上汽大眾全新途觀L，來自Tik Tok搜索
隨著短視頻生態的改變和汽車行業數字化營銷的全面加速，Tik Tok搜索正在成為汽車企業營銷的新的流量藍海。在這場被網友熱議的營銷事件中，上汽大眾抓住兩大看點將事件推出圈外，有效擴大了品牌話語權。
壹方面，在消費者購車環節，接觸的內容和體驗與最終決策高度相關，而此次營銷事件中的搶眼彩蛋強化了用戶在數字接觸中的驚喜體驗。在Tik Tok搜索？上汽大眾新途觀L？突然，壹個神奇的放大鏡出現了，然後壹個漩渦出現了，就像壹個連接兩個事件的傳送門。主打智商互聯網智控新途觀L炫酷飄旋，給用戶帶來驚喜，強調新途觀L？用科技智慧制造驚艷，智商&；顏值翻倍上線？的亮點。同時，這壹波搶眼的彩蛋玩法也強化了Tik Tok搜索的趣味性和驚喜屬性。驚喜蛋帶來的視覺沖擊是遞進的，強化了用戶對Tik Tok搜索的感知，進壹步激發用戶的搜索興趣。
另壹方面，#不搜這壹波反向種草？喬司？準確把握用戶的好奇心和逆反心理，在？不讓我搜，我還得搜？在心理的驅使下，用戶嘗試搜索，發現了驚喜彩蛋。這種搜索前後的反差感傳播了社交討論和分享，幫助品牌實現了超級曝光。
汽車品牌整合營銷的新途徑
如上所述，接觸的內容和體驗高度影響消費者的最終決定。在此次上汽大眾X Tik Tok搜索廣告的營銷活動中，除了利用搶眼彩蛋提升消費者的內容體驗外，還整合了上汽大眾自身的營銷資源和Tik Tok搜索廣告產品，覆蓋了消費者決策過程中每壹個可能的心跳瞬間。
簡單來說，在上汽大眾與消費者的互動玩法中，Tik Tok搜索通過三大路徑打通了用戶從種草到買車的線上觸點:
首先，從不開屏是第壹個接觸到用戶的。不要在創意開屏中搜索高顏值的運動和時尚感。新車與放大鏡科技感場景壹起呈現，激發用戶點擊興趣。用戶可以壹鍵直達熱門產品並彈出有趣的彩蛋，然後在產品設計和話題頁面進壹步了解。顏值在線，數碼在線，智能在線？上汽大眾全新途觀L產品。
其次，用戶在Tik Tok積極搜索？上汽大眾新途觀L？意外的驚喜蛋被發現了。彩蛋褪去後，產品頁面清晰呈現了上汽大眾的品牌信息和新品預告，實現了品牌管理轉型。
最後，話題#不要在Tik Tok熱搜榜上搜索上汽大眾引起了用戶的好奇。用戶點擊它，進壹步推動爆款話題，然後跳轉到熱門產品特產，出現壹個彩蛋。品牌和產品信息全新亮相，展現品牌張力，強化受眾興趣，進壹步沈澱流量到品牌自身商業位。
在SAIC大眾和Tik Tok搜索的整合營銷傳播中，Tik Tok搜索實際上承擔了營銷樞紐的功能。圍繞這個營銷樞紐構建的三條路徑，覆蓋了用戶在Tik Tok接觸內容過程中的所有觸點，並在每個關鍵節點設置驚喜，新意叠出，環環相扣，牢牢鎖定用戶註意力。
Tik Tok對背後的秘密的追尋是什麽？
為上汽大眾構建這套搜索玩法路徑的Tik Tok搜索廣告背後有什麽秘密？其實這是壹個？大家都知道？，但沒有人認真思考這個秘密，那就是在Tik Tok？刷搜？它已經成為壹種自然的用戶習慣，因為它太自然了，不會被註意到。此前，巨量引擎官方發布的《永不搜索》三個懸疑短視頻向大眾展示了這種自然的行為路徑。
對於作為搜索行為主體的用戶來說，刷和搜索？給用戶的生活決策帶來便利。短視頻和直播內容中的場景會激發用戶的潛在需求，促使用戶進壹步搜索內容中提到的產品、店鋪、場所，讓用戶在決策過程中少走彎路，提高現實生活中的決策效率。相關數據顯示，2020年8月，龐大引擎搜索日PV達到5億，其中電商搜索量增長238%，57%的用戶習慣先瀏覽再搜索。目前，Tik Tok用戶的搜索量仍在快速上升。在Tik Tok的生態中，用戶已經從傳統的？搜完就走？，成？刷搜，甚至刷搜買？三個預熱視頻是這種洞察力的延伸。
對於品牌來說，？啟發式搜索？這意味著新的營銷機會。既然用戶的消費需求可以通過內容來激發，那麽積極設置激發的節點就可以引導用戶壹步步進入品牌領地，實現意向群體的商業轉化。具體來說，啟發式搜索在三個方面帶來了新的價值:
1.長期占領，用戶與品牌的深度連接。在去中心化的海量流量、搜索產品、競價廣告等長期占領中，持續將品牌展現在用戶面前，持續強化用戶對品牌的感知。當用戶有相關需求時，會第壹時間搜索品牌/品類信息。是壹種品牌嗎？長期？然後呢。延遲滿足？的營銷價值。
2.關閉妳的興趣，接受有誌之士。可以實現興趣和意向高的人的轉化，避免草的流失。
3.熱點破圈，激活品牌音量。利用Tik Tok熱榜+熱品特產的搜索熱度，為挑戰、話題、國家任務進壹步引流，加強互動。
從SAIC-大眾和Tik Tok搜索的這壹波戰役中可以看出，曾經被低估的Tik Tok搜索，已經展現出強大的營銷樞紐功能，為用戶和品牌建立溝通聯系，成為推動業務轉型的關鍵節點。
最近這壹波由海量引擎搜索廣告聯合眾多品牌打造的不要搜索驚喜遊戲陸續上線。在不斷變化的營銷環境和不斷升級的內容生態中，品牌和Tik Tok搜索遊戲將不斷升級創新，營銷新的想象空間已經打開。@2019