通過了解和分析提供市場信息，可以防止企業在制定營銷策略時出現失誤，或者幫助營銷決策者了解當前的營銷策略和營銷活動的得失，從而提出相應的建議。只有真正了解了市場，才能制定營銷策略和業務發展策略。
當企業管理部門和有關人員對某些問題作出決策時，如產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略。
通常需要了解和考慮的事情很多，主要包括:我們的產品在哪個市場暢銷，有發展潛力；在哪個特定市場是預期的可銷售數量；如何擴大企業產品的銷售；如何掌握產品的銷售價格；產品價格怎麽定，才能保證銷量和利潤都能上去；如何組織產品推廣，銷售費用會是多少等等。
這些問題只有通過具體的市場調研才能得到答案，只有通過市場調研得到的具體答案才能作為企業決策的依據。否則就會形成盲目的、不切實際的決策，而盲目往往意味著失敗和損失。
通過提供正確的市場信息，我們可以了解市場可能的變化趨勢和消費者潛在的購買動機和需求，這將有助於營銷人員識別最有利可圖的市場機會，並為企業發展提供新的機會。
市場競爭的發展變化日益激烈，不斷變化，市場變化的原因是多方面的，有產品、價格、分銷、廣告和促銷等市場因素，也有政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往相互聯系，相互影響，不斷變化。
為了適應這種變化，企業只有通過廣泛的市場調查，才能及時了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過調整價格、產品結構、廣告等市場因素來應對市場競爭。
對於企業來說，能否及時了解市場變化，采取及時恰當的應變措施，是其成功的關鍵。
整體宣傳策略需要為企業的市場定位和產品推廣提供信息和支持。
營銷推廣需要了解各種信息的傳播渠道和機制，才能找到合適的推廣載體和方式以及詳細的營銷方案，這也需要市場調研來解決，尤其是在快速變化的環境下，以往的經驗只能減少出錯的幾率，需要實時的信息更新來保證推廣到位。通常在營銷推廣中，需要引用強大機構的市場信息支持，比如提供企業在消費者認知度、品牌知名度、滿意度、市場占有率等方面的優勢信息，以滿足進壹步的需求。
通過市場調研獲得的信息不僅可以提供有關市場的信息，還可以預測市場的變化趨勢，從而提前為企業的應對做出計劃和安排，充分利用市場的變化，為企業謀取利益。