據文化和 旅遊 部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內 旅遊 出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內 旅遊 收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。
文旅部表示，春節期間，各地在做好疫情防控和安全生產同時，加大文化和 旅遊 產品、服務供給力度，豐富民眾節日生活。春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕 旅遊 、家庭出遊、小團定制、 “研學+非遺” 成為假日出遊的主流模式，廣大遊客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。
藍裕文化主題開發設計院了解到，2022年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別為78.3%、21.7%。 近程自駕遊、親子遊、主題公園遊、冰雪遊等短途休閑活動增量明顯 ， 在本地找“年味兒” 成為越來越多人的過年選擇。“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭遊、親子遊重要方式。
值得壹提的是，在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪遊成為虎年春節假期的 時尚 新潮玩法。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節假期冰雪主題 體育 旅遊 精品線路發布，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、 美食 、酒店等業態。
此外，傳統民俗文化有機融入春節活動，文化迎春氛圍濃厚。各地張燈結彩，扮靚古村古鎮，年畫、春聯、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受遊客歡迎。
壹、春節 旅遊 六大關鍵詞
根據新華社總結，這個春節的 旅遊 可以通過以下六個關鍵詞的概括。
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關鍵詞壹：冬奧
2022年北京冬奧會“邂逅”春節假期，冰雪運動、冰雪 旅遊 消費升溫。
壹方面，北方省份居民仍是冰雪 旅遊 的主要客群；另壹方面，南方壹、二線城市居民已顯示出強勁的消費“後勁”。攜程平臺分析認為，冰雪消費者的專業度持續提升，冰雪 旅遊 和 體育 產品復購率逐年提升則印證了這壹趨勢。
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關鍵詞二：避寒
“壹南壹北”成為近年來春節假期長線遊的趨勢。在東北、華北冰雪 旅遊 目的地升溫的同時，海南 旅遊 消費市場也表現旺盛。
在攜程平臺上，春節期間以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，中青年、中老年用戶最為青睞海南豐富的康養 旅遊 資源。
上海春秋 旅遊 的數據顯示，海南地區酒店訂單量同比增長60%，景區門票訂單量同比增長25%。值得壹提的是，當地夜遊景區門票訂單量同比增長90%。
同程旅行的數據顯示，今年春節假期海南酒店預訂間夜量同比增長96%，海南 旅遊 市場迎來“小陽春”。
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關鍵詞三：短程
數據顯示，春節假期近程、短期出遊市場頗為旺盛。
攜程研究院行業分析師方澤茜分析認為，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、 歷史 人文街區等吸引市民遊客走出家門。數據顯示，春節假期超八成遊客選擇在本地逛景區，攜程平臺上的本地景區門票訂單占比高達82%、本地酒店訂單量占比約為60%，顯示出本地遊熱度更為明顯。
同程旅行的數據顯示，以上海、南京、杭州為中心的都市圈成為假期人群流入最多的地區，這些城市也是春節期間最為熱門的出發地。
在馬蜂窩平臺上，70.8%的年輕人選擇其所在地市內或近郊的“壹日遊”。
