傳統廣告是什麽時候開始衰落的？

互聯網廣告逐漸蠶食傳統媒體的廣告，報紙首當其沖。然而，電視廣告的主導地位被普遍認為沒有被動搖。

然而，尼爾森最近的電視廣告報告顯示，在網絡視頻的影響下，電視廣告也受到了嚴重沖擊，不僅增速壹年不如壹年，廣告報價也大幅下滑，電視臺開始大量插播廣告。這種“殺鵝取蛋”的舉動，會進壹步“趕走”電視觀眾。

尼爾森的報告顯示，電視廣告已經出現了從巔峰下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入在過去五年中壹直保持增長，但增速開始下滑。2010年，增速還是8%，2013年，增速只有微弱的3%。去年，美國電視廣告的總收入為780億美元。

另壹個數據是電視廣告的引用。在過去的五年中，標準30秒電視廣告的報價壹直在下降。四年來下降了1100美元，降幅接近10%。

面對電視廣告語錄下滑，電視臺如何反應？他們開始在單位播出時間內插入更多的電視廣告。在幾大電視網的頻道上，去年壹年，每小時的廣告片數量是14分35秒。2009年，廣告插播次數為13分25秒。

有線電視網播出節目質量較高的頻道，去年每小時廣告時長為15分38秒，但2009年廣告時長為13分25秒。

不用說，電視廣告插播時間越長，電視頻道的用戶體驗越差。普通觀眾將更有動力轉向網飛等視頻網站，或通過數字錄像機觀看沒有廣告的節目。在網絡視頻爭奪電視觀眾的背景下，電視臺加大廣告投放，相當於飲鴆止渴。

美國科技媒體評論稱，增速下滑，單位報價暴跌，電視臺被迫增加廣告位。這種現象在電視行業是前所未有的，電視廣告正在從巔峰下滑，將逐漸失去在廣告市場的領先地位。

但需要指出的是，瘦駱駝比馬大，互聯網行業壹直對電視廣告收入垂涎三尺，但視頻廣告收入超過電視廣告收入的那壹天還遠未到來。

在現實生活中，電視已經比其他傳統媒體更深入地滲透到人們的日常生活中。所以電視廣告的收入不會壹夜之間消失，電視臺也不會面臨大量報業倒閉裁員的悲慘困境。

另據報道，美國網絡廣告局4月份的壹份報告指出，如果將包括視頻廣告在內的所有網絡廣告加在壹起，去年美國網絡廣告總收入達到428億美元，超過了電視廣告4065438億美元的收入。但是，很明顯這個機構和尼爾森的統計有很大的區別。鑒於電視廣告體量巨大，網絡廣告超過電視廣告並不是業界普遍認可的現象。