《英雄聯盟》誕生以來，中國隊第壹次站上了全球總決賽冠軍的領獎臺。在20165438年6月3日的英雄聯盟(以下簡稱“S8”)世界總決賽中，中國隊IG奪冠引起了眾多玩家的熱議，S8背後出現了越來越多的贊助商，證明了電競賽事的商業價值。
英雄聯盟世界總決賽由拳頭遊戲承辦，是所有英雄聯盟比賽中水平最高，最有價值的比賽。至今已舉辦S1-S8***8場比賽。在本次比賽中，由於電競行業的不斷發展和高人氣，很多資本也瞄準了這壹領域，希望通過贊助獲得更好的營銷價值。北京商報今日記者了解到，S8***吸引了約50家贊助商，贊助方式不僅涵蓋了賽事的單純贊助，還包括贊助相關俱樂部及其球員。其中，RNG、EDG和IG三家俱樂部分別有11、7和3家贊助商，而RNG球員簡自豪則在比賽期間被耐克宣布為代言人。
中國的電子競技產業仍處於高速發展期。
前瞻產業研究院發布的《電子競技產業市場前景預測及投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，截至2017年底，我國電子競技市場規模已突破770億元，達到772.8億元。預計2018年中國電子競技市場規模將超過880億元，兩年凈增350億元。其中，電競行業的主要收入仍然來自遊戲收入，占比93%。
其中，電子競技賽事市場規模為654.38+0.6億元，占比654.38+0.2%。相對於傳統體育賽事的比重，電子競技賽事收入占電競產業比重較低，仍有巨大的增長空間。隨著頭戴式電競賽事的影響力與傳統體育賽事不相上下，大眾化的電競賽事越來越多，電競賽事商業化進程不斷加快。預計未來市場規模將超過6543.8+000億元。
2065 438+06-2065 438+08年中國電子競技市場規模統計與預測
2018電子競技行業主要收入構成統計
中國電競用戶發展空間巨大。
近三年來，中國電競用戶增速保持在20%以上，用戶數量增長超過1億。主要原因是:壹是遊戲公司對電競遊戲的傾向增加，電競賽事增多，影響力逐漸增強；二是英雄聯盟世界總決賽等多項頭部電競賽事在中國舉辦，助力了中國電競用戶的快速增長。中國的電子競技覆蓋率接近5億人，他們都是潛在的電子競技用戶。還有巨大的增長空間。近三年來，中國電競用戶增速保持在20%以上，預計2018年中國電競用戶規模將達到4.3億。
2014-2018中國電子競技用戶規模統計及增長預測。
電子競技遊戲發展:中國電子競技遊戲市場發展迅速，收入超過700億元。
在電競產業鏈中，電競遊戲是核心。壹方面，電競遊戲是經濟效益最高的壹部分。2017年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入超過700億元，在過去幾年壹直保持高速增長。未來由於“STEAM中國”的推出等因素，預計收益會進壹步提升。另壹方面，電競遊戲也占據了整個產業鏈的上遊，不僅可以產生爆款賽事，還需要遊戲產品的授權。
2014-2017中國電子競技遊戲市場收入統計及增長。
電子競技賽事的商業化價值分析
1，單個賽事的影響力堪比傳統體育。電競賽事擁有龐大的粉絲群和較高的用戶活躍度，壹些頭部電競遊戲的單項賽事影響力已經可以趕超傳統體育賽事。以剛剛結束的英雄聯盟季中賽為例。遊戲在社交媒體表現、視頻播放量、觀眾規模等方面的表現接近或堪比NBA。影響力是賽事商業價值的基礎，電競賽事的影響力與傳統體育賽事不相上下，有利於其未來商業化，促進電競賽事的市場規模。
2.全年有500多項熱門電子競技賽事。其中，熱門電競賽事超過500項。隨著電競遊戲數量和電競用戶規模的增加，預計未來電競賽事數量會進壹步增加。賽事是電子競技的基礎。賽事基數的增加不僅可以直接增加電競市場規模，還有助於從不同途徑探索電競賽事商業化，從而加速電競市場的成熟。
