產品生命周期可分為四個階段，即投入期、成長期、飽和期和衰退期。
1，導入期。這個產品開始上市的階段。在這個階段，產品的知名度不高，銷售增長緩慢。企業為了打開局面，不得不投入大量的推廣費用，所以現階段的產品並不會給企業帶來豐厚的利潤。
2.成長期。在這個階段，產品的知名度在快速上升，銷售增速也在以較快的速度上升，利潤在顯著增加，競爭對手的同類產品也可能慢慢湧現。
3.成熟。在這個階段，產品被大量生產和銷售。達到頂峰後，銷售額和利潤出現疲態，開始慢慢回落。市場競爭空前激烈，產品成本和價格趨於下降。但在成熟後期，營銷費用開始逐漸增加。
4.衰退。銷售增速為負，利潤越來越小，競爭的激烈程度絲毫沒有減弱。與此同時，產品的替代品也出現了。隨著空間利潤越來越小，產品會逐漸退出市場。
相應的營銷策略:
1，快速略讀策略
也就是新品推出價格高，推廣費用高。實施高價策略可以使單位銷售利潤最大化，盡快收回投資；高額的推廣費用可以快速樹立人氣，占領市場。
2.提高產品質量
比如增加新功能，改變產品風格，開發新型號，開發新用途。改進產品可以提高產品的競爭力，滿足客戶更廣泛的需求，吸引更多的客戶。
3.營銷組合的調整
即通過產品、定價、渠道、促銷四個營銷組合因素的綜合調整，刺激銷量回升。常見的方法有降低價格、提高促銷水平、擴大分銷渠道、提高服務質量等。
4.集中化戰略
將企業能力和資源集中在最有利的細分市場和分銷渠道上，並從中獲取利潤。這將有助於縮短產品退出市場的時間，同時為企業創造更多的利潤。