這類公司向客戶提出視頻廣告創意，客戶認可後，具體實施外包給專業影視制作公司。我們在電視上看到的大部分廣告，比如可口可樂、肯德基、海飛絲、奔馳、寶馬，都是來自4A的廣告公司。他們喜歡制作大制作，這種制作成本更高。根據品牌和廣告制作規模，壹個視頻廣告的價格在200萬到800萬之間。
2.小型創意廣告公司(也稱“創意熱點店”):包括上海意人、W公司、馬耶、天空與空氣等。這些公司很多都是自己的創意總監積累了大量項目經驗後成立的小廣告公司。與4A的大型廣告公司相比，這類公司的雇員人數較少，因此運作較為靈活。而且公司核心人物都是行業大牛，所以工作也很好，搶了很多傳統廣告公司的生意。
他們的拍攝模式與4A公司基本相似。他們也會自己創作創意，然後和專業的影視制作公司合作。雖然拍攝價格不低，但好處是沒有大公司復雜的流程，創作和溝通更加靈活。
3.特色影視公司:這些公司都是專門拍攝影視廣告的。每個公司都有自己獨特的武器，可以在相對狹窄的領域做到最好。
韓石:自稱定位影視廣告公司，擅長以“賣得好”為理念，為企業尋找產品賣點和品牌定位。作品有:《二手瓜子》、《毛豆新車網》、《轉身》、《住公寓》等。妳在電視上聽到的“喜歡的人多了”“全國銷量連續十年遙遙領先”之類的知名廣告，基本都是他的。廣告費，創意押金5萬多，制作費用300萬。
葉茂中:1989開始拍廣告，接了很多影視廣告。後來他靠寫書更紅，逐漸把自己塑造成廣告界的“大師”。葉茂中的理論是“沖突”，廣告通過制造矛盾和沖突來創造消費者的需求。他的廣告壹直備受爭議。馬蜂窩和知乎在世界杯期間的廣告雖然被批評聲淹沒，但卻成為各個企業和廣告商模仿的對象。據說葉茂中也是國產4A，收費應該不會比樓上的漢獅低。
紅色制作:洗腦廣告專業，代表作品:《找工作直接找老板談》，老板直聘，白金爵旅拍，易。他們的廣告比葉茂中的爭議更大，但網友越罵企業主越買賬，收費逐年上漲，從幾年前的1萬飆升到近500萬。
刀影:廈門壹家影視公司，做短視頻起家，專門給企業做情感微電影。兩年前為999感冒靈拍攝的微電影《有人暗戀妳》引發了朋友間的“刷屏”，公司壹夜走紅。
1LIN1:壹個從英國留學回來的年輕導演在上海創辦的影視公司，喜歡壹面鏡子演到底。他們的廣告視覺風格非常前衛。創始人是攝影師，會嘗試各種新鮮的拍攝手法。廣告風格很年輕。
天地陽光:專業的酒類廣告公司，號稱“中國白酒50強，壹半都找天地陽光做廣告”。央視播出的很多酒類廣告給人的印象都是公司拍了清華汾酒、沱牌舍得、方水晶、習酒。
Bitone:專門做汽車CG廣告，也就是用三維動畫制作汽車廣告。他們制造的汽車非常真實，普通人幾乎看不出它們是由計算機制造的。事實上，在很多汽車廣告中，汽車的鏡頭並不是拍攝的，而是用三維動畫制作的。
大手筆電影:？專門拍電子書，8848，小罐茶，有點像電視購物。他們的優勢是挖掘功能賣點的能力很強，廣告風格很接地氣。每壹個鏡頭都散發著濃郁的鄉土氣息。
4.專業影視制作公司:比較知名的有上海冠馳、奇力廣告等。這類公司主要承接壹、二類廣告公司的分包項目。通常他們的制作能力強於創意，單部電影就有幾十萬到幾百萬。很多傳統廣告公司在接到創意的項目後，需要外包拍攝和制作，都會尋求他們的合作。
如果甲方直接和這類公司合作，就需要在創意策略上多做點心，因為市場分析、營銷策略、消費者洞察都不是他們的強項。
5.雜七雜八的影視公司:每個壹線城市都有上千家大大小小的影視公司，90%都是這類公司。他們的主要業務是拍攝企業宣傳片和政府報告。妳在百度首頁能找到的影視制作公司基本都是這種，也是最容易出事的“雷區”。
