服裝市場研究報告摘要1
隨著經濟社會的深入發展，我國大學生作為壹個特殊的社會群體，正在失去經濟社會的深入發展，消費群體越來越受到重視。因為年齡小，花錢多的群體越來越受關註。由於年齡較小，他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。特別是他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。
他們壹方面消費需求旺盛，壹方面消費需求旺盛，另壹方面還沒有實現經濟獨立，消費受到很大限制。經濟獨立，消費受到很大限制。消費觀念的超前和消費實力的滯後對他們的消費有很大影響。實力的滯後對他們的消耗影響很大。特殊群體自然有自己的特殊性，同時也不可避免地存在壹些非理性消費，甚至壹些消費問題。問題。他們消費觀的塑造和培養更為突出，直接影響著他們世界觀的形成和發展。大學生消費多樣化，世界觀形成發展，大學生消費多樣化、復雜化。作為大學生消費的重要組成部分，服裝消費及其特點。服裝消費作為大學生消費的重要組成部分，幾乎是大學生日常消費中除食品消費外最重要的消費支出。學生日常消費中除食品消費外最主要的消費支出。因此，通過對大學生服裝消費的調查研究，可以及時掌握大學生消費的最新動態，引導我們樹立正確的消費觀念和最新趨勢，引導我們樹立正確的消費觀念，從而為學生提供整個服裝生產銷售行業的參考。並為學生提供整個服裝生產銷售行業的參考。基於以上目的，我們對大學生服裝消費進行了如下調查報告。目的我們對大學生的服裝消費進行了跟蹤調查報告。
(壹)研究的目的通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消費的情況，通過對大學生服裝消費、費用、日常消費的調查，進而引導大學生樹立正確的消費觀，從而為整個學生服裝生產銷售行業提供參考。並為學生提供整個服裝生產銷售行業的參考。
(2)目標人群為鄭州大學南校區在校大學生，包括鄭州大學南校區在校大學生壹至四年級。
(三)研究方法本次調查采用問卷和網絡調查的方式。本次調查采用問卷和網絡調查的方式，通過研究者發送的問卷和郵件，對在校四個年級的學生進行抽樣調查。放和發郵件，對在校四個年級的學生進行抽樣調查。抽樣調查采用分層抽樣的方法，按照四個年級的人數進行分層抽樣。本次調查采用分層抽樣的方法，按照四個等級的數量進行分層抽樣，收集數據。其中年級學生比例為2大壹:收集數據。其中年級號比例為2: 5: 2: 1(大壹:大二:大三:大四)。大二:大三:大四)。
(4)設計調查計劃調查日期65438+10月至調查日期111；11天至13天至13 10天至11天，設計調查方案；設計壹份從11到13的調查問卷；13至15進行問卷和網絡調查；16至15調查問卷；13至15進行問卷和網絡調查；調查報告寫於17年6月6日。其中，在問卷調查過程中，由17撰寫調查報告。其中，在問卷調查過程中，不要過多談論被調查者，盡量收集被調查者的真實數據，不要過多談論被調查者，盡量收集被調查者的真實數據，不要誘導被調查者或隨便填寫，不要誘導被調查者或隨便填寫，盡量減少過多的環境因素對被調查者的影響。很少有受訪者受到太多環境因素的影響。調查結束後留下受訪者的電話號碼，以便核實調查數據。受訪者的電話號碼，以便核實調查數據。調查結束後，註明調查人姓名和調查地點、時間。我們的團隊* * *發放了150 150份副本，上面註明了調查者的姓名以及調查的地點和時間。我們* * *組發出問卷150份，實際回收有效問卷129份，發送郵件60份，有效問卷129份，郵件問卷60份，實際回收有效問卷129份，發送郵件60份，收到33份。
(五)問卷整理問卷調查結束後，組長會組織組員對問卷內容進行分析，得到能夠反映研究主題的具體數據。之後會對數據進行分析，預測大學生服裝銷售行業的未來，再對數據進行分析，預測大學生服裝銷售行業的未來，為大學生服裝消費和服裝生產企業提出壹些合理科學的建議。物理和科學建議。
(六)調查效果:129問卷中有9份問卷填寫不認真，129問卷中有9份問卷填寫不認真，33封回收郵件中有3封填寫不認真，33封回收郵件中有3封填寫不認真。* * *統計顯示，150份問卷150份認真填寫，大部分認真填寫，其中150份認真填寫，對問卷的分析和數據的整理有很大的幫助。
