廣告媒體很多，既有電視、廣播、報紙等大眾媒體，也有路牌、燈箱、車輛等戶外媒體，還有POP、包裝、電話黃頁、產品目錄等其他媒體，甚至還有人體、廁所墻壁等壹切可用的“新”媒體，當然還有正在崛起的互聯網媒體。其中，報紙、廣播和電視是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。
分析傳統廣告媒體和傳統媒體廣告，其特點如下:
1，覆蓋域
任何媒體都有特定的範圍和目標，如地區性、全國性和國際性。需要註意的是，壹般的交流範圍其實是沒有意義的。重要的是媒體範圍的分布和其中的主要對象。
覆蓋範圍是制定媒體策略和具體選擇媒體時的壹個重要指標。壹般來說，目標市場的消費者在地域分布上相對集中，廣告媒體的目標受眾也有壹定的確定性。如果其覆蓋範圍與目標市場的消費者分布完全不壹致，那麽所選媒體不適用。如果選擇的媒體覆蓋區域完全不覆蓋或只覆蓋壹小部分或大大超過目標消費者的區域，則不適用。只有當媒體的覆蓋區域基本覆蓋了目標消費者所在的區域或與目標消費者所在的區域完全重合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播相當廣泛，尤其是電視進入空間傳播時代。從全球範圍來看，電視傳播到哪裏，廣告就傳播到哪裏。但就具體的電視臺或具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍相對較窄。電視媒體傳播範圍的廣泛性也導致了傳播對象構成的復雜性。不分性別、年齡、職業、國籍、素養等。，只要妳看電視，妳就會成為電視媒體的目標，但有些觀眾無法成為廣告商的客戶。因此，電視媒體的傳播雖然廣泛，但電視廣告的針對性不強，訴求對象不準確。
廣播媒體覆蓋面廣，傳播對象廣泛。現在幾乎每家每戶都有收音機。只要收音機在無線電廣播的發射功率範圍內，家家戶戶都能收到廣播節目。因為廣播是以聲音和語言為媒介，而不是以文字為載體來傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因此，廣播廣告的傳播對象非常廣泛，幾乎具有普遍性。而且有相當壹部分文盲不識字，但是可以通過廣播獲取信息。這是其他任何媒體都無法比擬的。
報紙的傳播比較清晰，既有國際性的，也有全國性和區域性的，既有綜合性的，也有專業性的。不同的報紙有不同的發行區域，即不同類型報紙的覆蓋面不同。這種明顯的區域劃分為廣告主選擇媒體提供了便利，從而提高了廣告效果，避免了廣告費用的浪費。
2.到達率
到達率是衡量壹個媒體廣告效果的重要指標之壹。是指在某壹市場中，經過廣告信息傳播活動後接收廣告信息的人群占特定消費群體總數的百分比。當消費者總數固定時，接觸廣告信息的人越多，廣告到達率越高。
電視、廣播和報紙涵蓋了廣泛的媒體，它們是人們日常生活中獲取各種信息的主要途徑。廣告主在這些媒體上投放廣告，到達率比較高。
但是，由於廣告媒體的過度廣告和隨意插播廣告，馬賽克行為導致受眾對廣告產生厭倦，對廣告避而遠之，導致廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已經大大降低。
3.平行閱讀
平行閱讀是指同壹種媒體被更多的人閱讀或觀看(收聽)。電視、廣播、報紙都是平行閱讀能力很高的媒體。
壹場奧運會的直播可以吸引全球數十億電視觀眾，其廣告信息可讀性相當強。然而，隨著衛星廣播、有線電視和電視頻道的發展，以及互聯網作為網絡媒體和網絡數字電視廣播的發展，更多的人離開電視屏幕，走向電腦屏幕，這在壹定程度上減少了電視觀眾和電視的並行閱讀。
報紙的平行閱讀率也很高。據估計，報紙的實際讀者至少是其發行量的兩倍。社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員都應該閱讀。也有人不買報紙也不訂閱就能看報。在大眾讀報的地方，壹份報紙可以有很多讀者。但是，由於報紙上的廣告不能占據報紙的重要版面，如果廣告信息刊登在專門的廣告版面上，有些廣告由於廣告比較擁擠，更難被註意到，從而降低廣告的實際到達率，影響廣告效果。
在其出現的早期，廣播媒體的互動性更強。後來隨著電視、錄音錄像、卡拉ok等新型娛樂產品的發展，廣播聽眾的數量急劇下降。90年代，廣播節目開始豐富多樣，收音機趨於小型化，廣播媒體從多人收聽向更多個人收聽轉變，實際並行度下降。
4.註意率
關註率是廣告被註意到的程度。
電視廣告因其視聽形象豐富、傳真度高、色彩鮮艷，給消費者留下深刻印象，易於記憶，因此關註率最高。但是不同電視臺，同壹家電視臺，不同時間段的關註率是不壹樣的。在選擇媒體時，也要根據企業產品和消費者的特點進行具體的分析和選擇。
廣播媒體最大的優勢就是範圍廣。有些節目有壹定的特定受眾。如果廣告主選擇在自己喜歡的節目前後做廣告，效果更好，關註率更高。而廣播媒體具有邊工作邊聽的特點，受眾的聽覺往往是被動的，導致廣告信息的整體關註率較低。
報紙媒體覆蓋面廣，但關註率低。由於報紙版面多，內容復雜，讀者傾向於閱讀感興趣的新聞報道和專欄。如果沒有預定的目標或者廣告本身沒有很好的表達，讀者往往會忽略它，所以報紙廣告的關註率極低。
5.權威
媒體的權威性對廣告效果影響很大，也就是“光環效應”。在選擇媒體的過程中要註意人們對媒體的認知。不同的媒體，因為層次不同，受眾群體不同，性質不同，傳播內容不同，權威性也不同。從媒體本身來看，它的權威性會因為空間和時間的不同而不同。
比如，與地方電視臺的廣告相比，央視的權威性比後者更明顯。廣播和報紙也是如此。
權威同時也是相對的，受專業領域、地域等多種因素影響。壹份在特定領域有權威的報紙，對專業之外的讀者沒有權威，很可能就是壹堆廢紙。
6.傳染性
從現代廣告信息傳播的角度來看，借助電視媒體，廣告信息通過各種藝術技巧和形式具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息。因此，電視對消費者的影響力高於其他媒體，對人的吸引力最強。
廣播是聽眾的“感官互補”傳播，聽眾是否被廣告信息感染，很大程度上取決於聽眾當時的註意力。同時，僅僅依靠廣播的文字和吵鬧的商品本身發出的聲音是遠遠不夠的。有些觀眾為了更具體、更感性地了解商品，更願意看到真實的商品形態，這是播音做不到的。
報紙以文字和圖片的形式傳播廣告信息，即使是彩色的，其傳真效果和圖像表現力也遠不如電視、廣播，吸引力也最差。
7.實時
電視和廣播是最適合做廣告的媒體，時效性強，其次是報紙。
由於設備等因素，電視不如廣播及時。然而，廣播廣告受到節目安排和時間的限制。
8.堅持
從某種意義上說，三大傳統媒體都不是持久的——實時的。
電視和廣播媒體容易腐爛。廣告信息稍縱即逝，難以保存。所以廣告需要反復播放，資金投入巨大。報紙比較好，可以保存，但是很少有人長期保存，因為每天都有更新。