今日頭條營銷案例分享:
1.DW手表走紅:搓星星
發展的寬度(Developed Width)
丹尼爾·惠靈頓·丹尼爾·惠靈(Daniel Wheeling)這款腕表在歐美時尚博主和雜誌中享有盛譽，多次登上世界頂級雜誌，如《ELLE》、《VOGUE》、《GQ》、《GINGER》等。
不僅國外流行，國內流行的景博然、鹿晗、LAY都穿過DW，女明星更是數不勝數。
紅白藍的經典配色受到很多明星的喜愛。李易峰、李鐘碩、樸信惠和其他明星，如尼克叔叔、倪坤、Bea Hayden和SE HUN，都佩戴過這款手表。
DW為什麽這麽火？DW走的是互聯網普及之路，其實是壹個機會。
名人效應是DW成功的地方，也是最能體現互聯網時代人氣的地方。他們私下廣泛信任國外社交媒體Instagram上的社交媒體明星和名人，最重要的是“網絡名人”。然後，創始人免費送給他們他的丹尼爾·惠靈頓手表。
這些社交媒體明星和名人，在網絡名人收到手表後，自然會發布相關信息文章。即使壹些社交媒體明星和名人不接受免費手表，DW也直接給他們壹小筆營銷費，讓他們發幾個Ins。之後的粉絲效應就不用說了。
2.360安全衛士上榜:騰訊
360
如果妳是壹個不知名的產品，不妨把自己放在同類產品旁邊。這些產品的品牌越大越好。不要因為他比妳優秀就避開他。還記得3Q大戰嗎？
360成立後，著手攻擊雅虎中國。2006年，互聯網行業掀起了壹股“反惡意軟件”的熱潮。周帶領360安全衛士成為反惡意軟件先鋒，曾經由他創辦的3721軟件(雅虎助手)成為他“圍剿”的重點對象之壹。360安全衛士推動反流氓軟件運動，引起媒體廣泛報道。
在致富和名聲的目標達成後，360將上市計劃提上日程。3月30日，2011，360公司正式在紐約證券交易所上市。360的上市計劃不是壹天壹夜的，這次他將目標對準了騰訊。
2010年9月，360公司曝光QQ在毫無依據的情況下窺視用戶隱私，引發網民對QQ客戶端的擔憂和恐慌。
後來，騰訊和360的戰爭升級為博公堂。雖然最後360還是輸了，但此後360的市場份額迅速擴大，年收入也以千萬美元的量級快速增長。
3.今日頭條估值:沒機會創造機會，就得蹭。
今日頭條營銷案例分享:經典借勢營銷
在今日頭條題為《傳聞騰訊將以80億美元估值投資今日頭條，真的嗎》的問答帖子中，今日頭條創始人張壹鳴表示，最近有壹個同事鄭重告訴我，他加入今日頭條的目的不是成為騰訊員工。
“我當然不是。太無聊了。”
張壹鳴還推薦了壹首歌“要麽做大，要麽回家”，並附上了下面的歌詞:所以如果我要去，要麽做大，要麽去，要麽回家。
風口上的新興科技公司+拒絕購買的話題，瞬間帶起了業界無數的解讀。張壹鳴“我是壹個想成為海賊王的人”的氣勢顯示了企業家的氣節。
有多少企業家希望被BAT收購，但現在他們看到張壹鳴是壹個有點個性的人。先誇他壹句。BAT想收誰就收誰，真是讓我們創業者松了壹口氣。這種打破行業現狀的做法，無疑是吸引眼球的絕佳方式。
成功獲得關註後，張壹鳴利用知名度在央視財經等優質頻道給大家講述他的故事，體現了不偏袒的原則和企業家情懷。
大家開始猜測，張壹鳴拒絕騰訊背後更深層次的原因是價格低？還有更大的金主？還是張壹鳴想攢錢賣掉更大的浪潮？
不管是哪種猜想，最終都指向了今日頭條最想看到的討論方向:今日頭條估值上升。今日頭條用壹個變態的句子，壹個目的性明確的故事，成功完成了這個“沒機會蹭”，達到了想要的效果。這個時候，誰還會在意騰訊的收購是真是假？
所以，及時利用競品的壹些熱點或短板，用壹些巧妙的方式突出自己的優勢，有時還能以創意贏得看客的壹笑，提升自己的品牌印象，甚至留下更多的演繹空間。