2、?不要羞於談論預算。經過公司的初步篩選，妳不妨告訴對方妳能給的預算，告訴對方妳的困難在哪裏。我相信更專業的人，在廣告這個事情上，廣告公司壹定比妳有更多的辦法。所以，錢多錢多，錢少錢少。很多甲方怕乙方在知道自己預算少的情況下不把他的項目當回事，所以前期故意不公開自己的預算。如果恰好遇到羞於談錢又沒有經驗的乙方，結果往往會是雙方來回開會，創新修改。最後大家都很滿意這個想法，而壹旦發現報價太高，甲方根本無法承受，只能互相敲打，分手。所謂“行情已死”就是這麽來的。其實對於甲乙雙方來說，誰也不願意做這麽低效的事情，往往是因為前期大家都羞於“談錢”。
3、?壹個好的廣告，就是甲乙雙方談的，想拍出壹個好的作品。甲方最好放下架子，充分信任廣告公司。因為再好的廣告公司，在前期雙方的溝通上多花點時間也是值得的。有些甲方喜歡說“我就不透露我的想法了，免得限制了妳的思維”，最終的意思是彼此不信任。妳說的越少，就越怕對方犯錯，所以妳做的計劃肯定沒什麽新意。
4、?投資廣告需要勇氣。花錢做廣告，做廣告，是需要勇氣的。再牛逼的廣告公司，也不敢拍著胸脯給妳保證廣告會爆炸，但是確實有很多企業通過投入廣告把品牌做大。所以，要麽不做，要麽趁熱打鐵。最怕的就是猶豫不決，拖拖拉拉，等到做了決定，好機會就錯過了。當妳遇到壹個好主意時，妳應該在必要的時候去做。不要再挖那點預算了。多給廣告公司壹塊錢，將來妳可能會多賺自己十塊錢。
5、?選擇公司是選擇專業，不是選擇服務拍廣告。光靠努力是拍不好的。最重要的是專業。所以選公司既不是看勞模，也不是看服務，而是看專業程度。總是請妳吃飯，總是電話關心妳的生活，卻很少談專業，說明這家公司是以業務為導向的，其與人談判的能力大於其做廣告的專業能力。相反，我想通過問妳的預算，問妳妳的品牌有什麽困難，來幫妳解決問題。
？專門做廣告的公司有哪些？1.傳統大型廣告公司:包括奧美、、麥肯、電通、陽獅、等國際廣告公司，以及長城、廣東廣、北京未來、CB廣告等國內有實力的大型廣告公司。這類公司的強項是品牌戰略，制作視頻廣告只是其服務的壹小部分，拍攝執行外包給專業制作公司。我們在電視上看到的大部分廣告，比如可口可樂、肯德基、海飛絲、奔馳、寶馬，都是來自這些大公司。他們喜歡制作大制作，這種制作成本更高。壹個視頻廣告的價格在200萬到800萬之間。
2.小型創意廣告公司(也稱“創意熱店”):包括上海意人、W公司、馬邁耶、天空與空氣等。這些公司中有許多是由4A大公司的創意總監創辦的小型廣告公司。與4A的大型廣告公司相比，這類公司的雇員人數較少，因此運作較為靈活。而且公司核心人物都是行業大牛，所以工作也很好，搶了很多傳統廣告公司的生意。他們的拍攝模式與4A公司基本相似。他們也會自己創作創意，然後和專業的影視制作公司合作。雖然拍攝價格不低，但好處是沒有大公司復雜的流程，創作和溝通更加靈活。
3.特色影視公司:這些公司都是專門拍攝影視廣告的。每個公司都有自己獨特的武器，可以在相對狹窄的領域做到最好。
韓石:自稱定位影視廣告公司，擅長以“賣得好”為理念，為企業尋找產品賣點和品牌定位。作品有:《二手瓜子》、《毛豆新車網》、《轉身》、《住公寓》等。妳在電視上聽到的“喜歡的人多了”“全國銷量連續十年遙遙領先”之類的知名廣告，基本都是他的。廣告費，創意押金5萬多，制作費用300萬。
葉茂中:1989開始拍廣告，接了很多影視廣告。後來他靠寫書更紅，逐漸把自己塑造成廣告界的“大師”。葉茂中的理論是“沖突”，廣告通過制造矛盾和沖突來創造消費者的需求。他的廣告壹直備受爭議。馬蜂窩和知乎在世界杯期間的廣告雖然被批評聲淹沒，但卻成為各個企業和廣告商模仿的對象。據說葉茂中也是國產4A，收費應該不會比樓上的漢獅低。
紅色制作:洗腦廣告專業，代表作品:《找工作直接找老板談》，老板直聘，白金爵旅拍，易。他們的廣告比葉茂中的爭議更大，但網友越罵企業主越買賬，收費逐年上漲，從幾年前的1萬飆升到近500萬。
刀影:廈門壹家影視公司，做短視頻起家，專門給企業做情感微電影。兩年前為999感冒靈拍攝的微電影《有人暗戀妳》引發了朋友間的“刷屏”，公司壹夜走紅。
