由於互聯網具有與傳統媒體不同的交互性、多媒體性和高效性的獨特特征，網絡廣告具有以下不同於傳統媒體廣告的特征:
(壹)廣泛的交流
網絡廣告的傳播極其廣泛，而且不受時間和空間的限制。互聯網已經覆蓋全球175個國家和地區，網絡廣告可以通過互聯網傳播到所有涉及的地區。互聯網廣告突破了傳統廣告只能局限於壹個地區、壹個時間段的不足，它24小時向世界各地傳播廣告信息。而且，網絡廣告可以在任何時間、任何地點發布在互聯網網站上，觀眾可以在任何聯網的地方隨時瀏覽廣告。
(二)互動性強
在互聯網上，當壹個廣告的受眾對某個廣告感興趣時，可以點擊該廣告的首頁，詳細了解相關信息，甚至可以直接向商家咨詢洽談。是壹對壹的直接溝通，廠商也可以隨時獲得有價值的用戶反饋信息。網絡廣告根據個人需求提供信息，根據個人的不同興趣展示不同的信息。面對廣告，受眾有更大的自主權。互聯網廣告改變了傳統廣告傳播中信息單向流通、相互隔絕、存在時差的弊端，形成了廣告發布者與接受者的即時互動關系。
(3)具有靈活、快捷的特點。
在傳統廣告媒體中，從策劃、制作到廣告投放，很多環節都需要協調。廣告壹旦發布，信息內容很難更改，更改成本昂貴，很難及時調整廣告信息。網絡廣告可以根據需要及時改變廣告信息，更容易糾正廣告中的錯誤。這使得企業經營決策的變化能夠得到靈活的執行和推動。同時，網絡廣告的信息反饋也非常快，消費者可以直接與廠商溝通，廠商也可以從網絡廣告的統計中了解網絡廣告的效果。
(四)拉與推的結合
網絡的互動性使得網絡廣告改變了傳統廣告的簡單推廣模式。受眾主動向企業索取具體信息，廣告主的強力推廣轉化為順勢拉動，形成推廣拉動結合。通常情況下，用戶可以使用關鍵字來查看廣告，而不會“匹配”他們不感興趣的內容。從網絡廣告的各種形式來看，網站、企業網站、橫幅廣告、活動頁面、贊助內容、下載按鈕都需要引起消費者的興趣，才能吸引他們進入，這是壹種拉動式的情況；插件廣告、電子郵件廣告等。屬於推送模式。消費者的主動並不意味著廣告主從此處於被動地位。壹方面，他們似乎被動地等待消費者上門。另壹方面，他們也積極收集客戶信息，建立數據庫，等待機會，向消費者推送信息。
(五)廣告費用低
作為新媒體，網絡媒體的收費比傳統媒體低。目前網絡廣告的成本大約是報紙的1/5，電視的1/8。這是因為網絡廣告有自動化的軟件工具進行創作和管理，可以根據需要低成本地及時改變廣告內容。如果我們能直接利用網絡廣告來銷售產品，我們可以節省更多的銷售費用。
(六)有針對性的受眾。
網絡廣告可以針對消費者，為特定受眾提供有針對性的內容環境；在正確的時間將正確的信息發送給正確的人是可能的。因為點擊信息的都是感興趣的用戶，網絡廣告可以直擊潛在買家。尤其是電子商務網站，瀏覽用戶多為商務人士，網絡廣告在受眾範圍上更有針對性。
(7)傳播效果易於控制。
利用傳統媒體做廣告，很難確切知道有多少人接受了廣告信息，也很難對廣告進行評估和控制。而網絡廣告可以通過相關的訪問流量統計系統，方便、及時、準確地統計出每條廣告有多少用戶看過，以及這些用戶的時間分布、地域分布和反饋情況。廣告主和廣告經營者可以對廣告效果進行評估，進而審視自己廣告策略的合理性並做出相應的調整，避免了傳統廣告的失控和無效。