在現代標誌設計中，許多知名的經典作品都融入了具有中國特色的傳統文化元素。設計師準確把握這些元素的深刻內涵，並與現代設計元素完美結合，賦予其新的時代感和生命力，讓古老的藝術經得起時間的考驗，得以延續。
關鍵詞:標誌設計，傳統圖案古為今用
中國在五千年的歷史長河中，逐漸形成了博大精深、源遠流長的中國傳統文化，這是毋庸置疑的。但也有人說，中國的傳統文化已經是“夕陽文化”，只能作為古董或文物珍藏。我對這個觀點有不同的看法。
中國傳統文化的內涵非常豐富，涉及的範圍也相當廣泛。傳統模式只是其浩瀚河海中的涓涓細流。正是這種取之不盡的涓涓細流，至今仍灌溉和滲透著許多現代藝術領域，標誌設計就是其中之壹。
相信大家對標誌都很熟悉。在經濟、信息、文化飛速發展的當今社會，無論是用於公共和社會活動的公示牌，還是商業商標，或是與專利相關的特殊標誌，可以說無處不在。從設計的角度來看，標誌是平面設計的壹種，是壹種具有相當視覺美感的藝術造型，但也是壹種實用藝術，人們越來越重視它在商品經濟中的作用，以及它所創造的價值。因此，近年來，logo成為CI策劃的主要內容。它不僅是壹個符號，壹個產品名稱，也是商品制造商的代言人和企業形象的象征。從這個意義上說，在現代商品社會，
但是，現代設計是否意味著拋棄、消滅甚至孤立傳統，或者擱置傳統，否則就過時了，不能體現創意感和時代感？當然不是。從近年來壹些知名且受歡迎的標誌設計傑作中，不難看出設計師是如何將傳統圖案與現代設計相結合的。
中國銀行是中國金融界和企業界的代表，要求體現中國特色。設計者采用中國古錢幣和漢字“中”作為基本形狀，古錢幣設計為圓形和方形的邊框，中間有壹個方孔，上下有豎線，成為“中”的形狀，寓意世界是圓的，經濟是基礎，給人的印象是簡潔、穩重、易於識別、深刻，頗具中國風(圖1)。我想中國銀行的logo之所以能給人們留下如此深刻的印象，主要是由於人們對象征財富的古代銅幣形象的根深蒂固的理解。
中國電信的標誌是以“中”字和中國傳統圖案回文(圖2)為基礎的立體空間圖案，寓意四通八達的通信網絡，象征著中國電信永遠開放、無處不在，生動表達了中國電信的特點:科技、現代、傳輸、速度、發展。該圖案具有很強的裝飾效果，並具有中國特色和時代感。可以說是壹種傳統。
北京王宓酒店的標誌也是這類設計中的佼佼者。王宓飯店位於王府井，是壹家五星級酒店，它曾經是清朝皇家官員的住所。酒店的建築外觀具有中國傳統古典風格，因此標誌由幾何圖形組成，以中國“方勝盤場”的吉祥圖案為基本造型，幻化成縱橫直線、經緯有序穿插的正方形，展現了王宓酒店規範管理、優質服務的寓意。細節上，四角的線條被有意打斷，意在刻畫“井”字，暗示酒店的位置。同時“井”字的意思是“取之不盡，用之不竭”。圖形中間的“王”不僅是五福酒店的第壹個字，也代表著酒店在同行中的王者地位。(圖3)
將傳統文化融入標誌設計，既是本土文化的自我延續，也是對世界信息交流的巨大推動，對樹立中國的國際形象也有積極意義。
傳統上，中國壹直倡導和而不同、和諧共榮的哲學，而這種哲學最形象的表現就是“太極圖”——陰陽魚相互擁抱、相互牽制，兩條魚的內緣完美契合，兩條魚的外緣完美圓潤(圖4)。通過這幅《太極圖》，先賢們告訴了我們壹個道理:在壹個統壹體中，凡是對彼此有利的，都會有利於整體的和諧統壹，反過來也必然有利於自身。這種“太極和諧原理”廣泛適用於個人、家庭、民族、國家乃至人類和自然。在設計的概念中，我們稱這種形式為“給予與索取”。正是因為這幅太極圖的深遠意義，聯合國選擇了中國傳統的太極圖案作為2001年8月和9月在南非舉行的反對種族歧視世界大會這壹盛會的會徽。設計師對太極圖案進行了藝術化處理，在黑白陰陽兩極加入不同層次的灰色作為過渡，象征著各國人民盡管種族、文化、地域不同，但都能取長補短，在這個世界上和諧相處。這個標誌不僅是為了向世界推廣中國文化，更重要的是向世界傳播中國的和平原則和團結友好的民族精神。
今天最有代表性的標誌是2008年北京奧運會的標誌。從申辦奧運會時設計的申奧會徽到奧運會官方會徽，中國特色得到了充分展示，贏得了全世界的壹致好評。申奧會徽由奧林匹克五環組成，形似中國傳統民間工藝的“中國結”，又似壹個打太極拳的人形。“中國結”象征著好運，也體現了每個中國人團結壹致的精神。太極拳是中國的國粹。整個設計流暢、和諧、生動，富有動感，象征著世界人民團結、合作、交流、發展，攜手共創新世紀的深刻含義。(圖5)
官方logo更好。這個標誌名為“中國印·舞動的北京”，融合了中國傳統印章、書法等藝術形式與體育特色，傳達和代表了三層含義:壹是以中國傳統文化的漢字印章作為標誌的主要圖案表現形式，以中國的傳統顏色——紅色作為主題圖案的基準色，體現了中國文化的特點，代表了民族和國家，代表了歡樂與和平。第二，作品主體部分形似“敬”字和張開雙臂舞動的“人”，充分體現了古今中國，傳達了友善、真誠、熱情。第三，作品巧妙轉化為向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現了更快、更高、更強的奧運宗旨，強調以運動員為主體、健康向上的精神，充滿動感和活力。這個標誌充分表達了中國文化和奧林匹克精神。國際奧委會主席雅克·羅格也稱贊它，稱它“不僅展示了中國的歷史文化底蘊，也傳達了壹個擁有美好未來的偉大國家的青春和朝氣”。(圖6)
其實這樣的設計還有很多，比如中國人民銀行的標誌所用的中國古代刀型硬幣(圖7)；港龍航空的標誌(圖8)為人們所熟知和喜愛，它是充滿活力和繁榮昌盛的龍的象征。只有在標誌設計的狹小空間裏，我們才能體會到傳統文化帶給我們的巨大創造力，更不用說在其他現代文化藝術領域裏的無數例子了。所以，傳統並不意味著過時，傳統文化也不會像夕陽壹樣熠熠生輝。關鍵在於如何推陳出新，古為今用，發揚光大。我們不能只是把中國傳統文化當成歷史文物來“保護”，更不能把它當成壹只鞋，生怕扔掉。我們需要的是弘揚中國傳統文化。為了實現這個目標，我覺得每壹個從事藝術設計的工作者都應該盡自己最大的努力去肩負起這個責任。