第壹，優勢
1.強烈的互動性和性感
網絡廣告與傳統廣告最大的區別在於，它為消費者提供了與廣告直接互動的機會。對於商家來說，廣告的目的不僅僅是發布信息，更重要的是建立良好的客戶關系，提高公司和品牌的知名度。在線廣告的互動性能有助於企業做到這壹點。因為互動性可以帶來樂趣，提高品牌信息的親和力，產生共情，增強受眾對產品的好感。
2.傳播範圍的廣泛性
網絡廣告的傳播範圍非常廣泛，廣告信息可以通過互聯網24小時廣播到世界各地，而不像傳統廣告往往以壹個地區、壹個時間段來聚集思想。尤其是未來社會，隨著經濟的全球化，人口的流動性越來越大，網絡廣告的廣泛傳播可以使品牌信息不斷到達目標受眾，使品牌突破地域限制，與現有消費者保持穩定、長期的關系，消化品牌流失的罪惡感，在不打開許多新市場的情況下，為建立國際品牌搭建堅實的平臺。這些效果是傳統媒體無法達到的。
3.靈活的及時性
在傳統媒體投放廣告後很難改變，即使能改變，也往往要付出很大的經濟代價。互聯網上的廣告，即使是根據需要改變廣告內容，當然也包括糾錯。通過這種方式，也可以實施和促進商業決策的變化。另外，網絡廣告可以大眾傳播。當個性化信息通過電子郵件傳遞時，網絡廣告就變成了人際傳播。這種多樣性使得網絡廣告極其靈活、簡單和深入，不受版面或時間段的限制，可以在大量消費者中激發品牌意識，也可以對特定目標銷售實施壹對壹的溝通，加強其忠誠度，展開多層次的品牌建設。這是傳統廣告做不到的。
4.目標明確
通過IP地址和Cookie技術，網絡廣告主可以根據個體差異對受眾進行分類，以差異化的營銷策略建立品牌定位，將廣告信息精準地發送給目標用戶，從而達到最佳效果，避免廣告費的浪費。
5.非強制性傳播咨詢
眾所周知，報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告等等。都是強迫性的，他們都想盡辦法吸引妳的視覺和聽覺，把廣告強行塞進妳的腦子裏。
另壹方面，網絡廣告屬於點播廣告，具有報紙分類的性質，但妳不需要徹底瀏覽。它可以自由查詢，集中呈現妳要找的信息，從而節省時間，避免無效的被動集中。
6.效果的可測量性
利用傳統媒體做廣告，很難確切知道有多少人收到了廣告信息。方便廣告主實時監控具體品牌的傳播活動效果，調整品牌傳播策略，確保品牌發展的每壹步都走在正確的方向上，少走彎路，實現品牌投資收益最大化。
第二，缺點
當然，網絡廣告也有局限性，就是廣告面積太小，常見的橫幅廣告最大量只有報紙廣告的九分之壹，還有更小的橫幅廣告和圖標廣告，所以廣告信息量有限。此外，由於缺乏既懂廣告設計又懂網絡運營的技術人才，網絡廣告形式單調，不能很好地吸引受眾。與傳統媒體相比，網絡廣告媒體具有無可比擬的優勢，但作為廣告媒體，它不可避免地存在壹些缺點或稍有潛力。
1.受限於硬件環境
首先，性能優越的電腦是使用網絡媒體的必要硬件條件。其次，網絡本身的基礎設施還存在壹些問題，如穩定性、安全性、線寬和流暢度、數據傳輸量過大等，在壹定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。最後，電腦操作人員的文化程度比較高，他要求電腦使用者有壹定的文化程度、外語水平和基本的網絡知識，這也在壹定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。
2.被動性
網絡媒體不同於傳統的廣播媒體。它要求消費者主動進入互聯網，點擊廣告，這樣廣告主的廣告信息就會展現在受眾面前。所以並沒有很強的效果，主動權在消費者手裏。廣告主的冷漠廣告，需要訪客在放在網站上的時候把它“拖”出來。遊客可以選擇觀看或不觀看。所以壹個網站建立起來，訪客不壹定會去訪問，訪客也不壹定會看廣告。網絡媒體的被動性也影響了廣告的收視率和成功率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。
3.效果評價標準尚未建立。
網絡廣告效果的評價壹般是通過點擊率來體現的，但壹般來說，網頁上的各種圖標和鏈接都會產生點擊。壹個網頁往往會產生多次點擊，因為有幾個圖表和很多鏈接，服務器收到的每壹個請求都會產生點擊量，但是點擊量和網站的訪問量之間的差異是巨大的。其次，對於廣告主來說，真正能揭示廣告效果的既不是點擊率，也不是點擊率，而是訪問者點擊廣告後對目的頁面的興趣和影響力。
4.互聯網接入費用很高
目前國內個人上網多采用撥號寬帶。雖然互聯網上的大部分信息資源都是免費的，但是通過撥號寬帶上網的用戶還是要支付壹定的費用。特別是撥號用戶，不僅需要交電話費，還要交上網費。甚至礦帶的用戶月租費也比較貴。雖然大幅降低了上網費，或者推出月租費或年費來吸引更多中低收入人群上網，但與傳統媒體相比，瀏覽網絡廣告仍然成本不菲。
5.網絡管理法規不健全。
因為網絡本身有無限的發展空間，所以目前對網絡媒體的管理並不希望像對傳統廣告的管理壹樣有嚴格的法律法規可以遵循。最好是沒有網絡廣告管理條例對網絡廣告進行監督和約束，讓在傳統媒體受到嚴格控制的廣告在網絡中自由發展。