1.隔行如隔山。業余建議是善意的，但往往是有幫助的！有了燒出壹百萬的經驗，希望老鐵們受到鼓勵。
壹個經歷過的人的肺腑之言；有些老路是可以避免的，不走不會後悔，走了也會後悔！本人從事建材行業的瓷磚生意。在移動互聯網興起的這壹年，我已經開始思考，做好營銷與潮流的匹配。然而；其實快消品和耐用品在網絡營銷上的操作是不壹樣的，甚至是截然不同的！
聽從壹些快消品行業大佬的建議，我逐壹嘗試了百度移動SEM和流媒體廣告，也在小程序和微信官方賬號上積極布局。可惜持續了壹年，花費了近百萬，不僅沒有讓公司業績蒸蒸日上，相反；公司壹度處於進退兩難的被動局面。
建材行業的特殊性，使得互聯網上被奉為圭臬的營銷手段接連失敗，讓本來就難做的生意雪上加霜！經過壹夜的反思和檢討，我得出的結論是:其他行業的網絡營銷硬通貨不壹定適合建材行業，比如百度！APP日活躍1.61億。如此龐大的數據量似乎極具誘惑力。但是，通過SEM引流，它壹天能真正吸引多少精準客戶呢？
運營商根據投入產出比做了詳細的報表。在采用新的網絡營銷之前，公司的盈利並不強勁，但具有可持續性。雖然壹直在推行被詬病的推計劃，但還是“老有效！”然後；財務壹度陷入虧損，持續時間超過12個月。公司高層緊急開會後，態度非常壹致:戰略方向毋庸置疑。移動互聯網營銷不能因為虧損100萬就停下來。不僅不能停下來，還必須開足馬力繼續工作，而且必須絞盡腦汁研究適合公司的新戰術。透過金錢和時間的雙重損耗，事實已經擺在眼前:快消品行業吹噓的引流渠道，或許對自身有立竿見影的效果，但不適合耐用品，至少目前來看，使用成本太高，得不償失。
654.38+0萬的學費相比中型公司，可大可小，但其課的價值不可小覷。當人們壹步壹步的跟風模仿別人的時候，如果方法不適用，投資就像無底洞，會把整個公司拖入萬劫不復的境地。
有些方法別人用的很美，妳卻很慘。不是妳操作有問題，而是這個方法不適合妳！壹旦遇到這樣的情況，馬上要做的就是斷腕另辟蹊徑。
2.5天5000萬！如此之遠又如此之近；社群營銷是神器。方法用對了，財富滾滾而來，用錯了，無異於愚人移山。
找到這樣的機會，源於公司市場部的壹次小實驗。在評估回報率後，我們放棄了流媒體廣告等大部分完全沒有產出的渠道，保留了百度SEM，但將預算縮減到3W/月，然後根據反饋數據進行調整，小程序和微信官方賬號的比例暫時不變。第壹，因為戰略需要，我們不能動也不能動！二是打算從社區入手，和微信官方賬號、小程序保持相當緊密的聯動。
如何從社區切入？壹直是整個團隊的難題，這個實驗也是和績效考核掛鉤的。壹旦失敗，會對整個推廣計劃產生很大的負面影響。
團隊夜以繼日地努力，想出了幾個方案，都不理想，原因很簡單:無法在實地實施！社群看似觸手可及，平凡無奇，但真正借助社群營銷做出壹鳴驚人的推廣並不容易！
5天的業績至少5000萬！這給團隊成員很大的壓力，同時也刺激大家做好準備，高風險高收益。雖然挑戰很難，但值得壹試。
為了讓整個項目有更高的勝算，我們請來了湖南自貢科技的社群營銷大師連來助陣，對項目的細節進行了細致的研究。連壹向天不怕地不怕的連都“顫抖”了:不是我怕困難，是妳的計劃太低了。我覺得幾乎不可能達到5000萬，去掉壹個零就差不多了！
蘇文·蓮蓮老師以嚴格和負責而聞名，但壹針見血仍然令人驚訝。
同組的幾個90後成員受到重創，直言邀非，但礙於情面被迫再次出擊。
我不是打擊妳，但是社群營銷絕不是這麽簡單的事情！她很認真的說:妳前期積累了很多用戶信息，還在微信上建了壹個群維護。但是，建材屬於低頻行業。建交後基本都成了“斷友”，所謂的團也大多成了死團。就算敲鑼打鼓，沖到5000萬的幾率也微乎其微。
但是如果妳現在改變計劃，還來得及！我會給妳壹個全新的想法。能不能達到5000萬就看妳的執行能力了。
先在這裏賣個通行證，想法細節會在最後公布。采用全新的方案後，5天的活動當場拿了5500萬，壹舉突破目標，讓我們公司壹戰成名，對於整個團隊來說，最大的價值在於思維的升級:原來社團就應該這麽玩！
3.打通不同行業的流量池，連接各大社區的潛在客戶，實現資源為我所用。今天輕松搞定5000萬，明天1億唾手可得！
連老師給出的切入點是多方合作，互利共贏！就看手頭的流量池，五天做出5000萬的成績顯然是不可能的，500萬封頂！但是；把別人家的流量池打開，全部給我用。壹瞬間，洞庭湖變成了貝加爾湖。
5000萬還難嗎？！這只是理所當然的事
與瓷磚密切相關的品類有哪些？
無非就是衛浴、木地板、照明、門窗、建築塗料等十個小類。，而每個品類背後或多或少都有數百萬的社區，無論是小池塘還是大湖泊，只要稍微利用壹下，其價值是無限的。
連接同行業的流量池推廣優惠活動是壹回事，但還停留在賣產品賺差價的層面。蓮蓮老師給我印象最深的是巧妙的商業模式，讓人大開眼界。
在社會化營銷的同時，與當地十個樓盤達成協議，五天內合作多場大型看房活動。場地是地產項目提供的，櫃臺是我們建的。因為促銷是每個家庭的剛需，所以壹個全新的小家電品牌參加了活動，不是為了賺錢，是為了曝光，免費為活動提供了價值萬元的禮品。
活動消息壹出，幾家演藝機構趕著上門合作，只是要求在舞臺上做個宣傳，費用全免。
看到這個；妳還認為我們在賣瓷磚，那就大錯特錯了！
事實上；在這五天的活動中，我們把業務包裝成了壹個引流產品_妳在這裏訂購裝修，直接送妳價值壹萬元的瓷磚！
妳明白嗎？
之前我們賣瓷磚，整天求裝修公司配合。現在訂單像紙片壹樣湧進來，都在我們手裏，化被動為主動，裝修公司現在反過來求我們。
最明顯的是。裝修公司想在我們手裏接單，自己的生意也要推廣我們的產品，這就逼著裝修公司壹步步跟我們合作！
社區營銷和資源調動雙管齊下，僅5天就成功賺到5000萬，讓不可能變成可能。最讓人驚訝的是，當初我花了6.5438+0萬在百度SEM，博通，流媒體廣告上，卻連個水花都沒看到。現在如果不到654.38+0萬，我可以輕松撬動5000萬。“四兩”是什麽意思？這才是真正高級的玩法！