《2009-2012年中國童裝市場預測報告》指出，中國將進入第四次出生高峰，2010年新生兒數量將達到峰值。“嬰兒潮”帶來的是“嬰兒經濟”的全面爆發。據相關數據顯示，自2000年以來，我國嬰童產業增速高達30%，已成為僅次於美國的嬰童用品消費大國，預計到2010年進入“萬億俱樂部”。在這個嬰童行業中，童裝將占據重要的份額。
今年5月，北京商業信息中心統計的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣、女鞋數據中，本月女裝、童裝、男襯衫、女鞋日均零售額整體呈上升趨勢，其中童裝日均漲幅達到35.28%，為六類服裝中最高。
壹、後來者爭奪掘金童裝市場
全球金融動蕩是許多行業變革的原因。競爭已經十分激烈的中國服裝行業也在加快變革的步伐。
近年來，國內服裝市場上，男裝、女裝、休閑裝、運動裝等“戰場”處處彌漫著競爭硝煙的味道。隨著這場金融風暴的加深，無論是本土品牌還是國際品牌，在各種營銷渠道中的淘汰率都比以往更加慘烈。而在童裝市場，雖然有競爭，但相對來說是“這邊風景獨好”。現實情況是，到目前為止，國內童裝市場還沒有形成男裝、女裝、休閑裝、運動裝等民族品牌或領導品牌，品牌集中度仍然不高。就這樣，越來越多的後來者看到了機會，尤其是那些已經與鞋、服裝、時尚相關聯的行業。
今年6月底在香港上市的國內運動品牌361，融資約181億港元，其中壹部分將用於明年啟動童裝業務。事實上，七匹狼、康奈、安踏等眾多知名本土成人鞋服品牌在這場“童裝熱”中扮演了重要角色。
隨著電子商務的逐漸成熟，曾經以成人男女裝取勝的B2C企業也將觸角伸向了童裝領域。目前，凡客誠品和麥考林這兩家最受歡迎的服裝B2C企業都開始了童裝業務，價格和時尚仍然是他們攻城略地的法寶。
另外，縱觀國內所有的童裝淘金熱，也有國際品牌，比如Baby Dior，D G baby，ARMANI Junior等等。最受歡迎的品牌是阿迪達斯和耐克這兩個世界運動品牌。後者兩三年前才開始的童裝童鞋項目，憑借其巨大的品牌影響力和出色的營銷策略，迅速占領了市場的制高點。
作為童裝熱潮的衍生品，各種專業孕嬰展也成為淘金軍團的壹員。2008年，65個童裝品牌和53個玩具品牌參加了第八屆上海兒童、嬰幼兒及孕婦用品博覽會。今年7月29日至31日舉辦的第九屆CBME上海兒童、嬰兒、孕婦用品博覽會，還特別推出了面向國內外童裝企業的首屆上海CBME童裝及配飾博覽會。
第二，“童裝熱”看起來很美。
今年六壹前夕，各地工商局發布童裝質量監測報告。比如廣東工商局發現童裝合格率只有34.1%。除了標簽不合格的童裝，內部合格的只有50%，很多知名品牌都榜上有名。這個令人震驚的結果是中國童裝行業現狀的真實反映。
相關數據顯示，目前中國童裝市場50%被國際品牌占據，70%的國內童裝企業處於無品牌狀態。同時，由於缺乏明確的定位，大多數企業很快陷入低水平、同質化和價格戰競爭的泥潭。“童裝熱”看起來很美，但現實的殘酷讓每壹個路徑不同的進入者的未來都不得不正視市場的考驗。傳統本土鞋服企業將品牌和產品線延伸到童裝和鞋領域。這會是他們得心應手的世界嗎？市場自然需要時間來檢驗這些問題。
三、100000000000元資金打億元業務。
“請拭目以待。中國的市場太大了，或許各個檔次的企業都能找到自己的定位，但我們中國的童裝品牌要學會做時尚和品味的引領者，而不是跟風，陷入同質化競爭的怪圈。”。
T100親子童裝總部位於廣州，堪稱中國童裝“大黑馬”，去年以來被《北大商業評論》、《21世紀商業評論》、《創業家》等國內專業期刊報道商業案例。T100，初期投資僅100萬元，在2003年非典期間進入童裝市場。僅用了4年時間，銷售額突破1億元，從而成為高端童裝市場銷售額迅速突破1億元的“大黑馬”。T100對客戶的購買行為進行了跟蹤分析，其VIP客戶保持了80%以上的回頭率，連續五年增長率超過50%。去年受金融危機和地震影響，銷量增速略有放緩，但仍超過30%。
T100親子童裝壹直在金字塔頂端做生意，避開了低層次的同質化競爭。T100定位於年收入50萬元以上的高端家庭，在北京、上海、深圳、成都、青島的機場以及北京燕莎、廣州天河城、賈政廣場等大中城市的高端商場設立專櫃，與眾多國際品牌並駕齊驅。T100壹直在用機場加商城的渠道，在全國開了300家店。機場的租金是寸土寸金，熱門商鋪的租金甚至每平米上萬元。所以機場的服裝店大多以形象推廣為主，不盈利，但是T100還是可以盈利的。
壹件童裝賣到300元，是國內很多消費者的心理底線。成人服裝即使在800元的價格也很常見，而T100的產品價格壹般定在100元到1000元之間，因此被消費者稱為中國童裝的奢侈品。設計是從眾多童裝中脫穎而出的關鍵。T100每年花費銷售額的10%用於研發。設計團隊經常前往香港和法國，收集迪奧和香奈兒等國際品牌的創意。
T100面料和輔料的供應商與耐克、阿迪達斯、Esprit來自同壹家工廠，每季度篩選壹次。T100所有衣服出廠前都要消毒，就連面包車也要每天消毒。
壹份研究報告顯示，中國童裝市場的消費需求已經從實用性轉向審美時尚。在壹些經濟發達的城市，消費者對童裝的需求傾向於時尚化、品牌化。隨著各路兵團齊聚戰場，大家都變得更加理性和成熟，這也推動國內童裝市場競爭升級，童裝品牌經營時代已經到來。
我是廣州天河歡樂谷花園凱利廣場二樓迷妳屋的員工。我叫曾亮。