第壹章:永豐辣椒醬的廣告創意與文案
壹、廣告創意
1.商品信息類型
訴求焦點:原生態綠色食品
辣椒園采摘新鮮辣椒，簡化了生產步驟，給消費者綠色食品的信息，生產環保衛生。永豐辣椒醬色香味俱佳，制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。
2.生活信息類型
訴求重點:作為調味品，味道鮮美，刺激食欲。
分為不同的生活環境(學生、上班族、家庭生活、老人生活)拍攝壹系列生活主題的廣告，制作壹系列海報。生活中有了永豐辣椒醬的陪伴，可以增加食欲，美餐壹頓。
3.增值的
上訴焦點:醫療保健的作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有抵禦寒冷、預防感冒、凍傷、脫發、壞血病、提高身體活力的獨特魅力。廣告以科學嚴謹的方式傳達給受眾，塑造了壹個好禮物的形象(給外地的朋友，學校的學生，親戚，老人)。
二。廣告標題
1.產品特性
重要秘密:綠色食品永豐辣醬的由來和制作方法
2.消費者利益
壹天三毛錢，讓家人吃得更香更健康。
3.價值主張
妳知道有什麽可以提高活力的調味品嗎？
三。廣告語言
1.
為妳而生的美味攪拌機
-永豐辣醬
2.平行
品質生活，永豐辣醬。
廣告創意
壹.書店名稱
我想為妳做這件事。
二。電腦復印
1.圖1:飛翔的雪豹
(速度)
當妳需要我的時候，我會策馬揚鞭，帶著雪豹的熱情和矯健的奔跑速度，來到妳的指尖。
2.圖二:母袋鼠包裏藏著壹只袋鼠。
(長期)並不代表賣了之後就結束了，就像袋鼠媽媽生完孩子之後會繼續養她的小袋鼠，我們也會繼續給妳帶來無微不至的服務和無微不至的關懷。(小心翼翼)世界上最無微不至的關懷就是母愛。有了這樣的服務態度，沒有最好的我們也會做得更好。
3.圖3:山坡上到處都是兔子洞。
(廣泛且眾多)
為妳而生，我們無處不在，隨叫隨到。
第二章:永豐辣椒醬的廣告策劃
規劃名稱:
策劃作者:
計劃時間:
序
辣椒不僅是中國人喜愛的蔬菜，也是重要的調味品。我國的西北、西南、東北、湖南、湖北、江西是著名的辣區，作為調味品的辣椒需求量很大。特別是湖南人喜歡吃辣椒，這在全世界都是有名的，幾乎到了沒有辣椒就吃不下，沒有辣椒就沒味道的地步。這說明辣椒這種調味品在中國南方人的生活中占有重要地位。
永豐辣椒醬是湖南省婁底市雙峰縣的名優土特產和綠色食品，也是湖南省辣椒的標誌之壹。它具有壹定的醫療保健作用，能禦寒、防感冒、防凍傷、防脫發、防壞血病、提高身體活力。它不僅是壹道好菜，也是饋贈親友的佳品，深受世人喜愛。
壹、市場分析
(壹)宏觀環境分析和行業分析
湖南壹直是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國聞名。根據《湖南省國民經濟和社會發展統計公報》2013年數據，湖南省常住人口6595.6萬人。從年齡和性別來看，幾乎90%的人，不分性別，都是愛吃辣醬的。湖南省會城市長沙，人均消費水平很高，也很愛吃辣醬。因此，在湖南長沙推廣永豐辣醬是非常可行的。
消費者分析
湖南壹直是壹個愛吃辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。湖南省調味品行業的銷售也壹直不錯。壹般這種調味品的購買者都是家庭主婦，她們有購買力和需求。辣醬產品價格不高，不像普通耐用消費品價格昂貴，需要商量購買。對於消費者來說，不僅僅是家庭，學校，餐廳都可以入駐。
(3)競爭對手分析
在辣醬調味品市場，在湖南地區，產品認知度較高的品牌是老幹媽和老菜陳。這些品牌在湖南銷量很大，消費者對其有壹定的品牌忠誠度，有時甚至是首選。這些產品的價格在辣醬調味品行業中偏高，但品牌因為口感好，容易被消費者接受。
(四)產品特性分析
永豐辣椒醬是湖南省婁底市雙峰縣的著名土特產。是名副其實的綠色食品。永豐辣椒醬不僅是湖南人喜愛的菜肴，而且具有壹定的醫療保健功能，可以禦寒、預防感冒、防止凍傷、脫發、壞血病，提高身體活力。
(5)市場分析
作為壹種調味品，它是壹種受歡迎的消費品。幾乎是沒有年齡階段，沒有性別區分的消費品。市場細分可以考慮口味的不同。壹些消費者喜歡甜的，而另壹些喜歡鹹的。
二、市場策略
(壹)營銷目標
通過在湖南市場的推廣，提高永豐辣椒醬在湖南市場的品牌知名度和美譽度，占據壹定的市場份額，擴大銷售。
(2)產品狀態
定位可以定位在高檔調味品。在滿足口感的同時給人綠色健康的體驗。區別於其他品牌的辣醬
(3)廣告目標
開始網絡廣告。讓銷售額突破15萬，進入28家大型超市，16家餐廳。
第三，廣告表現
(壹)廣告對湖南所有消費者的吸引力。
(二)廣告主題
在湖南電視臺做廣告，同時三個宣傳主題。主題是“健康”、“傳統”和“好胃口”
(三)廣告創意
1，廣告活動:
a、在各大超市開展促銷活動；b、在農貿市場舉辦辣醬知識競賽；c、讓明星為永豐辣醬代言；在壹些地區開展公共服務。
2.廣告語言:
1:辣醬，我只要永豐。
2.永豐辣椒醬，綠色食品，值得放心3。有了它，妳又多了壹個夥伴，永豐辣椒醬。
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