為了給我校廣告愛好者提供壹個學習平臺，將國內外優秀廣告作品(主要是影視廣告)呈現給會員。通過簡短的講解，讓會員在欣賞優秀作品的同時，更多地了解廣告，激發自己的創造力，即寓教於樂。同時，為了更好的促進江西科技師範學院廣告創意協會13級新會員之間以及新老會員之間的溝通與團結。特此召開江西科技師範大學廣告創意協會廣告鑒賞會。
2.時間:10 10月20日19: 00 —— 21: 00。
3.地點:1301
4.參加人員:廣告協會主要負責人、廣告協會全體成員、全校廣告愛好者。
動詞 （verb的縮寫）主題:1。廣告鑒賞學習會。2.新老學生之間的交流。
不及物動詞活動前準備:
1.設計部文案部:負責制作海報(包括三部分:第壹部分圖片宣傳由設計部制作，第二部分文案宣傳由文案部制作，第三部分說明時間、地點、人物等。).
2.客戶公關部提前申請好教室(1301)(客戶公關部選拔人員整體負責，大壹也可以)。
3.策劃部派人來布置教室，包括多媒體準備，桌椅擺放等。(務必安排在6:30之前，並註意音頻麥克風和教室占用等。)
4.網絡部準備好要播放的視頻廣告，並為其配壹個解說員，這需要經典，需要思考，需要不同類型。先統壹播放，第二遍由解說員互動講解。設計部門準備要播放的平面廣告和觀看過程中要問的問題。設計部工作人員會互動答題，答對的人會得到壹份小禮物的獎勵。查找8-10平面廣告。文案部準備10-15廣告招牌和廣告語，文案部工作人員會像設計部壹樣互動解答。設計部負責會場秩序。
5.將選擇主機。(總體由客戶公關選拔人員主持)
6.辦公室負責在會前為會員簽到。負責購買禮品，3包60根棒棒糖。
七。活動流程:
(1)6:30-7:00:所有老成員負責維持現場秩序。
(2)7:00大會正式開始:主持人做序言。
(3)觀影正式開始。
(4)大會結束。
八。活動預算:
宣傳板:廣告設計的制作成本
禮品:3*10=30
活動預期效果:讓新生對廣告專業有更多的了解，對協會充滿信任和熱情，展示我們廣告創意協會的特色。
江西科技師範大學大學生廣告創意協會
廣告活動策劃第2 1條。活動主題:中央民族大學第八屆“最具創意”廣告大賽。
2.活動時間:6月底10至2月中旬12。
三。地點:中央民族大學及參加此次活動的高校。
四。目標受眾:中央民族大學全體學生及國內部分高校廣告與設計專業相關學生。
5.主辦單位:中央民族大學團委教務處
文學和新聞學院
6.主辦單位:中央民族大學廣告公司
七。協辦單位:參加活動的高校廣告與設計專業協會。
八。活動簡介:
“最大的創意”是我們學校廣告代理公司組織的活動，從XX開始，最初只限於中央民族大學廣告學專業的學生。經過幾屆的努力，目前的“最有創意”已經沖出了中央民族大學，成為面向北京及部分地方所有高校，面向所有設計專業學生的大型活動。其主要內容為征集廣告創意作品的比賽，作品形式包括平面廣告、標誌設計、影視作品、廣告策劃、廣告征集等。“最大創造力”活動是壹個平臺，為所有具有想象力和創造欲望的學生提供表達的機會。
九、第八個“最大創造力”目標
第八屆“創意Max”廣告大賽即將開始。鑒於第七屆“創意Max”的成功，已推廣至北京及部分京外高校。因此，第八屆“創意Max”的目標是在保持原有規模的同時，讓本屆“創意Max”在之前“創意Max”的基礎上更加精致。
第八屆「創意無限」活動時間表
校園活動總經理:劉銳
校外活動總經理:天嬌
活動日程:1)初步策劃:9月27日-65438+10月31。
2)宣傳公關活動:165438+10月1-165438+10月5日。
3)啟動儀式:11.5。
4)作品征集:165438+10月5日-65438+2月5日。
5)作品評價:65438+2月8日-65438+2月65438+5月。
6)頒獎晚會推廣:65438+2月10——65438+2月15。
7)頒獎晚會及作品評論:65438+2月65438+7月。
(1)初步規劃:
(1)贊助合作:隨著“最大創意”的規模越來越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的。所以，為了用足夠的費用支持活動，讓活動更順利的進行，為了確定比賽的主題，我們需要尋求壹些商家的合作，作為對他們投資贊助的回報，我們會通過創意的最大影響力來推廣業務。主要形式有:將商家或其產品的推廣納入競賽題目；題目是《最有創意》；用於宣傳的展示攤位；創意頒獎晚會開始前播放商業廣告；在成果展示環節對商家進行宣傳(主要以展示商家logo的形式，其中獲得冠名權的商家優先)；在廣告公司舉辦的年度廣告會議上為商家宣傳形象或產品；在廣告公司的論壇和博客上為企業做宣傳。
(2)確定話題:
1)首先，廣告公司內部成員討論選題的大致框架和方向，首先確定不需要贊助商介入的選題。
2)進壹步明確選擇的主體:包括加入的贊助商和因主題需要添加的個人廣告主。
3)確定廣告主的作品類型(包括影視、廣播、平面、策劃)、選題數量、策略單的具體選題設置及相關註意事項(作品提交方式、獎項設置等)。).
