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出道即巔峰:《亂世之王》兩周年,突破SLG行業邊界

自2017年8月開播以來,亂世佳人之王已經兩歲了。近兩年來,這款由梅田工作室集團自研的《騰訊第壹戰策略手遊》在iOS免費榜第二天就拿下了TOP5,暢銷榜第三。從此,用戶數和營收穩居品類第壹,成為名副其實的“王者”。

《亂世之王》翻拍成功最直接的體現就是打破了SLG品類的產品瓶頸,通過創新走出了差異化的產品生態;同時探索遊戲的邊界,比如通過遊戲聯盟競技生態打造品類電競的可能性;以“光榮歷史”為內容,創造和塑造“王者”的文化生態;結合無形文化創新創造文化符號...種種創新不僅給了手遊更廣闊的空間,也體現了《亂世之王》作為SLG頭部遊戲的“修養”——從更高維度提升遊戲產業的品類甚至價值。

產品創新,打造SLG玩法的差異化生態

2017以來,遊戲市場迎來了SLG品類的熱潮,但品類爆發的背後,卻存在著產品創新不足、玩法同質化等問題。在這背後,《亂世之王》以其對品類和市場的深刻理解進行區分和差異化,成為SLG遊戲的“霸主”。

首先是藝術風格的創新。以前SLG以西式審美為主流,畫面沈重灰暗。壹方面,類別遊戲多為西方玄幻題材;另壹方面,廠商往往專註於容易產生效果的策略和交互體驗,而忽略了高成本的美術水平。

《亂世之王》在場景藝術的選擇上,無論是鮮艷的主色調,還是在細節上與中國皇室的氣象和傳統審美的貼近,比如金碧輝煌的宮殿,或者如畫的湖光山色等等,都是貼近中國傳統文化審美的。,這些都體現了遊壽和其他SLG遊戲的區別。人物和UI的設計也根據當前用戶的審美習慣進行調整,走了壹條全新的本土化道路。

再者,《亂世之王》在玩法上也有所突破。第壹件事是通過遊戲目標管理引導用戶成長,最開始玩家會通過PVE玩法熟悉SLG的特點;中期通過名城和帝都的PVP和GVG,引導用戶從合作過渡到競爭。後面我們會通過跨服玩法引導用戶創造壹個生態。同時還整合了RPG和卡片模式,覆蓋不同用戶需求。

值得壹提的是,《亂世之王》還打破了SLG固有的長時間運營的硬核玩法。比如過去的戰鬥可能會持續幾天,需要玩家保持清醒。這種輕量級的創新將核心的單場對抗玩法控制在壹小時之內,給玩家帶來更激烈的體驗,同時也兼顧了玩家臨場發揮的策略體驗。更重要的是,讓玩家兼顧遊戲和現實,有更多的時間去擁抱生活。這種差異化和條塊化不僅引領了SLG品類玩法的新潮流,也讓SLG品類真正符合大眾需求。

聯賽,SLG類賽事的新生態起點

在過去的幾年裏,SLG壹直是小眾重度遊戲的代表。品類要想突破發展天花板,需要通過競賽觸達大眾用戶。作為遊戲的長期衍生品,賽事的競技性和觀賞性容易吸引用戶,頭部賽事也能產生明星效應,成為“社交貨幣”帶動更多外部用戶進入圈子。而SLG遊戲類強調玩家的長時間操作,不符合手遊的快節奏風格,在比賽中有天然的局限性。

在梅田看來,SLG競賽勢在必行。基於此,《亂世之王》在SLG玩法上有所突破,開創了“九鼎之戰”玩法,將單場戰鬥縮短到60分鐘以內,玩家聯盟作戰,大大提高了遊戲的競技性和觀賞性。同時,手遊還在九鼎之戰的基礎上推出了九鼎歐冠,已經走過了三個賽季。今年7月,《亂世之王》九鼎冠軍聯賽S3落下帷幕。比賽歷時三個月,分為常規賽和季後賽,512聯賽參賽。

對於《亂世之王》來說,聯賽和賽事代表了未來SLG遊戲的兩個新趨勢,社會性和競技性。首先,聯盟形式不僅在遊戲中起到戰略作用,還能激發以聯盟為中心的社交需求,同時對輕度用戶的遊戲體驗更加友好,擴大了遊戲用戶的基本盤;再者,聯盟戰除了具有競技性和觀賞性,還可以激活遊戲內部生態,形成充滿活力的社群。比賽成為了遊戲生態的良性出口,不僅豐富了遊戲生態的表現形式,也擴大了遊戲的受眾輻射。

