約89%的廣告商表示，他們已經調整了廣告預算以應對新冠肺炎疫情，其中45%的廣告商表示，他們已經調整了媒體類型的使用或調整了預算在不同媒體類型之間的分配。
當前的許多行為偏離了正常狀態。例如，在美國和英國，Z世代，X壹代和嬰兒潮壹代都表示，由於擔心新冠肺炎疫情，他們花了更多時間查看社交媒體(分別增加了27%，29%和65，438+05%)。
由於這些消費習慣的改變可能是暫時的，商家必須仔細評估其有效性衡量策略，以確保在準確了解疫情期間廣告有效性的同時，不會對消費者的長期行為習慣做出錯誤判斷。
第壹，衡量流行期調整廣告效果的四種策略
1.簡化策略
評估有效性測量策略以適應當前情況並不意味著您必須放棄原來的有效性測量方案。相反，我們不應該完全改變戰略，而是應該考慮簡化戰略，並根據公司中壹些最重要的可信數據源來重點衡量有效性。這將有助於妳更快地了解消費者的行為變化，優化營銷內容。
2.重新評估用於指導未來決策的測試
鑒於現階段人們的日常生活發生了深刻的變化，在看這期間進行的測試所得到的有效性分析數據時，必須思考疫情對測試結果的影響有多大。從測試中獲得的壹些分析結論和最佳實踐可能具有普遍性，可以用來指導未來的決策，而另壹些可能只適用於現在。
3.利用A/B和多套測試快速優化廣告策略。
如果想更準確地了解當前的消費者行為，不妨考慮快速開發A/B和多組測試(利用對照組進行A/B測試)。通過效果測量和學習總結，可以評估受眾定位調整或廣告創意的效果。這樣妳就可以更有信心的對廣告進行快速調整，制定更符合當前形勢的策略。
4.考慮行業和營銷環境的影響
在這個階段，不同行業面臨的實際情況可能完全不同:有的表現為需求增加，有的表現為需求銳減。此外，由於地理位置和客戶群體不同，營銷環境也有很大差異。換句話說，“壹刀切”的方法是不可行的。歸根結底，妳最好根據妳的具體目標、客戶群和營銷環境來定制效果衡量策略。
總結:
1)結合當前情況解讀效果。
從消費者的媒體使用習慣到廣告系統，新冠肺炎疫情的影響涉及方方面面。因此，在查看在此期間進行的測試所獲得的有效性分析數據時，請考慮它們是否適用於未來的行為。
2)靈活壹點，評估妳具體的營銷環境。
由於不同的行業、商品/服務和市場，當前的營銷環境非常不同。做壹個快速的A/B和多組測試，了解妳的企業面臨的獨特情況和戰略調整的影響。
二、如何衡量各投標策略的優劣
1，成本控制很重要
為了保持盈利，投標價格不能超過投標價值是非常重要的。建議妳按照拍賣的實際價值出價。
成本控制程度越高，對平臺的限制就越大，按照妳的預期結果找到更低成本機會的可能性就越低。
如果想直接控制達到某種效果的成本，可以采用“支出上限”或“目標成本”的競價策略。
2.選擇合適的投標策略。
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