(3)大學聯盟:
協會負責人將聯系北京及京外其他高校(主要是有著名廣告學專業的高校)推廣“最具創意”廣告大賽，以此推動其他高校廣告學專業或廣告與設計相關專業的學生積極參與，向這些高校發出邀請，並在這些學校中尋找學校的主要推廣者。
(4)與評委的聯系:公關部邀請校內外專業老師和廣告行業人士擔任嘉賓和評委。並向評委做出“最有創意”的解釋。
(5)宣傳資料準備:宣傳部為啟動儀式和作品征集階段準備宣傳資料。包括橫幅、廣告牌、傳單和噴墨印刷。
(2)宣傳和公共關系活動
宣傳推廣的目的是擴大“創意Max”廣告大賽的知名度，讓更多的人參與到“創意Max”中來，同時加深師生對這項活動的理解和支持。
1)推廣到全校，發傳單，掛橫幅，塗油漆，放宣傳板。
2)設置展臺，發放策略表，為參觀者提供第八屆“最具創意”廣告大賽具體問題的建議。
3)校外通知:邀請其他首都高校廣告學專業參加。同時可以請外校的推廣人員在外校發傳單，僅限北京高校。
4)校園公關:邀請系領導、指導老師、學生會幹部；聘請主持人；申請教室和宣傳場地，評估學校可利用的資源。
(3)啟動儀式
(4)作品征集:
策劃部負責提供多渠道的投稿方式，回答參賽選手的提問，向評審團提交作品。
(五)作品評審:導師與受邀廣告公司員工對作品進行評審，廣告公司主要負責人對獲獎晚會進行籌備，主要是策劃晚會的主題和形式。
(6)頒獎晚會的宣傳:
為頒獎晚會做詳細安排。
(1)制作噴漆、傳單和派對演示文稿。
(2)現場應用。
(7)頒獎晚會及作品點評:
聯系學校領導、專業老師、學生會幹部、受邀廣告公司員工，盡可能邀請其他學校的廣告專業學生參與。
(八)結果顯示:
(1)在校園內展示優秀作品，進壹步擴大本次活動的影響力。
(2)同時將優秀作品刻成光盤，送給其他學校的參與者作為紀念。
(3)把作品放到廣告公司的論壇和博客上，讓更多人欣賞。
此外，它可以在年度廣告會議上展示，這不是日程表的壹部分。
參與活動
1，參與者
中央民族大學學生，北京等地高校廣告學專業及相關設計專業學生。
2.進入
按照規定的命題和相關要求統壹創作。詳見後面大賽的攻略單。
3.條目類別
(1)影視作品
(2)平面作品(平面廣告和標誌設計)
(3)廣播廣告
(4)規劃類
5.輸入方法
個人或團體參加比賽。
6.提交作品的時間
165438+10月5日-65438+2月5日
7.作品提交方式
詳情請參見戰略表。
8、評委設置
中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告學老師及特邀廣告界資深人士。
9.獎項設置
(1)從所有影視廣告作品中，評出1金獎、1銀獎、1銅獎、優秀獎3個。
(2)從平面廣告作品中，按照命題分別評出1個金獎、2個銀獎、3個銅獎、3個優秀獎；
(3)從所有播出廣告作品中，評出1金，1銀，1銅，優秀獎3個；
(4)從策劃作品中，按命題評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名；
(5)從所有作品中評出大獎，不與其他獎項重復。
10，獎品設置
1)所有獎項都有證書，除了優秀獎，其他獎項都有獎金，優秀獎有獎品。
2)特等獎800元，金獎500元，銀獎300元，銅獎100元；
廣告活動策劃3壹、活動名稱:
第十九屆校園之春陜西大學生廣告藝術節
二、組織:
主辦單位:* *陜西省委教育委員會，* * *共青團陜西省委
陜西省學生聯合會
主辦單位:Xi安美術學院
協辦單位:陜西省廣告協會、xi安廣告協會、陜西學生在線。
三。活動:
今年的校園春季陜西大學生廣告藝術節系列活動分為競賽、法庭、對話三個章節。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入民商法律知識講座和廣告行為、知識產權、藝術法等生動的模擬庭審演示。展會期間，將邀請陜西知名廣告設計企業、行業名人與大學生面對面對話。通過學術沙龍、講座、手繪演示等形式，拓寬大學生視野，了解用人單位需求，進壹步加強校企交流合作。