服裝市場研究報告摘要2
改革開放以來，中國的經濟建設取得了長足的進步。人民生活水平顯著提高。服裝排在“衣食住行”的第壹位，人們對服裝的要求在快速增加。從顏色到款式到品牌，不同的消費群體，不同的消費心理，形成了不同的消費層次。
服裝市場的消費者是壹個龐大的消費群體。
目前，中國大陸人口近6543.8+03億。服裝消費者絕對是壹個龐大的群體。這個數字是對中國服裝消費者龐大特征最有說服力的描述。消費者數量是任何行業都必須考慮的因素，尤其是服裝行業。中國是傳統的服裝消費大國，所謂“大”來自於人口，這是服裝行業未來的重要評價依據。不僅如此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。也就是說，當我們考慮中國這個近654.38+0.3億人口的消費群體時，我們考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足人們不斷上升的審美和服飾文化的要求。我們國家擁有的是壹個購買力相當，購買欲望和需求都很強的消費群體。
第二，服裝市場的消費者是壹個復雜的群體
消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統、社會發展水平等客觀條件的影響，與個人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費目的等主觀因素密切相關。中國是壹個歷史悠久、傳統悠久、幅員遼闊、民族眾多的國家。其服裝消費者在上述類別上的巨大差異表現在服裝消費需求的巨大差異上。所以，除了擁有龐大的絕對數量，也是壹個極其復雜的群體。從購買力分析，在中國，從富裕小康到衣食無憂，有很多不同層次的服裝消費群體。如果以地區為單位進行粗略劃分，基本表現就是整體購買力和購買欲望從東南向西北遞減。
以天津消費者為例，天津市民收入水平差異較大，因此在消費行為上表現出顯著差異。通過研究市場可以發現，在高、中、低價格段，消費者對服裝品牌和款式的要求差異較大，低收入消費者對服裝價格更註重“經濟實惠”；中等收入消費者關註的是不僅美觀舒適，而且價格合理、易於接受的衣服；高收入消費者則截然不同。他們註重品牌檔次，要求衣服能彰顯身份和品味，而忽略了價格。因此，需要對服裝市場進行錯位經營，以滿足各層次消費者的不同需求。
不同地區差異導致的消費行為差異也隨著消費者收入水平的不同而不同:在中下層消費者中較為突出，在上層消費者中不明顯。這是壹個* * *問題。目前，SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA_MARA等高價品牌的銷售業績和知名度在北京和天津差別不大。在上層消費群體中，地區差異的影響並不能造成很多消費行業的實質性差異。無論在哪裏，他們的消費都會集中在以貴族和財富為標誌的頂級品牌範圍內。
消費目的不同也會影響消費者的購買行為。對於服裝消費者來說，打扮自己和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目標時，消費者的選擇標準很可能集中在價格上。在這個特殊的消費行業中，常規的消費者劃分原則將被徹底顛覆，即使是非常貧窮的人，也可能為了達到“體面”的效果，購買數倍於自己消費能力的服裝產品。
上述可能導致消費者行為差異的因素都是可區分的、可預測的，適合作為制定生產和營銷計劃的主要依據和參考，行業廠商應給予足夠的重視。
第三，服裝消費市場的消費者是壹個心理逐漸成熟的群體。
服裝消費者的消費心理逐漸成熟，這是國情快速變化的必然結果。顯示在:
壹是消費者整體收入持續增加，將導致服裝產品需求增加，實際購買力進壹步增強；
第二，消費者的購買傾向開始呈現兩極分化的特征，購買力逐漸向高價和低價兩個區域集中。這種變化可以從服裝消費品市場需求的變化中得到印證:高端奢侈品牌在中國市場大行其道，中國成為擁有眾多世界頂級服裝品牌的重要新興市場，大路線的低價品牌也在熱銷；
第三，生活方式的改變使得消費者對服裝類型的需求快速上升。其速度之快，使得現有的服裝產品每時每刻都表現出壹定程度的單壹和陳舊。這種變化加速了國內服裝市場的職業細分，宴會服、婚紗、休閑服、職業套裝等成為市場上的常規品類。可以想象，在未來的服裝市場上，越有針對性的產品越受歡迎。
