隨著信息技術的發展，新媒體發展迅速，這無疑對傳統媒體的生存和發展產生了巨大的影響。有數據顯示，信息新媒體的受眾在增加，而報紙、廣播、電視等傳統媒體的讀者在減少，尤其是報紙。面對新媒體的挑戰，傳統媒體該何去何從？是悲觀失望的向新媒體投降，還是發揮自身優勢，積極應對新媒體的挑戰？面對這樣的問題，筆者認為，雖然新媒體來勢兇猛，對傳統媒體的生存和發展構成了嚴重威脅，但這並不意味著傳統媒體在應對新媒體的挑戰上已經失去了所有優勢。未來幾年，傳統媒體將繼續扮演重要角色。在新媒體飛速發展的今天，傳統媒體不應該壹蹶不振，而應該振作起來，發揮自身優勢，挖掘潛力，積極應對新媒體的挑戰。
積極應對新媒體的挑戰，必須充分發揮傳統媒體的傳統優勢。在新媒體高速發展的時代，傳統媒體的核心優勢之壹就是內容生產。生產優質內容是傳統媒體克敵制勝的法寶和關鍵。傳統媒體在內容生產上的優勢主要體現在傳統媒體發布或播出的內容具有原創性和權威性。就原創性而言，新媒體的原創性不如傳統媒體。權威數據顯示，雖然新媒體的興起擠占了傳統媒體的市場，但大量原創的第壹報道仍然來自傳統媒體。
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