數字和紙質閱讀環境是兩回事
讀者在雜誌上可以放松地閱讀，把自己融入到紙質承載的信息中，但是在網站上需要更多的互動和交流，是壹種交互的活動，不是單向傳播。傳統媒體數字化過程中壹定要謹記這壹點。
移動硬件的推陳出新也在影響著讀者的閱讀習慣。2008年，iPad和其他平板電腦出現了，我們意識到這是壹個新時代的到來，就是Lean Back(向後靠，意思是放松)。受眾進入某個網站時，通過iPad這些新設備瀏覽同樣的內容，停留的時間比看傳統紙質雜誌時間要長。人們看壹本紙質雜誌可能幾分鐘就看完了，用iPad可能會用幾個小時在上面瀏覽。
紙質與數字閱讀將並存
我們發現，年輕人已經開始從Twitter和Facebook上分享大量文章，用單向傳播的方式已經不能吸引他們。Huffington是壹個非常著名的內容提供商，主要是針對iPad來推出在線雜誌。因為它知道如果能夠不斷地針對iPad這樣的平板電腦的閱讀體驗，來專門推出相應的內容，無疑就會進入壹個全新的黃金發展時期。
每壹個媒體人都會有這樣的問題：我們的受眾群規模到底有多大，他們是什麽樣的人。幾年前我們就在思考這些問題。當時在全球出現了壹個新的趨勢，人們普遍認為要在媒體世界取得成功的話，必須要做得很簡單、直接，而且要面對成功人士或者是壹些名人。當時很多人覺得人們不希望在媒體方面接受挑戰，我們的觀點不同，人們希望更多地接受他們所閱讀的媒體的挑戰，人們希望自己擁有更多的創新和理性判斷，而不僅僅是媒體傳播的接收者。
這對媒體意味著什麽呢？對於出版界來說，出版壹般來講是非常直截了當的業務，用兩個方法來賺錢，壹個是有產品的消費群，比如在雜誌和報紙上面做廣告，讓人們獲取到廣告內容的信息。如果足夠幸運的話，有壹個非常好的產品可以直接把它賣給受眾，同時還可以賺取廣告費。而這種模式在電子出版物出現後就完全顛覆了，廣告可以在網上以各種各樣的形式出現，不再僅僅是紙質的單壹的廣告形式出現，這就需要傳統媒體人以新的思維方式和思考方式來進行廣告營收才能滿足不同客戶的需求。