第四，社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美趣味不斷變化。近二十年來，中國經濟水平的顯著提高，使得人們不再局限於對服裝的實用需求，而開始關註服裝更深層次的功能，如裝扮、表達自我等。他們對新事物和時尚潮流的接受和消化是驚人的，但同時又不乏對自己傳統的偏愛和堅持，這在某種程度上幾乎是難以捉摸的。
第五，消費者越來越成熟。繁榮的市場和發達的信息為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人開始擺脫輕信、盲目的消費習慣，逐漸意識到自己的真實需求，對服裝款式、款式、質價比有了更好的嗅覺和判斷力。有鑒於此，了解他們的愛好，然後給他們最好的選擇，將是想進入中國服裝市場的廠商唯壹正確的道路。
服裝市場研究報告摘要3
壹、內容介紹:
這次我們調查了80位女性消費者和20位男性消費者。大部分在16-25歲之間。
經過調查，我們發現黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。但也有部分消費者可以接受150-200元的價格。而且消費者對衣服質量的要求也相當高，大多要求針織、混紡。但是對於賣衣服的地方，消費者更喜歡去那種專賣店或者商業街。對於服裝的選擇，消費者更註重選擇更加休閑得體的服裝。尤為重要的是，我們發現黃州的消費者對網購並不完全了解，甚至從未聽說過網購。對名牌的要求不是很高。
這次黃州調查讓我們意識到，網購需要我們的大力推廣，這對我們網店來說是壹個拓展市場的機會，但我們也需要更加努力的開拓市場，打開黃州“沒有互聯網”的現象。
這只是對我們調查的簡單描述。以下是我們調查的詳細分析。
二、主要內容:
1，調查的背景
整體來看，服裝行業憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝行業中脫穎而出。隨著進口配額的取消，服裝企業面臨著前所未有的發展機遇。因此，我們需要加強以下重點工作:鞏固現有市場，維護出口秩序；* * *享受潛在市場；創新市場；實施標準化戰略。出口企業要做好“後配額時代”的工作:壹是積極推進企業重組，優化資源配置，提升創新能力；二是積極進行產業建設，促進貿易上下遊延伸，提高整個系統的效率；第三，積極實施品牌戰略，逐步發展自有品牌；四是積極“走出去”和“請進來”，積極吸收消化國外先進生產技術和管理經驗，加快人才隊伍建設。通過中國職業裝項目市場調查報告，生產企業和投資機構將全面了解產品市場、原料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，提供詳實的信息，為研究競爭對手的市場定位、產品特點、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供決策依據。2011整個系列以單壹色調為主，其中黑色和白色代表雙重特征，如硬與軟、歷史與現代，也代表品牌風格。
1).服裝是改革開放以來形成的第壹個市場。是壹個門檻低，容易進入的市場。正因為如此，它也是最容易飽和和衰退的市場。同時，它對地區的要求也是顯而易見的。小縣城有小縣城集市，小鄉村有自己的小市場，大省會也有與之匹配的標準化市場。
根據調查，在現代社會，越來越多的人註重外表。人們對服裝的要求和選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其他因素的影響。消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統、社會發展水平等客觀條件的影響，也與個人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費目的等主觀因素密切相關。
3).21世紀的消費迎合了現代人不同的穿衣品味和風格。
C.價格是買衣服的另壹個重要因素。超過壹半的買家只願意接受100元左右的服裝價格。
D.就買衣服的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
