1.企業名稱
在VI設計中，企業名稱與企業形象密切相關，是CIS設計的前提，也是運用文字表達識別元素的前提。企業名稱的確定必須反映企業的經營理念，體現企業理念；要獨特、響亮、易讀，註意諧音寓意，避免造成不良理想。人名的用詞要簡潔明了，同時要註意國際性，適應外國人的發音，避免在外語中產生錯誤的聯想。表達或者暗示企業形象和商品的企業名稱應當與商標相壹致，特別是其所代表的品牌，在市場上有知名度的商品也可以作為企業名稱。企業名稱的確定既要考慮傳統，又要具有時代特征。
2.公司標誌
在VI設計中，企業標誌是特定企業的標誌，是CIS設計系統的核心基礎。企業標誌通過簡潔的造型和生動的形象傳達企業的理念、內容、產品特點等信息。標誌設計不僅要有強烈的視覺沖擊力，還要表達獨特的個性和時代感，必須廣泛適應各種媒體、材料和用品的制作。其表現形式可分為:1。圖形表達(包括再現圖形、符號圖形和幾何圖形)；2.書面表達(包括中外文字符和阿拉伯數字的組合)；3.綜合表現(包括圖文結合)三個方面。企業logo要以固定的標準原型應用在CI設計形式中，打開時必須畫出標準的比例圖，必須表達出logo的輪廓、線條、距離等精確的數值。其繪圖可采用網格標記法和多弧角標記的比例尺標記，使標記在放大或縮小時能準確描繪和復制。
3.企業標準詞
企業標準字體包括中文、英文或其他文字，標準字體根據企業名稱、品牌名稱、地址設計。標準字體的選用應具有清晰的描述性，直接傳達企業和品牌的名稱，強化企業形象和品牌號召力。根據不同用途，可以用企業全稱或簡稱來確定字體。字體的設計要求字體端正、美觀、易讀，字體的線條粗細、筆畫結構要盡可能清晰、簡化、具有裝飾性。在設計中，要考慮字體與標識在組合上的協調統壹，對行距和造型進行精心規劃，註重字體的系統性和延展性，以適應各種媒體、不同材料的制作和各種物品的應用。企業中標準字體的筆畫、結構、字體設計也能體現企業精神、經營理念、產品特色。標準畫法是將標準字體排列成合適的正方形或對角線正方形，並顯示字體的高度、寬度、大小、角度等位置關系。
4.標準顏色
企業的標準色是視覺識別設計中用來象征企業並應用於所有媒體的規定色。通過色彩對心理反應的感性刺激，可以展現企業的經營理念和多產品內容的特點，體現企業的屬性和情感。標準色在視覺識別符號中有很強的識別作用。企業標準色的確定要以企業的行業屬性為基礎，突出企業與同行的差異，營造鮮明的色彩效果。標準色的選用以國際標準色為準，企業標準色的使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.象征模式
企業標誌圖案的設計是為了配合基本元素在各種媒體中的廣泛應用。它應該在內涵上體現企業精神，起到烘托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，對象征符號所建立的企業形象進行補充，使其含義更加完整，更容易識別，更具表現力。象征性圖案在表現形式上簡單抽象，與標誌圖形有比較和諧的關系，也可以通過標誌或其組成部分的造型內涵來設計。基本要素組合使用時，要有強弱變化的節奏和明確的主次關系，根據不同媒體的需要，進行多種策劃和組合設計進行應用，以保證企業識別的統壹性和規範性，加強整個系統的視覺沖擊力，產生視覺誘導效果。
6.企業提出的口號
它是企業概念的概括，是企業根據自己的營銷活動或理念而開發的壹種書面宣傳口號。企業口號的確定要求用詞簡潔朗朗上口。準確響亮的企業口號可以在企業內部激勵員工為企業目標而努力，在外部表達企業發展的目標和方向，改善企業在公眾心理中的印象。其主要作用是補充企業形象和企業產品形象，使公眾在瞬間了解企業思維，對企業或產品留下難忘的印象。
7.企業吉祥物
企業吉祥物是用可愛的人或擬人化的形象來引起公眾的關註和好感。
8.特殊字體
專用字體是企業新使用的主要文字、數字和產品名稱結合對外宣傳用字的統壹設計。VI設計主要包括為企業產品設計的logo字、為企業內外活動設計的logo字、為報紙廣告、海報廣告、影視廣告等設計的刊頭和標題字體等。