“感覺孩子的衣服比大人的貴，但該買的還是要買。"日前，在烏魯木齊時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨道，"價格不是第壹考慮的，面料和款式才是第壹選擇。"
我國童裝行業發展較晚，但近年來，隨著二孩政策的放開和人們消費水平的提高，品牌童裝企業迎來了發展機遇。
2008年以來，中國童裝行業保持了持續快速增長的態勢。受益於中國消費升級和二胎政策紅利。據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2008年中國童裝行業市場規模已達722億元，呈逐年增長趨勢。2012年，中國童裝行業市場規模首次突破1000億元，到2017年底，中國童裝行業市場規模創近6年新高，市場規模達到65438，初步預計2018年中國童裝行業市場規模將突破2000億元，達到2058億元左右
2008年中國童裝行業市場規模統計及增長預測-2018
數據來源:前瞻產業研究院編制。
(註:2010年市場規模增長10.5%)。
童裝消費需求進壹步釋放。
“六壹前夕銷售特別好，很多款式都賣完了。”烏魯木齊時代廣場壹家童裝店的促銷員告訴記者，“暑假快到了，應該又迎來銷售高峰了。這幾天我們店忙著補貨，會推出很多促銷活動。”
“原來大家都不看好童裝，從事這個行業的人也不多。之前的增長可能在20%左右。從2016來看，增長速度還是挺快的。到今年年底，我們的增長應該會達到50%。”福建晉江壹家專門從事童裝生產的服裝公司負責人陳明說。
近年來，我國童裝行業實現了快速增長，鼓勵生育政策進壹步釋放了童裝消費需求。2017年，中國童裝市場零售規模達到1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增長率為8.23%，而整體服裝行業零售規模同比僅增長1.36%，童裝零售額增速明顯高於整體服裝市場增速。
“二胎政策的放開，進壹步增加了市場的規模，這對我們來說是壹個很好的機會。”陳明說。
統計數據顯示，近年來購物中心兒童行業占比從2012年的8%上升到2017年的20%。2013開放獨生子女政策後，2014中國新生兒出生率開始上升。隨著鼓勵生育政策的持續實施，未來新生兒數量有望進壹步增加，童裝消費需求將進壹步釋放。
“孩子長得比較快，大部分衣服只能穿壹季，所以不能穿。”采訪中，多數家長表示，兒童服裝消費具有更換頻率高於成人服裝的特點。
從投資者關註的表現來看，童裝板塊相關上市公司股價表現良好。近日，a股市場涉及童裝的上市公司紛紛發布2019壹季報。其中，安娜奈爾2019年第壹季度凈利潤為4692.88萬元，同比增長30.01%；七步股份2065438+2009年壹季度凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%；馬森服裝2019壹季度凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。
新壹輪消費升級推動品牌發展。
“價格不是問題，最重要的是質量和款式。”采訪中，很多家長都持這種觀點。
據了解，80後、90後年輕壹代的父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們更註重童裝的面料和設計。新的消費理念不僅推動了童裝消費規模的快速增長，也對生活品質提出了更高的要求。
“過去幾年，童裝產品同質化、消費場景簡單化的現象比較普遍。但隨著90後進入婚育高峰期，審美要求更高的年輕父母對不同場景下的童裝有了更多訴求。”陳明表示，新壹輪消費升級將給童裝制造商帶來機遇，也帶來挑戰。必須抓住消費趨勢的變化，加大研發力度，讓童裝的款式更加場景化。
福建壹家童裝生產企業的負責人告訴記者，在2015之前，三四線城市以下的大量消費市場都是去輕紡市場、服裝市場購買童裝。但是近幾年對品牌的要求變高了。
互聯網時代，網上買衣服成為很多人的選擇，服裝商場變得冷清。然而，記者走訪烏魯木齊多家超市發現，童裝銷售處的人多了起來，尤其是壹些品牌的童裝，前來試穿衣服的孩子也多了起來。
據了解，對於童裝市場來說，具有綜合消費體驗的購物中心是童裝銷售的重要渠道。“讓孩子在購買過程中享受到體驗的快樂感，尤其是穿上新衣服的新鮮感，是壹件極其快樂的事情。”烏市朱敏路上壹家超市的負責人說。
正是因為童裝的發展前景，越來越多的國內外服裝品牌開始進入童裝市場。目前中國童裝行業的競爭對手主要來自浙江、福建、廣東，童裝品牌約20個。
高端童裝產業亟待發展
據了解，童裝市場的受眾主要是0~16年齡段，按照價格分為高端、中端和低端市場。中國童裝行業起步較晚，目前正處於成長期，市場需求增長較快，增長空間增大。但真正的國產品牌尚未形成，高端市場長期被國際品牌所主導，國內缺乏知名品牌。
“童裝企業規模普遍較小，貼牌、雜、無證工廠依然較多，童裝企業設計師嚴重不足，企業間同質化競爭較為嚴重。”陳明說，“傳統童裝品牌面臨很大壓力，很多成人品牌已經延伸到童裝領域。成人品牌的童裝業務如火如荼，童裝品牌受到了不小的沖擊。”
在浙江省湖州市織裏鎮，有近1.3萬家童裝生產企業，7000多家童裝電商企業。從最開始的只針對線下渠道到淘寶等電商渠道。2017年，織裏童裝線上銷售額達70億元。在青島，即墨區政府此前宣布，該區將與中國紡織工業聯合會共同打造世界級童裝產業集群，力爭用5~10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業集群。
中國童裝市場集中度遠不及英美等其他發達國家，仍有較高的增長空間。童裝市場份額分散，單壹品牌的市場份額和競爭力有限。根據中投顧問的報告，國內十大童裝品牌的市場份額總和為11.3%。
這也給了中小企業壹些競爭機會。“高端童裝行業尚未形成強有力的領導品牌，市場集中度較低。童裝行業已經成為中國服裝行業的最後壹塊蛋糕，任何人都可以成為童裝市場的領導者。”前瞻產業研究院在報告中分析。
“歸根結底，童裝的決策者不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個性化審美也會投射到孩子身上，孩子穿什麽往往會表現出家庭品味。因此，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更加註重品牌、設計和個性化。”內部人士表示。