QQ華夏手遊高級美術設計師陳鵬在“年畫回歸春節”主題發布會上表示，現在的年輕人對傳統文化的了解越來越少，傳統文化與潮流文化相比，顯得“落伍”了。但文化的魅力是可以跨越時空的。它需要的是壹種接觸年輕人的新方式。電子遊戲具有“互動”和“參與”的天然屬性，遊戲是年畫回歸大眾視野的良好平臺。
QQ華夏手遊X是遺產，高於遊戲對IP的野心。
QQ華夏手遊本身壹直扮演著文化傳承的重要角色，在與傳統文化的融合創新中，壹直在為傳統文化尋找新的形象出口。
QQ華夏手遊是壹個以古代為背景的半架空東方奇幻世界。借鑒《山海經》、《淮南子》、《搜姬神》等古代神話經典，構建世界觀，在遊戲劇情中融入古代神話傳說的特色文化，讓遊戲玩家在體驗遊戲冒險的同時，感受中國神話的獨特魅力。
QQ華夏手遊通過年輕人喜歡的遊戲體驗，對經典神話文化的人物進行重新包裝，無論是《淮南子》中的女媧、《山海經》中的誇父，還是《列子唐雯》中的* * *工，讓年輕人不僅可以感受和認識神話人物，還可以通過人物體驗中國傳統文學的故事精神，建立傳統文化被動接受和主動傳承的平臺。
此外，QQ華夏手遊在營銷推廣過程中，壹直以中國傳統文化為創作原點，將傳統元素與現代風格相融合，貼近年輕人的生活，迎來又壹次復古潮。在3月不刪檔和8月公測的海報宣傳中，采用了傳統中國風，將中國的壁畫、祥雲、鳳凰、舊月、饕餮、後羿、中國紅等元素融入其中，甚至邀請了國內首個神曲組合鳳凰傳奇打造了獨具中國風的主題神曲《中國傳奇》，通過遊戲平臺的重新演繹，表達了中國傳統文化的內涵。
QQ華夏手遊壹直致力於將文化元素融入遊戲體驗，推動中國傳統文化的傳播，讓傳統文化重新回到年輕人的視野。現在，QQ華夏手遊攜手非遺文化，將“年畫回歸春節”作為傳統文化在新的壹年傳承的重要戰略方向，這意味著將QQ華夏手遊打造成中國傳統文化回歸的新平臺。同時通過傳統文化的積澱，為IP增添了深厚的文化內涵價值，讓QQ華夏手遊不僅是壹款遊戲產品，更是中國傳統文化的使者。
現代互動跨界傳統工藝，向經典致敬。
年畫是中國辟邪迎祥的古老意象，也是民間民眾對鬼神傳說的信仰和敬畏。作為傳統民間工藝作品，它具有藝術風格與文化內涵的完美結合，既體現了民眾對藝術元素融入的審美取向，也傳達了藝術本身與文化之間的深層交流與承載。每壹個鉤、結、點、染，都是傳統歷史文化中匠人的尊重和信仰。
騰訊作為“新文創”概念的發起者，對傳統文化的保護和傳承有著更強烈的使命感，也在不斷尋求傳統文化復興的新途徑。騰訊副總裁、騰訊影業CEO程武曾說，“壹個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國，能給世界帶來什麽？最直觀的就是有中國文化特色的故事和形象，有感染力的文化IP。”這既是復興中國傳統文化的壹步，也是QQ華夏手遊拓展IP世界觀的重要壹步。
今年的“年畫回歸春節”正是QQ華夏手遊結合傳統的理念，讓玩家化身為保護非遺的角色，將年輕人對傳統文化的被動接受轉化為主動傳承。未來官方會派美術設計師參與培訓，結合遊戲特點，振興傳統文化，展覽出版，印刷成品。同時基於遊戲本身的互動性和參與性特點，將年畫代入遊戲中，喚醒更多玩家對經典傳統的記憶。
當然，這不是壹個壹蹴而就的過程，但至少這是保護非物質遺產的開始，也是傳播傳統文化的延續，讓年輕人從只知道“中國傳統文化”這幾個字，轉變為熟悉背後的文化內涵，從最初的不喜歡傳統文化，到最後轉變為每個玩家都會制作年畫，甚至自豪地呼籲:“我可以保護好我的祖先留下的東西。”
“年畫回歸春節”發布會的結束，是新征程的開始。
QQ華夏手遊X“年畫回歸春節”戰略部署，深入挖掘優秀傳統文化內涵。這既是壹個傳承人的使命，也是時代發展的新要求，更是企業彰顯社會價值的新目標。
未來，QQ華夏手遊將探索更多新的形式，深入挖掘非物質文化的社會價值，著力喚起年輕人對傳統文化的關註，與更多品類的傳統文化開展合作，傳播非物質遺產，讓優秀的傳統文化代代相傳。
繼QQ華夏手遊之後，新的文化傳承之旅正式開始。