1LIN1:壹個從英國留學回來的年輕導演在上海創辦的影視公司，喜歡壹面鏡子演到底。他們的廣告視覺風格非常前衛。創始人是攝影師，會嘗試各種新鮮的拍攝手法。廣告風格很年輕。
天地陽光:專業的酒類廣告公司，號稱“中國白酒50強，壹半都找天地陽光做廣告”。央視播出的很多酒類廣告給人的印象都是公司拍了清華汾酒、沱牌舍得、方水晶、習酒。
Bitone:專門做汽車CG廣告，也就是用三維動畫制作汽車廣告。他們制造的汽車非常真實，普通人幾乎看不出它們是由計算機制造的。事實上，在很多汽車廣告中，汽車的鏡頭並不是拍攝的，而是用三維動畫制作的。
大手筆影視:專門拍電子書、8848、小罐茶之類的廣告，有點像電視購物。他們的優勢是挖掘功能賣點的能力強，廣告風格很接地氣，每壹個鏡頭都散發著濃濃的鄉土氣息。
4.專業影視制作公司:比較知名的有上海冠馳、奇力廣告等。這類公司主要承接壹、二類廣告公司的分包項目。通常他們的制作能力強於創意，單部電影就有幾十萬到幾百萬。很多傳統廣告公司在接到創意的項目後，需要外包拍攝和制作，都會尋求他們的合作。
5.雜七雜八的影視公司:每個壹線城市都有上千家大大小小的影視公司，90%都是這類公司。他們的主要業務是拍攝企業宣傳片和政府報告。妳在百度首頁能找到的影視制作公司基本都是這種，也是最容易出事的“雷區”。如果打電話咨詢，每個公司都會說是專業的影視公司，什麽都可以拍，而且很便宜，但其實他們可以拍科教片或者宣傳片，廣告肯定不夠專業。專業公司拍廣告，現場壹般有幾十個人，分工很細。不過這些名牌公司的三五個人壹般都能拍出片子。策劃既是導演又是記者，攝影既是制片人又是燈光，所以妳不要對他們的作品質量要求太高。這種公司收費從幾萬到12萬，20萬基本是公司每年的重磅炸彈當然不是說這種公司不好不專業，要看甲方的需求..如果妳比較在意成本，只願意花幾萬塊錢，找他們是非常合適的。畢竟壹分錢壹分貨。
6.獨立董事:魚龍混雜，壹般人很難分辨出好壞。牛逼的導演王力可利民、張大鵬、付彬彬壹天的片酬高達10萬甚至更高。還有很多弦都是打著“導演”的旗號。他們寫了好幾年的創意策劃和電視欄目剪輯，甚至有些影視專業的還敢說自己是“獨立導演”，所以找私人合作要慎重，自稱“央視導演”、“紀錄片導演”、“某某電視導演”也要慎重。
？廣告中常見的坑有哪些？1、?提議是壹群人，執行是另壹群人。這家公司的做法是先想出壹個漂亮的點子，然後壹次性同意甲方的所有要求，不考慮實施難度和預算成本。總之甲方會激動不已，然後項目就拿下了，合同就簽了，壹切都好了！至於合同簽訂後如何交付影片，那就只能忽悠了。更要命的是，當甲方遇到乙方，背著妳偷偷把片子轉包給第三方制作公司，最後的片子真的會水分滿滿。可能妳以為是宇宙大片，結果是漫畫。
2、?小心，主人。有些廣告公司邀請妳來談談。壹個穿漢服，留著長發，留著白胡子的大師會給妳來壹段爆笑，講自己的廣告邏輯和創意方法，用壹堆妳沒聽過的概念和理論轟炸妳外行的神經。妳也要小心這種滿腦子大戰略的大師，大師會拍爛片的。案例太多了。
3、?報價低。價格越低越好。之前跟妳說了很多，有多牛逼，會有多大片。結果價格幾十萬，讓妳開心，讓妳覺得大。我們都明白，便宜的東西不好，但是我們常常把東西穿在自己身上就忘了。價格低壹般是公司之間惡性競爭的結果。低報價只是為了贏得項目。低價接單的直接後果就是省了拍攝，本來三天就該拍完了。真實場景早該換成綠布，專業演員早該換成表演系大學生。簡而言之，甲方應該使用ARRI相機用單反拍攝。
4、?作品的水分。首先普及兩個常識。第壹，壹個好的廣告從創意到拍攝到後期都需要幾十個人參與，每個人都可以說是自己的作品。第二，公司官網上的作品真實性大於他們當面放在妳電腦上的作品，因為網站如果盜用別人的作品可能會被舉報。所以，每當妳覺得可疑的時候，最好多問幾個問題。什麽時候拍的？導演是誰？在哪裏拍的？後來是誰幹的？價格是多少？如果真的是對方的作品，他不僅要能認真回答每壹個問題，還要給妳講壹個他創作的小故事。另壹方面，如果這是盜版作品，妳問的時候對方肯定支支吾吾，汗流浹背。