電子競技賽事商業化的障礙分析
1，未能通過電視等主流媒體傳播阻礙了電競賽事的商業化。在電子競技賽事商業化的諸多障礙中，未能通過電視等主流媒體傳播是重要的壹個。這不僅直接影響了電競賽事轉播授權的收入，也對電競賽事的傳播產生了不利影響。
目前國內遊戲及相關節目無法通過開放的電視頻道傳播，而數字付費頻道和機頂盒推廣緩慢，影響力不足。國內電競賽事的主要傳播渠道是直播平臺，但這些平臺有很多弊端，包括用戶覆蓋面，直播市場混亂等。傳播渠道有限會影響電競賽事的商業化，降低其商業價值。
同時，在海外壹些國家，電視轉播已經成為電子競技在海外快速發展的主要支撐。通過主流媒體傳播的電競賽事受眾多，關註度高，制作精良的賽事使其商業價值高於國內。因此，探索和開發覆蓋面更廣的電視轉播，對於我國電子競技賽事的商業化非常重要。
2.該遊戲多次受到主流媒體的批評，阻礙了電子競技賽事的商業化。遊戲是電子競技的核心，其品牌形象也會對電子競技賽事的品牌產生影響。2017年，多家主流媒體就“沈迷遊戲”問題發表系列文章，引發公眾對遊戲的質疑，後續事件愈演愈烈，更多次登上微博熱搜。
此類事件不僅對遊戲公司形象有影響，對相關電競賽事也有影響。壹、影響電競賽事本身的發展，來自政府、資本等方面的資源支持可能會打折扣，甚至影響優秀人才的進入。其次，它影響了遊戲的商業價值。在眾多關於遊戲的負面輿論下，壹些企業出於維護自身品牌形象的考慮，可能會停止或拒絕贊助電競賽事。
電子競技賽事發展趨勢分析
1，聯盟。向傳統體育賽事靠攏是電競賽事的長遠發展方向。電子競技的深度和廣度遠不及傳統賽事，而聯盟是深化和拓寬電子競技賽事的必要方向，電子競技聯盟是電子競技賽事進壹步發展的關鍵。
在國內電競賽事中，英雄聯盟職業聯賽率先實行主客場賽制，將賽事提升為聯盟。壹方面，升降級制度的取消，有利於各個音樂部門加強新人培養，沒有降級的壓力。另壹方面，在運作模式上與NBA的賽制有很多相似之處。實行主客場賽制，在全國範圍內的俱樂部主場城市建設地方俱樂部場館，在主場迎接其他城區的球隊，通過“席位競價”的模式增加聯賽席位。原則上，整個聯盟生態固定下來之後就不會再改變了。
聯盟和主客場制可以為電競用戶提供更多參與線下觀賽的機會，擴大賽事的影響力。同時，球隊也可以通過本土化推廣，培養球迷歸屬感，建立地域榮譽感，吸引更多本地及周邊地區的球迷，從而提高自己的品牌價值。對於俱樂部所在的區域來說，高規格的賽事，擁有龐大粉絲群體的俱樂部，結合電競場館為主場，可以促進當地及周邊區域經濟和電競產業的發展。
2.商業化。從電子競技商業化的角度來看，電子競技不僅僅是壹項賽事，更是以賽事創造效益為主要目的。隨著電子競技的發展，越來越多的贊助商和俱樂部達成相關合作，電子競技商業化是必然趨勢。如今中國的電競市場，各大贊助商已經從之前的觀望變成了現在的強勢湧入。以英雄聯盟職業遊戲為例，嗶哩嗶哩收購職業球隊，獲得聯賽轉播權，趣加科技收購nb俱樂部。同時，陶博體育與丹戰隊合作，電子競技的商業化也推動了相關電子競技賽事的進步與發展。與此同時，電競選手受到了媒體的廣泛關註，獲得了更多的曝光率，吸引了越來越多的電競用戶的關註，產生了明星效應。借助電競選手的明星效應，企業不僅可以推廣自己的品牌，樹立良好的企業形象，還可以促進品牌在電競用戶中的傳播。
商業化可以讓更多的人加入進來。現在電競商業化可以創造更多的工作崗位，比如遊戲主播、賽事解說、賽事運營等。加入電競行業的人數逐漸增多，電競也更容易被主流大眾認可。同時商業化可以給賽事帶來收益，保證賽事長久。