首先,從進貨、發貨到收貨,整個交易鏈條時間是最大的浪費,導致無法保證商品的新鮮度。
其次,商場的鋪開和商品的銷售決定了庫存水平。庫存對商城運營的傷害指數高達90%以上。
最終如何打破盲區,實現運營穩定,提升商場KPI指數?
在行業的盲點中,時間因素可以分為6: 4的比例,在貨物交付-確認收貨的過程中,時間被視為不可控因素,是不可避免的。但另外60%的比例是從購買到配送環節的時間支出,這也是新鮮感喪失的根源。
降低比例或避免時間損失的方法不僅是控制冷鏈物流,還包括通過預售控制貨物在交付過程中的流程轉換。未完成的產品會直接提升到營銷層面,客戶提前預約,在後臺形成統壹的消費訂單,然後通過商城統計總消費數據,進行產品的直配模式。
這種預售制不僅在功能優勢上保證了生鮮成品的質量,而且減少了時間節點,形成了高質量的商品配送流程,從而獲得了客戶的好感指數和信任支持。
針對第二個盲點:庫存。作為商品庫存,是每個行業的痛點,尤其是生鮮電商。新鮮和剩余的成品不能像其他行業壹樣淡季打折銷售,每件產品的保質期都是有限的。
假設商場每1小時生產1件產品,那麽1個月就有720件產品成為庫存。如果將1份商品的成本價定為10元,則1個月的成本損失為7200元,壹年的累計損失高達5位數。作為進出口貿易的生鮮產品,單品損耗價格會在3倍以上。
在流量為王的移動互聯網時代,要降低庫存風險,就要快速引流,穩定消費。通過系統支持,從傳統分銷到MLC分傭模式,0門檻代理商加盟。
從商城開啟分傭模式開始,消費引流將成為商城客戶的目標。以商城為基本形態,將商城客戶定向為商城微推,賦予類似商城分級代理的地位。通過客戶分享商城的相應鏈接,可以獲得相應的點擊流量提成獎勵,同時還可以通過引導好友消費獲得購買提成返利。
使用MLC傭金模式,客戶會和朋友牽手,同時朋友也會被綁定終身商城下線。通過線下無限分支引流消費,客戶將獲得三級微推內的各種終身傭金獎勵。通過“利益捆綁”的良性運營模式,消費者可以自願分享,形成與商城利益相關的合作關系,並融合成壹棵建立在商城基礎上的無限分枝樹。
MLC分傭模式具有和分銷壹樣的快速營銷效果,是實現商場目標營業額的管理模式。但與此同時,MLC以非分銷的方式將產品分包給代理商,代理商則相反,引導流量進入商城,從而在商城後端平臺統壹消費者信息和客戶信息,實現信息反饋,避免數據時代消費數據的流失,在流量平穩快速增長的情況下,幫助商城調整營銷方向,增加80%的訂單量。
這種商場經營模式解決了傳統代理商之間的庫存矛盾,形成了互惠互利的局面。同時也進壹步保證了新鮮的銷量。即使商場有大量類似分級代理的微推客戶,商場也會統壹管理貨物,形成統壹的訂單配送,減少單壹配送下高昂的冷鏈物流支出,為商場謀求更多的盈余。