第壹，大賽的主題，校園的春天，和而不同
大賽采取主題統壹的公益廣告形式。
主題解讀:目前藝術與生活最接近的狀態是設計藝術活動。我們提倡的設計藝術應該反映當代設計師對中國本土設計文化發展的思考。特別是在經濟全球化的背景下，文化沖突和融合無處不在。我們應該理性認識遵循文化規範與追求個性的關系，從而努力維護世界文化多樣性的生態環境，弘揚中國新的設計文化形態。通過設計體現本民族的文化特色，追求生活的方式、意境和品質，體現設計師的創新理念。
二、資格:
陜西省全日制普通高校(含民辦高校)的在校大學生(含碩士、博士研究生)。
三。參賽作品類別:
平面廣告作品
b動畫廣告作品
四。工程的規範和要求:
壹個平面廣告作品:
(1)統壹尺寸為a3(297×420毫米)規格。
②電子作品1部。(存儲格式為*。TIF，具有300dpi精度和RGB顏色模式)
③手繪作品要求掃描提交電子版。(電子稿格式同上)
④作品系列不超過4個。
b動畫廣告作品:
①動畫廣告(2D、3D動畫或FLASF作品)采用SWF文件格式，壹式兩份。
②文件不超過3MB，60秒以內，帶音樂。
③作品標題只附作品名稱，不允許附作者姓名單位。
動詞 （verb的縮寫）作品集:
(1)作品電子稿由學校統壹刻成光盤(DVD由承辦學校提供)。
(2)每部作品建立壹個文件包，文件包命名作品名稱、學校、部門、作者。
③在截止日期前將光盤連同報名表交主辦單位挑選。
不及物動詞入門要求:
大賽由學校團委組織，報組委會辦公室。不接受個人提交的作品。
②參賽選手需填寫兩份報名表(主辦方1，備案1)。
(3)參賽選手應認真填寫報名表，內容真實準確，不得塗改。申請表必須加蓋學校團委的公章。
④作品展示部分不允許出現機構、部門、名稱或其他特殊標誌。
⑤每篇參賽作品必須存儲在光盤中，與報名表壹同提交(光盤必須註明作者所在院系、參賽作品名稱、作者姓名、參賽作品數量等。).同壹類別的不同作品可以存儲在同壹張光盤上。
⑥集體創作作品的作者人數最多不超過3人，在申請表創作組列表中按第壹、第二、第三作者順序填寫。每部作品只有1個指導老師。
凡不符合要求的作品將被取消參賽資格(作品涉及的版權問題由作者負責)。
七。評定標準
專家評委本著公平、公正、公開的原則，按照以下評選標準對參賽作品進行評審:參賽作品滿分為50分，各標準分值如下:
突出主題內容10分
公益10分
創意10分
文化/藝術10分
視覺感知10點
八、獎項設置和評審:
大賽評出了35%的優秀作品，其中壹等獎3%，二等獎7%，三等獎10%，優秀獎15%。還有若幹導師獎和最佳組織獎。
所有參賽作品將由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結果將於20xx年5月中下旬公布，並舉行頒獎儀式。
九。活動流程:
3月下旬，郵件、報名表、光盤、宣傳資料陸續發到各高校。
四月底征集作品。
5月中旬，作品分類，專家評選。
頒獎典禮和獲獎作品展覽將於5月下旬舉行。
廣告活動策劃第四條壹、廣告目標
(1)俱樂部提出的目標:
本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，開拓大學生細分市場，擴大市場份額，提升俱樂部的品牌美譽度，培養目標消費者的戶外運動消費理念。
(2)預計可實現的目標:
1，大學生市場份額高於普通旅行社。
2.俱樂部的品牌知名度已經達到了壹定的水平，成為了市場的領導者。
(三)本次廣告活動的目標:
1.通過三個月的營銷推廣和廣告推廣活動，俱樂部在細分市場的市場份額提升至50%。
2.俱樂部的品牌知名度達到80%以上，形成了壹定的品牌忠誠度。
3.會員發展規模達到500人。
二、目標市場定位策略
在壹定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部的目標市場細分如下:
(壹)人群定位:
18~28歲的年輕人，精力充沛，充滿興趣，充滿激情，敢於接受挑戰。他們是戶外運動最重要的參與者。
