2008年3月開播的《下鄉》是蓬萊電視臺的壹檔雜誌型農業專題節目，時長20分鐘。目前有走進農家樂、致富加油站、農民知情者、傳聲熱線等板塊。經過四年的運營，節目以“內容實用、服務熱情、形式歡快、主持幽默”的節目風格深受觀眾喜愛。如今的《鄉村之旅》不僅有壹批忠實的農民觀眾，還受到了很多城裏人的“追捧”。節目收視率在當地位居前列，欄目廣告收入也連年增長。摘要:本文結合《鄉村旅遊》欄目的開設和實際運作，談談新時期縣級電視臺如何策劃和打造好農業節目，供大家參考。
第壹招:抓規劃，找準定位，有方向。
正所謂:“凡事預則立，不預則廢。”如何策劃，某種程度上影響了節目的走向，關系到節目的生死存亡。節目壹開始就要做好前期策劃，找準欄目定位。因為這直接關系到欄目的個性特點和發展方向。做新聞還是做專題？還是兩者結合？是傳統做法還是時尚做法？這就需要我們認真思考，做好充分的規劃準備。
為了準確定位節目，雖然我們人手(只有三個主持人)和時間(節目組3月組建，要求節目5月開播)都不夠，但我們還是花了壹個月的時間研究和策劃節目。壹是走訪調查當地農民朋友，了解他們的節目需求；二是查閱農業類節目的相關研究文章，集思廣益；三是觀看和學習其他關於農業的節目，學習別人的經驗。比如荊州衛視的《山脊》、《山東農科的《鄉村季風》、吉林衛視的《鄉村四季》、河北衛視的《農民頻道》、山西衛視的《黃土地》等。，我們壹直在跟進學習，各有各的優勢為我們所用。
通過訪談和調研發現，農民朋友最需要種植養殖技術，最渴望信息和服務致富，最關心身邊的人和事，同時通過娛樂節目放松心情。最終決定以技術服務為主，兼顧休閑娛樂，確立了“走進農場，服務三農，做農民的親密朋友”的節目宗旨。
有了明確的定位，從節目板塊設置、節目形式、節目包裝等方面為我們接下來的節目策劃定下了基調。現在看來，前期策劃工作太重要了，讓我們少走了很多彎路。
第二招:抓題目，接地氣，因地制宜搞服務。
農民很踏實，很踏實。要想得到他們的認可，就要讓節目接地氣，在選題和服務上下功夫。我們想農民所想，做農民所關心的事情。也許我們的節目資源沒有央視和省級臺豐富，但我們也有我們的優勢，就是最貼近百姓。他們說的是農民身邊的事，他們說的是農民身邊的人。壹些當地的致富模式，種植養殖技術等。都是這個項目的好話題。實踐證明，這類節目時效性強，參考性強，貼近實際和生活，趣味性強，深受人民群眾歡迎。
同時也利用欄目搭建服務平臺，打親情牌，拉近與觀眾的距離。壹方面開通欄目熱線，實行24小時值班；另壹方面，設置了“農民知情者”欄目，對觀眾反映的問題進行梳理，找到相關專家解答後在欄目中播出。既幫助普通人解決實際問題，又豐富了節目內容；它不僅為我們提供了新聞線索，還為我們提供了節目的收視率反饋。
2008年6月，我們接到觀眾熱線，反映杏樹豐收難賣。針對這壹現象，我們及時進行了深入采訪。節目播出後，收到了良好的社會反響。很多熱心的觀眾和商家打來電話表示關心和關註，杏子壹周內就賣完了。2009年7月，蓬萊遭遇暴雨襲擊，農作物被淹嚴重。我們及時找到相關專家，采訪制作了暴雨後葡萄、蘋果、櫻桃等果樹的管理，並打破常規，做了四次回放，為雨後果農提供了科學的管理方法。
如今，“壹個農民有什麽事，就找農村走壹趟”已經成為很多農民朋友的口頭禪。大家都說“鄉村之旅”這個節目不僅內容實用，時間也有用。它提供的市場信息和實用技術基本涵蓋了我們蓬萊農業生產生活的方方面面，是我們非常需要的。僅2011年，欄目組就接到觀眾來電3200余次，收到短信1900余條，幫助農民解決實際問題1600余次。
第三招:抓形式，強化觀點，通過教育展現活力。
形式是為內容服務的，形式的應用往往影響節目的觀看效果。既然農民既需要技術知識，又需要娛樂，為什麽不能把節目做得生動壹點呢？娛樂怎麽樣？為此，我們著重從以下三個方面來創建程序表達式。
首先是主機本地化。我們采用了本地主持人，從主持人到采訪，從介紹到講解，都用蓬萊話。同時，節目主持人也盡可能采取了外景主持的方式，走村串戶，走進農家樂，將節目主持人放在農家院、田間地頭，拉近主持人與觀眾的距離。
第二，節目有趣。每期節目壹開始就設計壹個噱頭，采用相聲的方式，由主持人和作詞人引出節目內容，而不是傳統的節目導語，讓節目壹開始就吸引觀眾。同時也註意在節目中設計壹些表演情節，讓節目更加生動。比如我們曾經做過壹個節目叫《川盛蘋果園學習套袋》，主要介紹蘋果的套袋技術。按照傳統做法，請專家講解錄音。不過這個比較枯燥乏味，估計沒幾個觀眾能受得了。但這種節目才是人民真正需要的。如何解決這個矛盾，答案只有壹個，就是創新形式，寓教於樂。我們當時做的就是讓主持人傳勝充當壹個不會套袋的果農，讓他在果園裏學習套袋技術。結果可想而知，技術動作錯誤百出，讓觀者捧腹大笑。然後讓專家點評指正，讓節目輕松活潑，達到傳授知識和技術的目的。節目播出後，很多觀眾打來電話，說我們犯了和傳聲壹樣的錯誤。
第三是包裝個性化。我們充分利用動畫、字幕、音樂等有趣的元素，力求讓節目更加輕松活潑，打造自己的視聽形象。我們設計的“主持人頭像漫畫”現在已經成為節目的標誌。記得節目剛開始的時候，很多觀眾都不記得我們這個欄目的名字，但是卻記得這個搖搖晃晃的漫畫角。
在開場音樂和背景音樂的選擇上，也力求本土化、人性化，盡可能考慮到農村觀眾的年齡，采用民謠小調和歡快的歌曲。我們《農民知情者》欄目用的背景音樂《泉水叮當》，很多觀眾朋友說不僅好聽，而且《鄉村漫步》的觀眾互動節目壹聽音樂就開始了。
這些形式上的改變，不僅拉近了節目與觀眾的距離，也增強了節目的親和力和知名度。比如我們的東道主語言，動畫角標，節目音樂等。已成為柱的獨特元素符號，為人們所津津樂道。
第四招:抓活動建品牌，擴大影響力產生效益。