《亂世之王》也為SLG類別的專業化和系統化奠定了基礎,這意味著通過創新,SLG類別可以平衡遊戲玩法的特點和電競賽事的需求,這將促進不同SLG遊戲賽事的誕生和發展。過去三個賽季九鼎歐冠的孵化也為SLG類電競奠定了用戶基礎。

用戶* * *打造“榮耀與* * *”的內容文化生態

如果說《亂世之王》的聯盟體系打破了SLG品類“艱難競爭”的行業刻板印象,那麽以《榮耀歷史》為核心的“內容* * *創造生態”則打破了遊戲行業“品牌決定生態”的文化刻板印象。

在過去,遊戲文化生態由兩部分組成。第壹部分是品牌創造的世界觀,形成內容的基本生態;第二部分是玩家在官方指導下自發形成的內容生態,兩者相對分離。作為SLG遊戲的領導者,《亂世佳人之王》不能滿足於單壹的官方設定,或者單純追求社群活動的簡單生態——玩家不僅是遊戲的主體,也是遊戲的推廣者和內容生產者。作為SLG的頭部遊戲,它想構建壹個新的內容生態,玩家和遊戲在其中誕生,可以自由生長和分裂。

在“以人為本”的理念下,《亂世之王》開啟了歷史活動,讓玩家創造自己的歷史。今年年初的《榮耀歷史傳》征集活動,吸引了超過654.38+0萬玩家,獲得了數千萬玩家投票。隨著兩周年活動的開啟,榮耀家族歷史上將開啟16個席位。這也是《亂世之王》區別於普通遊戲文化的獨特之處——歷史的歷史不僅僅是內容故事的單壹選擇,而是將玩家的成長作為遊戲成長的壹部分,賦予內容更多的意義,讓玩家形成新的身份。

《亂世之王》的生態優勢不僅來自玩家的深度認可,更來自品牌官方對生態的重視和引導。除了“榮耀歷史”之外,今年官方還推出了“榮耀歷史玩家故事館”,通過視頻等多元化形式講解玩家故事。此外,官方還通過邀請明星共同拍攝的方式,對玩家故事進行了說明,向外界展示了內容生態故事。

可以說《亂世之王》是在嘗試壹種新的方式,尊重玩家,激勵* * *打造品牌。《榮耀與* * *》的這種價值觀和生態環境,既切中當下用戶的精神需求,也體現了全球頭部遊戲產品對用戶的深切關懷。

傳承發揚,引領數字藝術,創造生態。

需要註意的是,《榮耀的歷史》中最出彩的壹筆,不僅是玩家登上了象征歷史的篇章,更是玩家可以獲得由無形大師親自創作的、與遊戲核心深度相關的藝術品,作為榮譽的象征。在“傳”活動中,玩家獲得了由我國陶瓷藝術大師、石灣陶藝新壹代領軍人物馮偉民創作的“霸王崛起”項羽陶塑。在這壹篇《親情篇》中,《亂世之王》將與擁有千年歷史的中國四大名繡之壹、首批國家級非物質文化遺產項目粵繡合作,做出以望城為靈感的系列。

近年來,傳統文化的傳承與發展成為新的話題,遊戲作為新時代的數字文化藝術形式被賦予了新的意義。通過遊戲這種年輕人熟悉和喜愛的文化形式,既能創新和詮釋傳統文化,又能實現自身文化價值和產業價值的統壹。

這也是《亂世之王》選擇“非遺”合作的根本原因:基於中國文化的策略遊戲有著自己的文化標簽,通過“非遺”作品對玩家故事和遊戲內容的解讀,可以放大這種文化符號,深入玩家內心,讓玩家在潛移默化中受到傳統文化的熏陶。同時,這也是《亂世之王》作為SLG大作的探索。它的象征意義不僅在於推廣“非遺”文化,更在於看到了當代遊戲對普通大眾的積極價值。

兩年的時間,《亂世之王》不僅拓展了SLG遊戲的廣度,也對SLG遊戲乃至整個遊戲行業的深度起到了重要作用。當遊戲逐漸成為滿足精神需求的娛樂消費,深入挖掘遊戲與玩家之間的情感聯系,找到其中的文化價值,從而成為新的文化符號,將是《亂世之王》的道路和征程,永遠是壹片星海。

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