平面創意是平面廣告的表現形式之壹，是最能吸引人眼球的部分。以下是我分享的平面廣告設計的平面創意特點。讓我們來看看。
平面廣告設計的圖形創意特征1。新奇
新奇是個性化廣告設計的表現。平面創意的新奇不僅指設計師的創意和想法的新奇和奇特，還指表現方法的新奇。既要突破人們的傳統思維和認知習慣，又要通過別出心裁的創意和獨特的造型來吸引受眾，向他們傳達廣告作品的設計理念，滿足受眾的求新求異心理。
2.形象化
意象是圖形創意最基本的要求和特征。如前所述，壹份精美的廣告文案遠不如壹張廣告圖片具有視覺沖擊力。人們往往可以通過壹張圖來理解需要長篇大論才能解釋清楚的信息，尤其是有創意的廣告圖片，可以使信息傳遞更加清晰、準確、生動、形象，比書面陳述更有說服力，更能引起受眾的* * *和深度思考。
3.簡單
雖然平面創意要以其強烈的視覺沖擊力和瞬間的震撼力吸引觀眾的註意力，但“奇、奇、怪”並不是設計師追求的目標，其最終目的是快速、準確、清晰地傳達信息。因此，圖形創意要簡潔、生動、通俗易懂，把紛繁復雜的信息和深刻的主題轉化為簡單易懂的圖像。
4.象征主義
圖形創意的象征性，是指設計者通過壹個圖像或壹組圖像，使受眾體驗到隱藏的主題和內涵，利用圖形的色彩、圖形的象征意義及其與客觀事物的內在聯系，來吸引觀者的認同。圖形創意的象征性體現就是可以廣泛地表達各種壹般的事物和那些抽象的想法和概念。
平面廣告設計的圖形創意表達1。同構圖形
同構圖形是將兩個或兩個以上的圖形創造性地組合起來形成壹個新的圖形，但這個過程並不是原始圖形中各種元素的簡單相加，而是通過壹種超越或突變，將各種元素以巧妙的形式組合成壹個新的形象，讓觀眾產生“似而不喜”、“似而不喜”的感覺，從而吸引他們的視覺和心理註意力，引導觀眾進行更細致的觀察。設計師也希望通過這種新的形象給觀眾帶來視覺上的愉悅和新鮮感，或者體驗壹種新的理念。比如麥當勞這個門店遍布全球的快餐品牌的logo，就是壹個黃色的大寫“M”。設計師將字母“M”變形，運用人像同構的方法，將“M”設計成兩個開放的金色雙拱門，象征著歡樂和精致。簡潔明了的圖形讓人過目不忘。人們壹看到這個標誌，就知道是麥當勞。然而，它並不滿足於這種常規的同構圖形表達。在壹份麥當勞的海報設計中，設計師以兒童牙齒為表現對象，設計了壹幅創意圖片。
壹般情況下，孩子七八歲就會換牙，兩顆掉了的門牙會形成壹個黑色的空隙，牙齦的曲線和這個黑色的空隙會形成壹個畸形的“M”。設計師受這壹現象的啟發，進行了藝術化的創作和加工，將其與麥當勞的logo相結合，不僅使麥當勞的logo有了全新的表現，也寓意了麥當勞的美食。雖然牙齒和麥當勞的logo是兩個不相關的東西，但是通過設計師的創意和設計，它們在牙齒空間中是同構的，這是同構圖形在圖形創意中的具體表現。再比如，AMD的海報也使用了同構圖形的創作手法。AMD是壹家專門為計算機、通信和電子行業設計和制造信息處理器的公司，因此其廣告應體現其產品信息處理能力快、強的特點。基於這樣的想法，設計師設計了壹個作品:乍壹看，壹個平面空間裏有五只小貓坐在地板上，但仔細觀察，其中壹只是小老虎。這樣的安排打破了畫面原有的秩序感，進而引發人們的思考。原來小老虎是AMD。通過與四只小貓的對比，突出了小老虎的特點，這也是AMD品牌的特點。從以上案例可以看出，同構圖形以“舊元素+新組合”的形式吸引觀眾的註意力和好奇心，使觀眾獲得相關信息，了解設計師的創作意圖，從而達到平面廣告的設計目的。
2.重復* * *