第壹個目標消費者:大學生。
大學生是壹個個性鮮明、特點突出的細分市場。這個細分市場的年齡基本在18到25歲之間。他們年輕，有活力，有冒險精神，敢於接受挑戰，業余時間相對豐富。是戶外運動的理想消費市場。
第二個目標消費群體:工作過的年輕人。
這部分人也比較年輕有活力，有壹定的經濟基礎，但是空閑時間有限，可以作為俱樂部的二級對象。
(2)區域定位:
主要推廣區域:杭州高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。
其他推廣區域:杭州老城區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江幹。
三、俱樂部定位策略
根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查統計分析報告》和《杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告》，XXXX戶外運動俱樂部定位如下。
(壹)產品定位
俱樂部的業務範圍:
1，團體活動:
根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告，大學生選擇活動時長基本為1~2天，約占51%。其次是3~4天，占34%。選擇5天以上活動的只有15%。學生壹般願意選擇短途旅行，基本不超過4天。
此外，杭州大學生在選擇旅遊目的地範圍時，外省和浙江省最重要，其次是杭州周邊地區和省份。分析主要有兩個原因。首先，杭州的大學生對杭州周邊的戶外運動資源有誤解，認為杭州周邊沒什麽好玩的，都是開發的景點。其實並不是。杭州附近的丘陵地區到處都是山、河、谷、瀑，有待開發。是戶外運動和戶外生存拓展的理想場所。其次，大學生敢於迎接挑戰，勇於冒險，渴望旅行。因為杭州及其周邊省份的地理位置，不符合大學生理想的旅行目的地要求。針對這種情況，首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識，開設符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅遊線路。這個要求主要是指出遊覽時長符合大學生4天以內的短途線路，杭州周邊地區和周邊省份由於距離近無疑是首選。其次，在浙江省內適當開通中長途旅遊線路，尤其是浙東、浙南、浙西地區。其他省份如西藏、青海、新疆、雲南等。，長短線結合，滿足部分學生徒步需求。
同時，調查顯示，在大學生中，登山和露營的偏好程度最高，均達到70%以上。其次是漂流、洞穴探險和上遊，在30%-50%之間。對攀巖、潛水、徒步的偏好在20%-30%之間。由於技術要求高，危險性大，速降的選擇比例最低。
大學生的經濟能力決定了他們能負擔的活動費用，250元以內的占63%。31%大學生可以負擔251 ~ 450元。只有7%能承受450元。費用的可負擔性也能反映目標消費者對4天內短途旅行的需求。
基於以上分析，作為XXXX的主要經營項目，團體活動應以短途線路為主，活動時長壹般為兩天壹夜，活動以登山、露營、漂流等大學生偏好程度較高的項目為主。同時，為滿足部分學生長途出行的需求，適當開通省外長途線路。
2.戶外用品零售和租賃:
調查顯示，大多數大學生沒有個人戶外運動裝備，需要租賃或借用，占58%。其次，即使妳有壹些戶外運動用品，也是因為基本的戶外運動用品成本較高而不得不買，其中以登山鞋和背包最多。至於帳篷、睡袋、防雨衣、褲，擁有者寥寥無幾。
針對以上情況，俱樂部在戶外用品零售方面主要經營中檔實用的登山鞋、背包等大宗戶外用品，同時也適當經營壹些戶外運動休閑服裝。此外，由於目標消費者大多沒有個人戶外運動基本用具，需要租賃或借用，俱樂部出租相關戶外用具，主要是帳篷、睡袋、防潮墊、地墊、燒烤用具等需求量較大的用具。
(二)價格定位
大學生的經濟能力決定了他們能負擔的活動費用。調查反映了大學生對不同檔次費用的承受程度，其中63%的人能承受250元以內的費用。31%可以承擔251~450元的成本。只有7%能承受450元。