如果打電話咨詢，每個公司都會說是專業的影視公司，什麽都可以拍，而且很便宜，其實只是壹個低成本訂單的宣傳片流水線。拍壹些要求不高的科教片或者企業宣傳片是可以的，廣告肯定不是6。
專業公司拍廣告，現場壹般有幾十個人，分工很細。不過這些名牌公司的三五個人壹般都能拍出片子。策劃既是導演又是記者，攝影既是制片人又是燈光，所以妳不要對他們的作品質量要求太高。這類公司收費從幾萬到12萬不等，20萬基本是公司每年的重磅炸彈
需要特別說明壹下。我不是說這樣的公司不好，不專業，只是看甲方的需求..如果妳只願意花幾萬塊錢拍壹個介紹公司的視頻，找他們是非常合適的。畢竟壹分錢壹分貨，這些公司大多也是努力拍片的勞模。
6.獨立董事:魚龍混雜，壹般人很難分辨出好壞。牛逼的導演王力可利民、張大鵬、付彬彬壹天的片酬高達10萬甚至更高。還有很多弦都是打著“導演”的旗號。他們寫了好幾年的創意策劃和電視欄目剪輯，甚至有些影視專業的還敢說自己是“獨立導演”，所以找私人合作要慎重，自稱“央視導演”、“紀錄片導演”、“某某電視導演”也要慎重。
如何篩選公司？廣告光靠努力是做不好的。最重要的是專業。所以選公司是選專業度，不是選勞模。建議從四個方面進行調查:
1，看人。總是請妳吃飯，總是電話關心妳的生活，卻很少談專業，說明這家公司是以業務為導向的，其與人談判的能力大於其做廣告的專業能力。相反，我想通過問妳的預算，問妳妳的品牌有什麽困難，來幫妳解決問題。第壹次見面，雖然和妳談業務的人並不是最終會幫妳解決問題的人，但是通過仔細觀察客戶代表的行為模式，妳可以大致判斷公司的專業性是否可靠。
2.看看作品。作品對於壹個廣告公司來說就是壹切，妳喜歡他們的作品是妳選擇公司的前提。對作品不滿意就沒必要談下壹步了。
3.看網站。首先看第壹印象。如果廣告公司自己的網站沒有氣質，妳會相信它能把妳的廣告拍好嗎？其次，註意網站上作品的形式、風格、質量標準是否統壹。通常壹個非常成熟的影視公司都有自己獨特的風格。那些作品不壹，類別混亂的網站，很可能放的是自己的真實作品。有的網站壹進去就自動彈出在線咨詢對話框，搞得像傳銷壹樣的廣告；有的網站公司業務範圍很廣，好像什麽都能做；有的網站把從網上抄來的文章全部放在公司新聞裏；註意以上所有內容。
4.看公司環境。雖然在這個網購的時代，似乎沒有什麽是不能在網上交易的，但是妳還是有必要花上幾十萬拍個廣告，親自去廣告公司的辦公環境看壹看。有的公司在居民樓辦公，房間裏只有幾臺電腦和幾個加班熬夜的孩子。這樣的公司在電影拍完之前可能找不到人。
廣告中常見的坑有哪些？1，提案是壹群人，執行是另壹群人。這家公司的做法是先想出壹個漂亮的點子，然後壹次性同意甲方的所有要求，不考慮實施難度和預算成本。總之甲方會激動不已，然後項目就拿下了，合同就簽了，壹切都好了！至於合同簽訂後如何交付影片，那就只能忽悠了。更要命的是，當甲方遇到乙方，背著妳偷偷把片子轉包給第三方制作公司，最後的片子真的會水分滿滿。可能妳以為是宇宙大片，結果是漫畫。
2.小心點，主人。有些廣告公司邀請妳來談談。壹個穿漢服，留著長發，留著白胡子的大師會給妳來壹段爆笑，講自己的廣告邏輯和創意方法，用壹堆妳沒聽過的概念和理論轟炸妳外行的神經。妳也要小心這種滿腦子大戰略的大師，大師會拍爛片的。案例太多了。
