關鍵詞：民族旅遊商品；瓦貓；象征；符號價值
瓦貓，是置於屋脊之上的瓦制構件，因其形象似家貓而得名。大理鶴慶瓦貓由白族傳統工藝制作，在雲南民族旅遊地最具代表性。作為旅遊商品，瓦貓是被旅遊者消費的商品，是旅遊消費系統中的符號。社會學家鮑德裏亞認為，物必須成為符號才能成為被消費物，也就是說旅遊者對旅遊商品的消費從單純的物質需求轉向對蘊含意義及符號價值的需求。瓦貓能夠折射出旅遊者地位的變化、角色變更、自我表達、自我認同等多種符號象征意義。戴曼齊（Dimanche）和山姆德爾（Samdahl）認為在旅遊消費中其象征性主要體現自我表達和符號價值上。自我表達是自我認同和與自我交流的表達方式，其交流對象是壹個內化的社會性聽眾或者是私人聽眾。符號價值是社會認同和與他人交流的表達方式，其交流對象是外部的聽眾①。因此作為旅遊商品的瓦貓也具有自我表達和符號價值的內外化雙重象征性。
壹．瓦貓的自我表達
瓦貓首尾相通，能夠吸納財富，招財納福、“吞金屙銀”，它是降服妖孽、躲避災禍、護佑吉祥、獲得吉慶祥瑞的具有超自然能力的靈物。瓦貓作為招財納福、吉慶祥瑞的象征，是民族文化中認識自然、把握生活、追求生活強烈願望的物化符號。人們認為瓦貓能吃掉壹切妖魔鬼怪，可以鎮宅辟邪、扶正風水。瓦貓記錄了民族生活中的經歷，是趨吉避禍的物化符號。雲南少數民族中有貓虎同源、敬貓拜貓之俗，用瓦貓鎮宅是虎圖騰崇拜的延續②。瓦貓被稱為“降吉虎”、“鎮吉虎”，額頭有 “王” 字，瓦貓的原型就是虎，這是虎圖騰崇拜象征。瓦貓還是民間自然信仰物化符號，瓦貓身上刻有明晰的日月圖形，人們通過對瓦貓賦予超自然的靈性，賦予日月的能量，來擺脫大自然給自己帶來的災禍與威脅，祈望瓦貓能把“異己”的力量，通過瓦貓轉化成“順己”的力量。 安置瓦貓須舉行壹套完整的儀式，這種儀式被稱為“開光”。瓦貓在民族旅遊地居民生活中形成了圖騰崇拜、自然崇拜與世俗生活交融的情景，在壹定程度展示著民族對宇宙秩序和超自然存在的認知和理解。人們通過儀式將象征意義賦予瓦貓符號實體，通過儀式激活了瓦貓的象征意義，使其成為了超自然的象征符號。
二．瓦貓的符號價值
瓦貓作為對外交流的符號，它的主要功能是展示，是壹種旅遊者與社會的交流器，旨在向社會外部傳遞地位的變化、角色變更、自我表達、自我認同等信息。
（壹）旅遊者“地位”轉變的象征
從旅遊消費的角度來看，旅遊者在購買瓦貓的過程中，地位由瓦貓帶給他們的快感而使自己感覺聲望提高，瓦貓的工藝與制作都是為“博紅顏壹笑”。旅遊者購買瓦貓是旅遊地居民的意願，受到他們尊重與款待，讓旅遊者倍感受重視的喜悅。因此旅遊者成為旅遊活動的經濟貢獻者和消費的中心，壹個日常生活中地位不高的旅遊者在這樣的旅遊情景下特別感受到地位瞬時攀升，盡管如此短暫，但仍具有“過把癮”的美好。
（二）旅遊者“角色”轉變的象征
角色是人對身份的表達，也是社會的符號，在日常生活中人與人之間的關系表現為角色
與角色之間的關系。旅遊者進入瓦貓制作坊或購物點時，從原來現實生活中的我向旅遊場景中的“新我”轉變，我在體驗購物消費的過程中暫時放棄了常規生活，像壹位“當地民族”壹樣通過感官體驗著瓦貓內在的民族文化氛圍與氣息。旅遊者購買瓦貓的過程是旅遊者角色轉化的過程，也是瓦貓符號化的過程。
（三）不同文化交流媒介的象征
瓦貓作為外化的符號，它充當了自身內化的象征意義與旅遊者回到當地社區文化的交流
媒介。是當地民族文化與旅遊者社區文化中“我”與“他”交流。旅遊商品成了壹種“本土”與“非本土”民族、民眾與世界之間的紐帶。③瓦貓作為民族旅遊地的文化產物，當旅遊者作為旅遊紀念品把它帶回當地社區後，以展示或贈送的方式，向社區居民闡述它的民族文化象征意義，其民族文化開始與旅遊者的社會文化產生多維的交流。
（四）自我表達與認同的象征
自我是指個體對他們的個人特征和社會認同的意識與感覺。自我的發展就是個體在參與社會互動的過程中，“主我”與“客我”之間的壹系列持續不斷的交流過程，是“主我”不斷對變化的“客我”做出調整的過程④。因此當自我能將群體的價值觀內化成自己的價值觀時，“客我”形成，即自我認同形成。旅遊商品瓦貓就是壹種自我的象征符號，瓦貓具有自我外在化的象征意義。在旅遊消費中，瓦貓作為旅遊者社會身份交流的壹部分，當旅遊者回到住地在他者面前進行展示和饋贈時，是對旅遊者自我的呈現，旅遊者將瓦貓作為道具，以期待他者對自我的態度。正如科斯塔（Costa）所說：“旅遊者購買和展示紀念品，是其進行自我呈現表演時的壹部分，在此表演過程中，他把自我向他者呈現出來。旅遊者自我呈現時，旨在表現自己既是壹個世界旅行者，又是壹個欣賞傳統和真實的人。”⑤因此當旅遊者在他人面前進行自我呈現時，瓦貓成為旅遊者自我外在化的象征。某些時候旅遊者購買瓦貓只是為了給自己留做紀念，於是它仍然是自我表演的道具，它讓旅遊者確定並認同了旅遊情景中的“客我”的社會身份。自我的對外交流與對內交流同時進行，瓦貓既是旅遊者自我外在化的象征符號，也是自我內在化的象征符號。
瓦貓和其他的旅遊商品壹樣具有內在化和外在化的雙重符號象征意義。作為對內交流的符號它具有吉祥、鎮宅、圖騰與自然崇拜等象征意義，這是以民族文化為基底的象征意義表達；作為對外交流的符號，它是自我價值的象征符號，它表達了不同階層旅遊者特殊品位，表明了旅遊者社會身份、角色。作為壹種旅遊者與社會的交流媒介，它產生了民族文化與旅遊者社會文化的多維交流，向社會外部傳遞了旅遊者自我表達與認同的信息。