重復是指在平面設計中反復使用壹個圖形，使畫面呈現出連續的圖形關系和動態效果，達到壹個圖形所不具備的視覺沖擊和畫面效果。* * *是指利用形狀之間的某些部分或輪廓，相互依存、相互借鑒，以極其緊密的方式將多個圖形整合為壹個不可分割的整體。簡單來說，重復就是多個數字，* * *就是壹個數字。設計師通過多個圖形和壹個圖形的對比組合，展示自己的創意和設計意圖。例如，在美國有壹個關於“禁止吸煙”的平面廣告使用了重復的表達方式。畫面的主體是壹張普通人的臉，但他有四張嘴，而這四張嘴代表了不同的人群，從上到下，包括老人、小孩、女人、男人。最下面的雄性嘴裏叼著壹根煙，燃燒的煙向上飄，進入其他三組的嘴裏。這則禁煙廣告的主題是，壹個人吸煙的後果不僅會危及自己的健康，還會危及周圍的人，很快就會有更多的人吸入“二手煙”。在這個海報廣告中，四張嘴是重復的，他們* * *用了壹個面部輪廓，這個輪廓就是* * *健康。壹個吸煙口對著不同的人，實現了重復與健康的有機結合。另壹個例子是香港著名設計師陳幼堅為他的工作室設計的標誌。其創意來源於中國傳統吉祥圖案“四喜娃娃”。乍壹看，圖中有兩個娃娃頭和四條腿，但仔細看就會發現，從不同的角度看，每個娃娃頭對應兩種身體姿勢，即坐姿和爬姿，也就是說，圖中實際上有四個娃娃和八條腿，每個娃娃頭和每條腿都是*。
3.不同的陰影圖形
不同的陰影圖形是指設計師將原圖形置於光源下形成的陰影圖形。“影子”雖然是日常生活中的自然現象，但經過創作者思維的拓展和精心的設計，它被賦予了新的表現形式，使其具有了獨立的價值和意義。顧名思義，“異影”就是不壹樣的影子。是設計師借助藝術處理將物體原有的陰影變成另壹種投影形狀，使原本平淡無奇的畫面產生難以想象的視覺沖擊，從而使設計主題更加生動深刻。在平面廣告設計中，有兩種不同形式的陰影圖形。第壹，圖中的影子和實際的東西差不多。比如日本著名平面設計大師福田的廣告海報《怪影》，就是這種創意圖形的代表。畫面中，地面上的影子整體上和任務的形狀是壹致的，但是從細節上看，人物和影子的角度是不壹樣的，所以作品中的影子和生活中的影子是不壹樣的。另壹種不同的陰影人物是，畫面中的陰影與實際的事物並不相似，甚至完全脫離了事物的原型。從以上案例可以看出，異影圖形非常適合表達事物之間的內在關系，或矛盾關系，或虛實關系，或因果關系...無論是哪種關系，都強調和突出了設計意圖，給觀者留下了廣闊的想象空間。
4.矛盾的圖形
矛盾圖形是指平面設計師根據視錯覺和透視原理，將存在於不同空間的物體重新組合，從而將二維和三維空間結合起來，打破主客觀界限，進而使觀者產生視錯覺，引導觀者在看似荒誕、變態的視覺世界中體驗設計者的創作意圖。比如荷蘭著名平面設計師埃舍爾(escher)用矛盾的圖形為壹本書設計了海報。畫面中的主體只是書，但設計師利用了視錯覺的原理，給觀者帶來了不同的視覺感受:從左到右，壹本書斜放在桌面上，觀眾可以清楚地看到書的封面和書脊，屬於二維空間的展示；從右到左，這本書是上下顛倒的，原來的封面變成了封底，也是二維展示。但如果把兩個視角結合起來，觀眾就不知道是二維空間還是三維空間，只覺得兩本書在同壹個二維空間，有各自獨立的三維空間表現。從這件作品中可以看出，設計師可以通過矛盾的圖形來展示自己的創意，這將使圖形有更多的展示空間，也會給觀眾帶來意想不到的視覺感受和全新的視覺感受，並使他們對設計師的創意印象深刻。
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