺的轉換以及從低帶寬要求到高帶寬要求的轉換，基本上反映了媒介產業融合的方向。2000年，Raghuram指出，產業融合從根本上是指數字技術允許傳統的和新的通訊服務（無論是聲音、數據或圖片）通過許多不同的網絡***同傳送的現象。同年，《澳大利亞產業融合評論》則指出，融合就是因數字化驅動的服務部門結構調整，這個調整的實質是兩種服務傳遞的結構模式的轉換，傳統模式是由模擬和物理技術主宰的、以大規模生產為特色的、以國內市場為重點的、以水平和垂直聯結為整體結構；新的服務傳遞模式使用數字編程網絡，以促進實現以客戶需求為中心、對國際市場關註、在用戶看到的服務和潛在的傳送平臺之間的垂直分布。2000年，托馬斯?鮑德溫、史蒂文?麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學者在其合著《大匯流——整合媒介信息與傳播》中提出:以前電信業、有線電視業、廣播業和計算機業各自為政，現在在寬帶技術和政策的指引下匯流到壹起，產生了“整合寬帶系統”。因此，媒介融合有了更好的技術支持，並將在更寬泛的領域內進行。媒介融合與產業革命的序曲2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合並。合並後的美國在線——時代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為壹體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元。這個“天作之合”代表著傳統媒體產業和網絡產業的融合，同時也成為國際媒介產業融合發展的標誌性事件，並開了媒介產業融合與產業革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業、深層次、超國界的。2001年，日本學者植草益在對信息通訊業的產業融合進行研究以後，從動因的角度，把媒介產業融合定義為通過技術革新和放寬限制來降低行業間壁壘、加強各行業企業間的競爭合作關系，並認為媒介產業融合不僅出現在信息通訊業，金融業、能源業、運輸業的產業融合也在加速進行之中。由於產業融合，企業間以及企業內部的組織形式發生相應變化，企業並購、流程重組、戰略聯盟和虛擬企業等逐漸成為現代企業組織形式的主流。正如他所預測的那樣，近年來媒介融合並不僅僅限於這4個產業領域，在制造業，產業融合也得到進壹步發展，產業革命的浪潮在媒介融合推動下，壹浪高過壹浪。媒介融合的終極目標是實現社會的媒介化1997年，歐盟對媒介融合的發展趨勢進行了大膽預設，提出“電信業、廣播電視業和出版業三大產業的融合不僅是壹個技術性問題，更是涉及到服務以及商業模式乃至整個社會運作的壹種新方式”。媒介融合是在數字技術、網絡技術和網絡存儲技術等傳媒技術產生的基礎上，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的演變過程，其終極目標是實現社會的媒介化。作為信息社會形成初期的熱點問題，媒介融合的提出標誌著傳媒業從物質和精神兩個層面上面臨壹次前所未有的變革，壹方面促使傳媒業的內o與外延重新界定，另壹方面也再壹次提升了傳媒業的社會地位和社會影響力。
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