針對大學生的經濟能力，在俱樂部定價策略上要以優質低價為主，突出實用性、實用性和實用性。提倡以低檔價格享受高檔產品。
(三)俱樂部形象定位
1和XXXX的名稱解釋:
XX是人類的壯舉。每個走過XX的人都是英雄。戶外運動具有冒險性、艱巨性、不可預測性，需要堅強的意誌和超人的勇氣，符合XX挑戰自然、戰勝自我的精神。
紅色象征著青春、激情和活力，體現了當代大學生朝氣蓬勃、奮發向上、敢於挑戰自我的精神。
2、俱樂部個性形象定位:
年輕，積極，充滿激情
3、俱樂部品質定位:
自信、勇氣、毅力、誠實和合作
4.俱樂部核心口號:Trymybest！
5.俱樂部核心理念的詮釋:
XXXXtrybest，專註於自身發展，為每壹位客戶提供細致、周到、個性化的服務；
Youtrybest，挑戰自然，磨煉自己，征服自己，放飛自我。
第四，廣告訴求策略
(壹)廣告訴求的目標
第壹個目標:XXXX的廣告目標主要是在杭大學生。這群人的年齡基本在18到25歲之間。他們年輕，精力充沛，富有冒險精神，敢於接受挑戰，對戶外運動有著濃厚的興趣。同時，大學生以學校為單位，人群密集，便於集中開展廣告活動。
第二個對象:已經工作的年輕人。這部分訴求目標主要是18~28歲，年輕，好動，有壹定經濟實力，也是俱樂部的重要目標消費人群。
(2)上訴焦點:Trymybest！
通過展示俱樂部熱情、年輕、積極的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質，以及戶外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！核心理念是讓目標消費者感知到俱樂部的人格魅力。
(3)申訴方式
根據廣告訴求對象的特點，廣告采用情感訴求的方法，其特點是“以環境感動人”，通過營造理性的、實質性的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導其進入浪漫的境界。情調的表現語言充滿刺激和鼓動，能影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕人中頗具影響力。
五、廣告表現策略
(壹)廣告主題
根據廣告訴求的焦點，將XXXX的廣告主提取為:Trymybest！
通過展現XXXX戶外運動俱樂部熱情、年輕、積極的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、協作的品質，以及戶外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋了Trymybest！的核心思想。
(二)廣告創意策略
從XXXX這個名字的內涵和戶外運動的特點出發，進行壹系列的聯想，通過各種抽象和具體物體的創意組合，有效地表達廣告主題。廣告創意註重俱樂部的核心理念、品質和個性形象定位。
(三)廣告表現要求
風格:充滿活力和激情的酷運動產生。
語氣:激情激發浪漫
色調:亮跳
六、廣告媒體策略
(壹)廣告媒體的整體策略
從目標消費者的媒體接觸習慣出發，合理選擇廣告媒體，有效整合媒體，以最經濟的成本達到最佳的宣傳效果。
(二)廣告區域選擇
根據目標消費區域的定位，主要的廣告投放區域是杭州的高教區，其次是杭州的六區。
媒體選擇
根據目標消費者的媒體接觸習慣和杭州的相關媒體指標，選擇以下媒體進行廣告宣傳:
電視媒體:杭州有線電視臺
報紙媒體:青年時報
路標和候車亭:文怡路和教工路。
海報和傳單:主要大學的信息欄
(四)媒體組合
在年輕人中擁有較高覆蓋率和影響力的杭州有線電視臺和青年時報發起了廣告攻勢，同時以路牌和候車亭的廣告作為回應，以海報和傳單進行滲透。
(5)發布頻率
XXXX計劃首先高頻推出，以快速有力的攻勢滲透大學生細分市場，在短時間內提高俱樂部的知名度，擴大市場份額。低頻發布後，為了持久，時刻提醒目標消費者策略。