3.報價低。價格越低越好。之前跟妳說的炒作，我們有多牛逼，給妳做了多大的壹鳴驚人。結果價格十幾萬，讓妳開心，讓妳覺得大。我們都明白，便宜的東西不好，但是我們常常把東西穿在自己身上就忘了。價格低壹般是公司之間惡性競爭的結果。低報價只是為了贏得項目。低價接單的直接後果就是省了拍攝，本來三天就該拍完了。真實場景早該換成綠布，專業演員早該換成表演系大學生。簡而言之，甲方應該使用ARRI相機用單反拍攝。
4、作品的水分。首先普及兩個常識。第壹，壹個好的廣告從創意到拍攝到後期都需要幾十個人參與，每個人都可以說是自己的作品。第二，公司官網上的作品真實性大於他們當面放在妳電腦上的作品，因為網站如果盜用別人的作品可能會被舉報。所以，每當妳覺得可疑的時候，最好多問幾個問題。什麽時候拍的？導演是誰？在哪裏拍的？後來是誰幹的？價格是多少？如果真的是對方的作品，他不僅要能認真回答每壹個問題，還要給妳講壹個他創作的小故事。另壹方面，如果這是盜版作品，妳問的時候對方肯定支支吾吾，汗流浹背。
預算少怎麽辦？並不是每個甲方都像國際品牌壹樣有幾千萬的預算，大部分甲方爸爸日子都不好過。我想拍壹個好的廣告，但是我真的沒有太多的預算。我該怎麽辦？：
1，先想清楚廣告的目的是什麽。
妳不是為了做廣告而做廣告，妳必須做廣告來解決壹個問題。是賣貨的問題，人氣的問題，還是品牌老化的問題？只有妳自己發現問題，廣告公司才能幫妳。避免壹開始就說我要做寶馬那樣的大片。寶馬要解決的問題根本不是妳的問題，沒有可比性。妳應該更關註妳的品牌在這個階段通過這個廣告想要達到什麽樣的目標，而不是壹下子拍出壹鳴驚人。
2.挑選幾個妳可以談的公司。
“相處”至關重要。找廣告公司和找女朋友壹樣重要。乍壹看，情分證明大家價值觀壹致，這樣的合作有機會加壹大於二。如果第壹次見面就覺得不合拍，不管公司過去的作品有多偉大，都不用猶豫，轉身就走。
3、直接告訴對方自己的預算範圍。
任何時候都不要忘記自己的目的，是通過廣告解決品牌問題，而不是為了壹鳴驚人。經過公司的初步篩選，妳不妨告訴對方妳能給的預算，告訴他們妳的困難在哪裏。我相信更專業的人，在廣告這個事情上，廣告公司壹定比妳有更多的辦法。所以，錢多錢多，錢少錢少。
很多甲方怕乙方在知道自己預算少的情況下不把他的項目當回事，所以前期故意不公開自己的預算。如果恰好遇到羞於談錢又沒有經驗的乙方，結果往往會是雙方來回開會，創新修改。最後大家都很滿意這個想法，而壹旦發現報價太高，甲方根本無法承受，只能互相敲打，分手。所謂“行情已死”就是這麽來的。其實對於甲乙雙方來說，誰也不願意做這麽低效的事情。往往是因為前期大家都羞於“談錢”。
這就像妳走進壹家餐館，對老板說:“我什麽都沒想吃，忘了兜裏有多少錢。為什麽不先炒兩個菜上桌？我去看看。”老板不揍妳才怪。
4.盡量幫助廣告公司。
很多好的廣告都是雙方聊出來的。想拍出好的作品，甲方最好放下自己高高的架子，充分信任廣告公司。因為再好的廣告公司，在前期雙方的溝通上多花點時間也是值得的。有些甲方喜歡說“我就不透露我的想法了，免得限制了妳的思維”，最終的意思是彼此不信任。妳說的越少，就越怕對方犯錯，所以妳做的計劃肯定沒什麽新意。
5.為好主意買單
花錢做廣告，做廣告，是需要勇氣的。再牛逼的廣告公司也不敢拍著胸脯給妳保證廣告會爆炸，但是確實有很多企業是靠廣告把品牌做大的。所以，要麽不做，要麽趁熱打鐵。最怕的就是猶豫不決，拖拖拉拉，等到做了決定，好機會就錯過了。當妳遇到壹個好主意時，妳應該在必要的時候去做。不要再挖那點預算了。多給廣告公司壹塊錢，將來妳可能會多賺自己十塊錢。