中國是壹個醫療大國，醫療衛生支出巨大且穩步增長。2019年，我國醫療衛生總費用位居世界第二，2019年達到65200億元。
中國的大健康市場是醫療健康產業的重要組成部分，包括與維持、恢復和增強健康相關的產品和服務。主要包括五個分支:(1)藥品零售；(二)非藥品保健品零售；(三)醫療衛生服務；(四)醫療衛生服務消費；(5)醫療衛生基礎設施。2019年，中國大健康產業市場規模達到813100億元。
2019年，大健康細分市場中，醫療健康服務市場規模為45，430億元，市場占比超過50%；藥品零售市場規模為6543.8+0633億元，占比20.06%。
數字技術改變大健康產業
大數據、雲存儲和人工智能等數字技術的進步和可及性從根本上改變了健康產品和服務的提供方式。數字健康市場主要包括在線零售藥店、在線咨詢、在線消費者醫療健康和數字醫療健康基礎設施。
目前中國的醫療健康行業還處於數字化的初級階段。2019年，全國只有2.4%的藥品通過校外網上零售藥店配送。同樣，2019年，網絡咨詢占全國總咨詢量的6.0%。此外，2019年，我國數字大健康市場規模為218億元，大健康市場的數字化比例占我國醫療衛生總支出的3.3%。
2019年數字大健康市場中，網上零售藥店和數字健康基礎設施市場是主力軍，其市場規模分別為218億元和105億元，占比分別為48.17%和27.98%。
多重因素推動數字健康市場發展
醫療健康市場的變化為數字健康市場的發展提供了機遇；
擴大處方藥外流。處方外流是醫療衛生行業的壹個重要新趨勢。校外銷售規模逐年增長。2019年，中國醫藥市場場外銷售和場外銷售規模分別達到4810億元和390億元。
近年來，醫藥產品網上渠道銷售在院外渠道中的比重不斷增加。預計未來5年至10年，處方外流將逐步推進。已與基本醫保掛鉤的醫院和基層醫療機構附近的藥店，短期內有望受益於這壹趨勢；但擁有大量SKU、強大供應鏈能力和處方流通能力的平臺有望成為長期受益者。
日益完善的醫療衛生支付體系。預計到2030年，我國醫療衛生支出的支付結構將在基本醫療保險、商業保險和自費保險之間更加均衡。基本醫保項目實行網上支付，有利於網上問診的發展，因為它作為連接醫院和處方流的入口，從而增加用戶基數。擁有品牌認知度、技術優勢、服務網絡優勢的平臺，將成為與基本醫保對接的領頭羊。商業保險長期註重用戶體驗，服務能力強、網絡密集的平臺完全可以與其發展深度合作關系。此外，數字平臺在過去吸引了大量自費用戶。展望未來，預計這類用戶將繼續優先選擇擁有品牌知名度、信任感和優秀用戶體驗的平臺。
數字大健康細分市場蓬勃發展。
“互聯網+醫療健康”的政策框架和技術變革推動了中國網上零售藥店市場的蓬勃發展。2019年中國網上零售藥店市場規模增長至105億元，2015年至2019年復合年增長率為23.7%。
2019年，中國在線咨詢行業市場規模為90億元。網上咨詢壹般涵蓋咨詢和處方更新、隨訪、醫院預約和慢性病管理。冠狀病毒肺炎-19疫情不僅提高了健康保健意識，也增加了對服務的接受度，從而使消費者形成長期使用網上咨詢的習慣。加上預計將進壹步規範服務的支持性政策環境，在線咨詢將變得更加高效、可靠和優質。
——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國大健康產業市場前景及投資機會分析報告》。