作者:匿名文章來源:網絡點擊量:339更新時間:2006年5月6日
今天，電視、報紙、雜誌、廣播等傳統媒體日益膨脹，經濟效益日益萎縮。越來越多的新媒體出現，它們有著超越傳統媒體局限的自身特點，這種特點在某種程度上預示著廣告發展的新趨勢。電影作為壹種大眾文化，已經有100多年的歷史。在現代營銷的催化下，廣告元素在電影中的運用已經成為當下的壹種新媒介。
隨著社會經濟的快速發展，廣告的作用日益凸顯，並逐漸滲透到社會的各個領域。比如首映日票房達到50萬，馮小剛賀歲電影《大人物》五天票房達到386.5萬，壹度和無孔不入的廣告開了個大玩笑。電影作為壹種商業大眾媒體，已經逐漸加入了滲透廣告元素的程度。原因壹是電影本身的商業需求，二是現實生活是電影創作的現實源泉，是現實生活文化的真實藝術再現。而且電影明星是生活中最有代表性的人物，被廣大觀眾模仿，從而為廣告主找到了投放的理由。
電影以其動人的畫面情節和廣闊的觀眾市場為廣告元素的加入創造了有利條件。聰明的廣告人當然不會錯過這麽好的機會，於是他們巧妙地在電影中加入各種廣告元素。通常，這種廣告元素的現有類型有:
1.廣告商通過提供產品或資金來贊助電影的拍攝，而電影制片人則通過在電影中直接使用產品來回報。
比如馮小剛的賀歲片《手機》，簡直就是中國移動和MOTO的廣告大片。在電影中，手機完全是MOTO的產品，被安排了多個特寫鏡頭的男主角嚴守壹的新商務手機壹炮而紅，成為了第二主角。觀眾不難發現，影片中只要有電視鏡頭，電視上播放的都是中國移動的廣告。諾凱還贊助了《結交女友》和《兩個英雄》，其中趙薇和鄭伊健用的手機都是諾凱當時的新手機。重慶森林裏可口可樂的紙杯和廣告牌。在第壹次親密接觸中，推銷是辛苦的工作，但其中壹項不是廣告商贊助的。但由於生活的客觀要求，壹些廣告元素不得不出現在影片中，但其表現形式相對輕松含蓄，達到了無聲勝有聲的營銷境界。
二、如影片播出前的新片介紹、片尾出現的企業廣告和感謝單位、贊助商的貼吧廣告等。
但是這種廣告元素的表達比較直接，不容易被人們接受，是壹種對瞬間記憶要求比較高的廣告元素，壹般效果不大。
第三，電影後期產品開發和電影相關產品的開發。
壹部喜歡的電影，會因為與之相關的壹切而吸引人的目光，被人喜愛。如果能合理開發帶有電影“標簽”的產品，即電影衍生產品，比如哈利波特流行時期市場上出現的哈利波特眼鏡、帽子、披風等相關玩具。可見這種廣告是“順勢而為”，把人們對電影的註意力轉移到企業的產品上。就像TCL的“有了TCL等離子高清彩電，我真想再活500年”，把觀眾對代言人演的影視劇的註意力轉移到TCL電視上，非常巧妙。
賀歲電影《手機》裏有壹個非常熱鬧的場景，吳越看嚴守壹主持的節目，電影裏的電視裏播放著中國移動“通信從心開始”的廣告。這種廣告直接將商品放入電影中，融入劇情，廣告元素與傳播載體完美結合，給觀眾留下深刻印象。這種廣告形式不同於傳統廣告，衍生出壹種新型的電影廣告形式。這種廣告形式的優點是:
第壹，電影中的廣告元素曝光率高，以娛樂的形式被觀眾接受。
廣告元素在電影中的出現不受時間限制，而是取決於故事本身的發展，使產品可以隨著故事的發展在電影中反復出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。電影上映前，總會在各種媒體上打廣告，吸引眾多媒體和大眾的關註。對於觀眾來說，電影成了最直觀、最廣泛、最微妙的傳播載體，以生動的方式影響著普通人的生活。小到壹瓶飲料，壹只手表，壹對首飾，只要出現在壹部喜歡的電影裏，都會給人留下回味，而這種效果往往會超出電影的範疇，實際上會成為產品最有效的廣告。電影能給觀眾帶來壹種不同於報紙、電視和廣播的享受。而且電影的集群效應更容易導致消費者的從眾心理。如果電影深受大眾喜愛，那麽人際關系中的輿論傳播就是壹種獨特的廣告形式。這無疑是對消費者心智最強大的影響，甚至可以在最短的時間內發揮最大的作用。那麽對於電影中娛樂的載體，產品、品牌、廣告都會產生很大的影響。給觀眾留下深刻的印象，甚至影響他們的消費觀念和行為。電影中的廣告元素通常是以實物道具的間接形式呈現的，不像其他媒體廣告，所以廣告信息悄悄進入消費者的記憶，而這種進入方式是以娛樂的形式，也讓消費者以娛樂的心態接受，從而達到潛移默化的廣告效果。
2.電影作為壹種文化產品，既能體現企業產品的功能性，又能引領時尚。
電影作為壹種文化產品，除了原有的娛樂功能之外，還衍生出了新的媒體功能。電影中廣告元素的運用在美國、歐洲、日本、南美等國家早已被公認為大眾傳播媒介之壹，具有非常重要的商業價值。在中國，電影媒體的發展遠未達到應有的效果，電影中帶有廣告元素的新廣告形式還有待開發和利用。施瓦辛格主演的電影《毀滅者》中，在片尾，他用手機通知上司去罪犯走私槍支的碼頭，從而洗清了自己的冤屈。打完電話，他沒有關機，只是把手機扔在壹堆廢品上。這時，鏡頭推到了小巧玲瓏的手機上，手機裏傳來老板清晰的催促聲...這款手機其實是愛立信的最新產品——768，只是當時沒有大量投放市場。《毀滅者》後來票房飆升，愛立信自然成績斐然。在法國戛納的電影首映式上，愛立信和派拉蒙電影公司宣布，《古墓麗影》的女主角勞拉將使用壹系列最先進的通訊設備作為生存工具，愛立信的電影廣告元素也因此成為電影的壹部分。電影中不可或缺的元素就是明星。電影中的明星作為現實生活的藝術再現，顯然是電影中反映的壹種社會生活態度的代言人。如果觀眾和影片都能產生* * *聲，那麽明星的生活態度、生活方式和影片中的壹個小動作都很可能被模仿，從而影響消費者的生活。電影中明顯使用的道具(很可能是電影中的廣告元素)會被觀眾紛紛模仿，從而引領壹股時尚潮流。