小紅書軟文推廣——種草

在生活美妝品類中，小紅書是目前最好的引流平臺，轉化率更高，變現更容易。小紅書是壹個擁有大量用戶的平臺。即使賬號沒有粉絲，用戶也會看到發布的筆記，對筆記感興趣的用戶也會關註妳，收藏文章。軟推廣——“種草”很多品牌商家並不了解種草的本質，用廣告思維去“種草”往往是吃力不討好的。先策劃品牌推廣思路，再創作創意海報、視頻、文案，最後與明星、網絡名人、KOL、博主合作傳播。這種完全由品牌獨立掌控的傳播模式，只是體現了品牌的意誌，已經不符合種草營銷的特點。大部分品牌還是不知道如何做好草營銷。品牌要不斷學習新的推廣方式，跟上時代和用戶消費習慣的變化。壹直用壹套營銷方法是不可行的。種草的目的是通過社交裂變和用戶生產的內容影響更多用戶的消費習慣。但是內容是傳統的硬廣告，平臺給的曝光會很低，達不到種草的目的。種草和硬植的目的都是為了傳播，但兩者的區別是很大的，傳播的原理也大不相同。軟、寬、硬、廣的結合推廣，得益於種草營銷，大大增加了種草的信心。認為傳統廣告已死，只有“種草”才是趨勢的想法也是錯誤的。種草等軟廣告相對更被動，硬廣付費流量相對更主動，更能表達企業的推廣意圖。軟廣增加知名度，硬廣覆蓋目標受眾。通過兩者的結合，讓用戶快速交易，達到相互促進的效果。雖然現在媒體平臺多元化，但不代表硬廣沒有效果和市場。在營銷中，不同的品牌和商品有不同的推廣需求，營銷工具本身也有很大的不同，可以滿足商家多種不同的推廣需求。初創品牌知名度較低，廣告轉化相對更困難。此時通過大量的產品種草，品牌和產品美譽度迅速提升。成為知名之後，廣告的轉化效果也會得到提升。同時加大廣告投入，隨著知名度的提升，在整體預算有限的情況下，可以做出不錯的產出比。總之，廣告和種草的營銷目的是壹樣的，但是兩種投放形式有很大的區別。從以下幾點區分兩者，避免這種誤解:1，硬廣是品牌營銷意誌的體現，與用戶喜好相差甚遠；2.硬度多是官方視角，種草是為了拉近用戶；3.硬廣內容重在目標，種草內容重在真實性；4、硬廣強化品牌意識，種草需要強調體驗。企業營銷新渠道想在多個平臺發展、拓展渠道或創業，小紅書是妳不能錯過的平臺。小紅書用戶粘性強，有助於企業快速建立品牌知名度，也能幫助成熟企業強化品牌形象。熟悉平臺規則，剛入駐小紅書平臺的品牌，在不了解平臺規則的情況下發布文章，很容易導致賬號違規。建議使用家庭網絡進行賬號註冊，或者使用手機流量註冊小紅書賬號，使用手機號註冊，設置賬號密碼。另外，同時註冊的時候不要壹次註冊太多號。賬號興趣:註冊賬號後，需要選擇自己感興趣的內容。這個相當關鍵，壹定要重視。興趣決定了系統的推送內容，也對我們發布的內容有影響。所以不能隨機選擇，要選擇自己發布的內容分類，這樣系統才能把我們的筆記推送給精準用戶。無論是哪個平臺的新號，前期註冊都不可避免的要進行升號(升號周期:15天)。如果註冊後立即發送營銷內容，很容易被系統判斷為營銷號，被系統限制。研究真實用戶會看什麽筆記，去相關同行賬號活躍，適當點贊評論。原創內容輸出原創、優質的內容是小紅書的基本要求。我們應該嚴格要求自己，寫出更好的筆記，摒棄亂寫筆記的想法。敏感詞要在發布前檢測，違反的後果往往很嚴重，會對賬號產生持久的影響。筆記的總字數要盡量少。我覺得100字左右比較合適。與顏文字，這是明確的，並有良好的閱讀體驗，這是壹個很好的註意。選擇封面圖片做壹個醒目的封面圖片，在封面上加壹個標簽，引起用戶的點擊欲望。根據壹些作者的經驗，發布時間建議在晚上8點到10點之間。這個時間點基本處於下班階段，平臺上活躍的人會更多，筆記的曝光度會更好。這個沒有特別準確的參考數據。可以關註發布時間和筆記數據的關系，確定自己的發布時間。