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關鍵詞四：酒店
數據顯示，“酒店+年夜飯”“酒店度假”受消費者青睞。
從目的地來看，同程旅行平臺上的新疆酒店預訂間夜量較去年春節增長110%，吉林、安徽、湖北等地酒店預訂也出現大幅增長。攜程數據顯示，截至2月5日，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年春節假期增長34%，表明酒店消費活躍度下沈。
從消費特征來看，人們更加註重安全和體驗。同程旅行有關負責人表示，長三角地區出遊、返鄉人群更傾向於選擇衛生安全有保障的酒店，高星級和交通位置便利的酒店更符合人們“酒店過年”的需求。
攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%；冰雪、電競、劇本殺、影音等特色酒店進壹步豐富遊客的住宿體驗，例如電競房假期訂單量同比上漲超過80%。
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關鍵詞五：親子
今年春節假期恰逢“雙減”後的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。
驢媽媽 旅遊 網的數據顯示，今年春節假期出遊高峰期在2月2日到2月4日。出遊人群中，“80後”“90後”依然最活躍，合計占比超六成，家庭客群是主力軍。
攜程的門票數據顯示，今年春節假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，“80後”親子訂單是“90後”的6倍，“80後”帶娃逛景區的花費比“90後”多10%。
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關鍵詞六：人文
雖然受疫情影響，人們出遊半徑有所縮減，但各地年節氛圍不淡，春節 旅遊 市場呈現“以文促旅”的特征。
同程旅行的數據顯示，假期人文類景區訂單量同比增長200%。打卡古鎮、 歷史 園林，“虎年看虎”，博物館裏看新春展等，深受年輕遊客喜愛。驢媽媽 旅遊 網的數據顯示，逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題遊讓年味愈加濃厚。
以上海為例，春節七天假期中前四天的遊客逾598萬人次，以“樂嗨過大年 非遺新體驗”為主題的新春文旅活動有近500項，人們還在“海派城市考古”中深度體驗城市文旅資源。
二、六大趨勢
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再次回歸自然
在2020年新冠疫苗還沒面世的時候，戶外活動風靡壹時（也是人們唯壹的選擇）。從2021年夏天開始，旅行者們開始返回城市中心——他們渴望擁有更多的社交活動和夜生活，在冬季只呆在室內。但是，人們對戶外活動重新燃起的興趣並沒有消失，而且可能會比以往任何時候都要濃厚。例如，美國國家公園附近的Club Wyndham和WorldMark by Wyndham分時度假酒店預訂量增長了71%。
2021年底，戶外旅行目的地主導 旅遊 搜索引擎Kayak的熱門旅行目的地榜單，科羅拉多州和蒙大拿州在2022年十大熱門旅行目的地榜單中占據四席，搜索份額比2019年至少增加了46%。入圍Kayak熱門 旅遊 目的地榜單的常年都是紐約、舊金山、波士頓、亞特蘭大等城市，但如今，這些目的地正被坎昆、檀香山、毛伊島等戶外海灘城鎮取而代之。這是紐約市多年來第壹次沒有躋身前十之列。
Kayak首席執行官史蒂夫·哈夫納向《財富》表示：“墨西哥和佛羅裏達州的海濱小鎮壹直很受美國遊客的歡迎，但更有趣的是，卡利斯佩爾、博茲曼、斯廷博特斯普林斯等新興城市人氣也很高。”有快速航班、幾乎或沒有防疫限制措施以及提供完善的室內外活動的目的地，似乎是當下美國遊客的首選。”
但他們不只是去露營或豪華野營。希臘群島是Contiki 2022年遊客預訂最多的旅行目的地。這家通常吸引18至35歲遊客的 旅遊 公司表示，哥斯達黎加是其遊客預訂最多的國家之壹，預訂量同比增長375%。Contiki最近進行的壹項調查顯示，2022年，年輕的旅行者對海灘度假特別感興趣，近70%的人選擇“海灘風景而不是山景”。溫德姆酒店集團赴夏威夷的預訂量也增長了69%。
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最後壹刻才預訂
