2022年6月，嗶哩嗶哩活躍用戶數已突破3億，單個用戶活躍時間超過90分鐘，同比增長31.5%。日均活躍用戶數7940萬，同比增長32%。單個用戶日均使用時長高達95分鐘，用戶增長壹直保持強勁勢頭。正如該站董事長陳瑞所說:“用戶持續破圈，高粘性，高活躍度。”與其他視頻平臺相比，嗶哩嗶哩具有更高的社區屬性，因此以社區屬性形式出現的嗶哩嗶哩具有高創作滲透率和高互動率。其獨特的彈幕文化和良好的社區氛圍也在激勵用戶積極創造和互動。現在，嗶哩嗶哩每月大約有220萬創作者，上傳超過770萬個視頻，產生66億次互動。通過這壹系列的數據，我們可以發現，嗶哩嗶哩現在已經成為中國年輕人喜愛的視頻創作平臺。各行各業有才華和創造力的年輕人和精英已在嗶哩嗶哩定居並成為業主。根據QuestMobile的統計，到去年年底，嗶哩嗶哩近82%的用戶是Z世代用戶，大部分是中學生和大學生，他們是在互聯網下成長起來的壹代。值得壹提的是，嗶哩嗶哩的用戶全部聚集在壹二線城市，付費意願強烈。根據嗶哩嗶哩的統計，北上廣的大學生和中學生占了嗶哩嗶哩用戶的壹半。壹二線城市年輕有活力的用戶群體、高消費潛力和高支付意願都是大眾品牌推廣策略中的目標群體，對傳統品牌在年輕群體中的推廣和傳播具有重要意義。值得壹提的是，通過嗶哩嗶哩的用戶畫像，妳會發現。嗶哩嗶哩的用戶群體年齡高度集中，付費意願高。嗶哩嗶哩的核心用戶壹直非常穩定和活躍。嗶哩嗶哩董事長陳睿也在第五屆互聯網視聽大會上公布了數據。嗶哩嗶哩的用戶群是目前中國最年輕的互聯網用戶群體，25歲以下的年輕人占90%。從用戶規模來說。21Q4B站平均mau為2.72億(YoY+34.5%，QoQ+1.8%)；平均dau為7220萬(YoY+33.7%，QoQ+0.3%)，用戶數持續穩定增長。21Q4B站平均付費2450萬Mau (YoY+36.9%，QoQ+2.5%)；大會員數2065438+萬(YoY+38.6%，QoQ+10.4%)，占比7.4%(YoY+0.2pct，QoQ+0.6pct)，付費轉化穩步提升。用戶活動。12月留存率超過80%，用戶日均使用時長82分鐘，為歷史第四季度最好表現；日均內容觀看量同比+80%，月均用戶互動數同比+116%，進壹步增強了用戶粘性。嗶哩嗶哩已經成為年輕壹代聯系品牌的首選。了解了嗶哩嗶哩的用戶畫像後，品牌如何快速有效的營銷？嗶哩嗶哩的品牌營銷主要有兩種:信息流廣告和商業起飛。首先，嗶哩嗶哩將商業起飛定義為促進嗶哩嗶哩本土內容的加熱工具。通過嗶哩嗶哩的商業騰飛，企業品牌可以快速高效地在首頁或動態欄目下展示原生內容，精準定向推送至目標用戶，提高視頻的播放量和曝光度，助力品牌營銷。利用嗶哩嗶哩公共域流量推廣UP主業榜單視頻，通過標簽實現精準投放。通常顯示形式有首頁推薦位和播放頁推薦位。(來源:嗶哩嗶哩官方)嗶哩嗶哩的商業起飛如何操作？嗶哩嗶哩的商業騰飛是通過嗶哩嗶哩廣告公司藍獅要求開戶而啟動的。起飛銷售模式:先充值再消費。根據CPM(每千次曝光成本)或o CPM(播放/關註+)競價消費。(CPM曝光千倍，5元起拍&；OCPM//手稿劇0.2元起；用戶關註2.5元的競價)實時競價。最終的運營效果取決於:視頻內容、目標人群優化、投放時間、日常預算、創意素材本身。投放時間——內容發布的即時投放，有利於沖上熱榜，獲得更多自然流量；稿件時間——選擇互動率較好、排種比較好的稿件延長投放。通過定向傳播，精準覆蓋目標人群，強擴散，最終達到清晰的數據效果，並能在社區長期沈澱，持續影響用戶，這就是商業起飛的優勢。二、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩信息流廣告的定義信息流廣告精選首頁推薦流、播放頁、PC端等優質資源，基於年輕、多元化的用戶群體，在保持良好用戶體驗的前提下，幫助廣告主觸達優質廣告受眾和興趣圈。呈現形式有小信息流圖、大信息流圖、三信息流圖、播放頁面推薦位、分區焦點圖推薦位等。信息流廣告的競價模式:先充值再消費。根據CPM(千次曝光成本)或CPC(單次點擊成本)，競價消費。放入(CPM千曝光，5元起拍&；點擊0.5元起的CPC競價)實時競價。藍獅詢問嗶哩嗶哩事業部負責人表示，視頻社區平臺嗶哩嗶哩憑借在視頻創作、遊戲、動漫方面的優勢，自然吸引了總人口超過4.5億的“Z+世代”群體，而這壹群體消費水平高、付費意願強，是很多廣告主選擇嗶哩嗶哩作為獲取客戶的主要渠道的主要原因。
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