與傳統分銷渠道相比，在線營銷渠道有更多的競爭優勢，無論是直接的還是間接的。
首先，利用互聯網的互動特性，網絡營銷渠道由單向信息溝通變為雙向直接信息溝通，加強了生產者與消費者之間的直接聯系。
其次，網絡營銷渠道可以提供更便捷的相關服務。第壹，生產者可以通過互聯網提供支付服務，客戶可以直接在網上下單付款，然後等待發貨，極大地方便了客戶的需求。二是生產者可以通過網絡營銷渠道為客戶提供售後服務和技術支持，提供網上遠程技術支持和培訓服務，方便客戶，可以最低成本服務客戶。
再次，網絡營銷渠道的效率可以大大減少過去傳統分銷渠道中的流通環節，有效降低成本。對於線上直銷渠道，生產商可以根據客戶訂單按需生產，實現零庫存管理。同時，網上直銷還可以減少以往依靠業務員上門推銷的昂貴銷售費用，最大限度地控制營銷成本。對於網上間接營銷渠道，可以通過信息化的網上營銷中介進壹步擴大規模，實現更大的規模經濟，提高專業化水平；通過與生產商的網絡連接，可以提高信息透明度，最大限度地控制庫存，實現高效的物流運作，降低物流運作成本。