根據Kayak的數據，與兩年前相比，航班的提前預訂期正在縮短。國際旅行尤其如此：隨著旅行者的旅行計劃變得越來越靈活，7天內航班的搜索量增加了50%。（Kayak還提供靈活的退訂篩選功能，幫助旅行者確定哪些航空公司和酒店免收退改簽費用。）
哈夫納說：“這種需求是存在的。人們想再次旅行，他們在出行規劃上正變得更加靈活、更不受約束。由於疫情帶來的不可預測性，越來越多人選擇在最後壹刻預訂，尤其是國際旅行，這種情況可能會持續到明年上半年。”
3
換房度假
看過卡梅隆·迪亞茲和凱特·溫斯萊特主演的電影《戀愛假期》的人，都壹直對美好的換房度假充滿憧憬。就像互聯網上其他流行的東西壹樣，TikTok讓這壹概念再次火了起來。標簽“#houseswap”（意指換房度假）在該社交應用上已經引發了大約1000萬次瀏覽量，催生了大量廣泛傳播的用戶換房度假視頻。
全球度假換房平臺Love Home Swap業務遍及110多個國家，去年其會員註冊人數比2019年飆漲了近300%，今年新註冊用戶量已超過疫情之前的水平。該公司表示，這種居家度假模式有助於抵消出行費用的增加，通過Love Home Swap平臺，會員每年平均可節省3500美元的住宿費用。（會員服務起價每月11美元。）
Love Home Swap董事總經理西莉亞·普隆托說道，“開始交換房屋度假以後，我們的會員會驚訝於自己能從中省下不少錢。房屋交換不僅能給妳帶來整個房子的使用權，而且還往往會帶來壹些額外的好處，如使用彼此的 汽車 、兒童玩具，甚至是健身房會員卡和滑雪設備。我們的會員中有36%每年旅行四次以上，85%的會員正在尋找新的旅行體驗，因此房屋交換確實很符合他們的各項需求。我們發現，換房度假很快就成為我們會員的壹種生活方式選擇，美國最受他們歡迎的旅行目的地是紐約、加州、佛羅裏達和科羅拉多。
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邊工作邊旅行
Kayak提供的數據顯示，隨著人們對靈活的遠程工作與休閑旅行相結合的需求日益增長，超過40%的Z壹代員工計劃在2022年進行“工作休假”(本質上是壹邊工作壹邊旅行，但不是為了工作而旅行，也不是休假旅行)。
Kayak的哈夫納說：“像Z世代這樣的年輕壹代在生活方式上可能更加靈活（即暫時還沒有孩子、寵物等），因此接連在不同的地方連續旅行（及工作）數周要容易壹些。對於已經成家的人來說，這就要復雜麻煩得多。壹旦人們真的可以再次開始更自由地旅行，我們將開始看到人們更多地去壹邊旅行，壹邊工作。支持將工作與休閑 旅遊 相結合的企業將對人才更有吸引力。如今就有很多人想要換換環境。”
哈夫納指出，Kayak在內部也看到這樣的現象。去年9月，Kayak推出了“幾乎可以在任何地方工作”的政策，讓員工可以選擇在辦公室工作的頻率（如果需要的話）。哈夫納說：“我們是壹家 旅遊 公司，所以我們希望員工能夠在不同的城市和國家工作，讓他們自主選擇。”
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連續到多地旅行
旅行疊加——連續預訂多地行程的做法——在2021年夏天真正流行了起來。這背後有許多原因：人們想要盡可能多地出國旅行（尤其是在國際邊境開放的時候）；如果行程很遠，機票會更劃算；在家裏呆了壹年多後，許多人很想填補失去的時光。
Contiki首席執行官亞當·阿姆斯特朗表示，找Contiki的Z世代和年輕千禧壹代往往會壹次預訂多地行程。年輕的專業人才休假時間也比較長，平均旅行時間為9到11天。
阿姆斯特朗解釋道：“他們旅行的時間更長——有些人會連續幾個月去 探索 世界，享受遠程工作的好處，充分利用待業期間的自由，或抓住大學和職場生活之間的間隔年時光。我們分析了2022年的初步預訂模式，結果顯示18至35歲的人普遍前往希臘、意大利、埃及和哥斯達黎加（預訂量比去年增長了375%），選擇連續展開多地的行程，再次真正享受 旅遊 的樂趣。”
6
豪華的全包式度假旅館
不難發現，上述的6個趨勢，在過去的幾年間，均已有所顯現。有專家指出，“過去兩年的市場火爆現象，並不代表整體市場供給結構的真正優化。到了第三年、第四年，隨著 旅遊 產品大規模創新並不斷叠代更新，才能確定是真正的趨勢。”吹盡狂沙始到金，已進入下壹個階段的 旅遊 業，才更值得我們期待！
文章由藍裕文化主題開發設計院采編自新華社、 財富中文網 等網絡渠道