消費者或用戶不僅要把商品賣給目標消費者或用戶，還要通過使用讓消費者或用戶對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠度，讓消費者或用戶重復購買。
消費者或用戶通過品牌和品牌產品的使用形成滿足感，他們會圍繞品牌形成消費體驗並儲存在記憶中，形成未來消費決策的依據。
2.用於識別商品的鑒別器
品牌的建立是由於競爭的需要，用來識別壹個銷售者的產品或服務。品牌設計應該是獨特的，具有鮮明的個性特征、品牌圖案、文字等區別於競爭對手的特征，代表企業的特色。
同時，不同品牌代表不同形態、不同品質、不同服務的不同產品，可以為消費者或用戶購買和使用提供參考。
通過品牌，人們可以識別產品，並根據品牌選擇購買。每個品牌代表不同的產品特點，不同的文化背景，不同的設計理念，不同的心理目標，消費者和用戶可以根據自己的需求進行選擇。
3.質量和信譽保證
打造品牌、創造名牌是企業在市場競爭條件下逐漸形成的知識。人們希望更多的通過品牌來區分產品和企業，通過品牌來形成品牌跟進，通過品牌來拓展市場。品牌的建立和名牌的形成可以幫助企業實現上述目標，使品牌成為企業強有力的競爭武器。
品牌也可以利用自己的市場拓展能力，帶動企業進入新的市場；推動新產品進入市場；品牌可以利用品牌資本運作的能力，通過特許經營、合同管理等壹定的形式來擴張自己的企業。
4、企業的“搖錢樹”
品牌以質取勝，品牌往往具有文化和情感內涵，所以品牌為產品增加附加值。同時，品牌具有壹定的信任度和追隨度，企業可以為品牌設定相對較高的價格，獲得較高的利潤。
品牌中的知名品牌在這方面最為突出；這說明品牌尤其是名牌給企業帶來了巨大的收益，品牌作為無形資產已經被人們所認可。
5.區分對手
制造商用品牌來區分他們的產品和競爭對手的產品。早期企業對品牌的理解就是這麽簡單。他們認為僅僅給他們的產品或服務起個名字就足以區別他們的競爭對手。所以很多品牌的名字都是直接采用企業創始人的姓或者名，便於客戶識別。
但是，壹個品牌要想在眾多競爭對手的市場中脫穎而出，還需要通過產品為消費者提供特殊的優惠，滿足他們的實際需求，才能取得成功。
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