E.調查顯示，人們普遍認為服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差。這些問題是服裝市場亟待解決的。這也說明買家的要求在不斷提高，希望在產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場購買衣服。
要了解當前服裝市場的整體情況，提供先進的市場開發經驗和思路，讓市場互相了解，學習先進的開發模式，逐步改變和淘汰落後的營銷和管理方式。在引導市場發展、控制過度開采、為行業和企業提供經營決策參考、促進國際國內貿易平臺交流等方面也發揮著積極作用。
隨著消費者消費能力的提高，他們在購買衣服時不再單純考慮產品的基本功能。為了滿足工作、心理、生活和社會生活的需要，在達到壹定經濟收入的前提下，選擇更能體現自身經濟實力和自身品味的品牌產品是必然的。隨著信息交流的加快，品牌消費的消費群體幾乎與時尚需求的步伐壹致。服裝消費市場如下:需求消費-& gt；時尚消費-& gt；時尚消費-& gt；個性化消費，這樣壹個品牌消費需求從低到高的軌跡，正在發生變化。雖然在現階段，由於地區經濟差異、個人收入差異和城市間文化差異的影響，服裝消費市場仍存在整體失衡，但隨著時間的推移，這種差異會迅速趨於平緩。
3.調查結果
1)性別:
回答總數:100
2)年齡:
回答總數:100
3)可接受的服裝價格:
回答總數:100
4)妳經常買衣服的地方:
回答總數:100
5)服裝面料的選擇:
回答總數:100
6)對網購的態度:
回答總數:100
4.總體結論和建議。
青少年:這個年齡段的消費群體是服裝消費最主要的群體，是購買服裝最頻繁，整體購買較多的群體。其中女性人口略多於男性人口，這與我國男女比例相悖。這個群體有強烈的購買欲望，追求時尚、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。這個群體很大壹部分容易沖動購物。目前是競爭最激烈，服裝品牌最多的細分市場。
青年:這個年齡段的消費群體是服裝消費的主力群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。這個群體是經濟基礎最強的群體，購買欲望強烈。但這個群體中的大部分人都有相對成熟的人生觀和價值觀，所以對風格和時尚有自己的偏好。其中相當壹部分已經有了自己喜歡的品牌，在新的市場越來越強調消費者的個性化和感性，所以把握消費者的心理越來越重要和復雜。從品牌與消費者行為的復雜關系中，我們可以看到品牌建設的復雜性，以及品牌建設與消費者行為之間互動多變的關系。只有深刻理解這壹點，才有利於品牌建設和維護的工作進程，起到引導消費者行為的作用。
4)目前提倡的“名牌戰略”是適應消費者行為的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌最壹般的表現。強勢品牌能給消費者心理帶來震撼效應，產生購買動機。壹旦應用，會因其良好的實際效果而獲得良好的評價，口碑會逐漸形成，從而達到信任、強化、情感* * *的效果。綜上所述，面對激烈的市場競爭，消費者行為是企業最關心的因素之壹。對於現代企業來說，其所有的產品開發和營銷活動都應該以消費者的需求為出發點，只有提供符合消費者需求的產品/服務才是企業發展之道。
改革開放以來，中國的經濟建設取得了長足的進步。人民生活水平顯著提高。服裝排在“衣食住行”的第壹位，人們對服裝的要求在快速增加。從顏色到款式到品牌，不同的消費群體，不同的消費心理，形成了不同的消費層次。
6).考慮的不再是每個人有衣服穿的問題，而是滿足人們不斷提高的審美和服飾文化的要求。我國擁有的是壹個購買力可觀、購買欲強、需求旺盛的消費群體
7).創新是指企業將前所未有的生產要素或生產方式的組合整合到管理系統中，從而迅速增強管理系統的實力。它既是企業家或員工個人價值的體現，也是企業超越傳統的壹種經濟行為。在信息技術時代，創新是生命力更強、創造價值更高的商業要素。因此，我們應該積極倡導創新精神，緊跟時代，從人們的需求出發。只有這樣，我們才能在市場中立於不敗之地。
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