當前，許多傳統媒體特別是地方媒體在新媒體發展和傳統媒體與新興媒體融合方面進入了壹些誤區:有的在發展理念上存在“重建設輕融合”的認識，在推進實施過程中存在“多快好省”的低水平融合，沒有“水乳交融”的深度融合；有人認為融合就是建網站、數字報、手機報，開通博客、微博、微信、手機客戶端，存在“大拼盤”現象；有的幹脆認為融合就是把紙媒內容搬到新興媒體，把新興媒體內容嫁接到紙媒，造成了“大雜燴”現象。雖然玉林日報已經建立了網站，開通了數字報、手機報和電子屏，微博、微信、手機客戶端也在逐步運營，全媒體采編發布平臺已經搭建，但是傳統媒體和新興媒體的融合發展還存在壹些不盡如人意的地方。
造成這種媒體低水平融合的主要原因是在發展思路上沒有建立互聯網思維，在發展措施上沒有進行制度、技術、內容、人才、管理的深度融合，沒有真正形成“立體化”傳播新格局。
二，新媒體發展的思路和對策
全新的理念是發展的前提，深度融合是發展的保障。因此，地方媒體要實現傳統媒體與新興媒體的融合發展，就要樹立互聯網思維，在深度融合的基礎上走全媒體發展之路。
1.樹立互聯網思維，走全媒體發展之路。
建立互聯網思維，就是建立九種互聯網思維:用戶思維、簡單思維、極端思維、叠代思維、流量思維、社交思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維。用戶思維要求媒體以“以讀者為中心”、“讀者至上”的理念提供個性化新聞；簡約思維要求媒體在形式和內容上以“簡約風格”在最短的時間、最快的速度抓住讀者；極端思維要求媒體樹立質量意識和品牌意識，創造比較優勢；叠代思維要求媒體不斷創新，循序漸進地轉型；流量思維要求媒體樹立“經營流量”的理念，做到“流量出效益”；社會化思維要求媒體以“眾包”的思路發展新媒體；大數據思維要求媒體建立數據信息服務平臺，提供信息和服務產品；平臺思維要求媒體建立全媒體采編發布平臺，解決不同媒體之間的技術障礙；跨界思維要求媒體樹立跨界經營理念，形成“報、臺、網、屏、微”融合傳播新格局
2.狠抓“五個融合”，創新媒體發展。
傳統媒體和新興媒體的融合發展，要從體制、技術、內容、人才、管理等方面進行深度融合。
(1)系統集成。媒體需要消除體制障礙，進行“頂層設計”，重組內部組織架構，改革不同業態的媒體管理體制，構建符合全媒體發展的新格局。通過整合新聞信息和人力資源，建立統壹指揮調度、統壹報道部署、統壹策劃主題、統壹組織采訪、統壹編輯發行稿件的新聞編輯部，實現內容的集約化生產和新聞信息產品的多層次開發。
(2)技術集成。媒體需要打破不同媒體之間的技術壁壘，建立支持文字數據、圖片數據、視頻數據、歷史數據等各種信息的輸入、遠程撰寫、編輯和發布，集報紙、網站、手機、電子屏幕、微博、微信於壹體的“信息終端”平臺和信息服務平臺。
(3)內容整合。媒體要根據紙媒、網站、微博、微信、移動客戶端的特點和運行規律，形成不同定位、個性、特色的新聞信息產品。紙媒突出地方特色，權威發布，深度解讀，輿論引導；電視突出直觀、形象、生動的特點；網站突出了海洋的量化、專業化和個性化；新興媒體強化了互動性、時效性、差異化和個性化。
(4)人才整合。媒體需要改變用人機制，建立全媒體人才管理體系，真正實現人才隊伍的整合。要培養集采編攝播壹體的全媒體新聞隊伍，培養和引進適應新媒體環境的管理人才、技術人才和經營管理人才，為融合發展提供人才保障。記者要成為“全天候”的記者，會寫文字，會拍照，會錄像。壹個編輯要成為全能型編輯，不僅要掌握紙媒的編輯技術，還要掌握博客、微博、微信、QQ等新興媒體的編輯技術，以滿足多終端傳播的需求。管理人才既要懂紙媒運營，又要懂新興媒體運營。