營銷組合因素
營銷組合因素主要指企業營銷活動過程中的因素。但是在企業的營銷活動中，可控因素很多，細分也很復雜。為了便於分析和應用，人們提出了多種分類方法，其中以美國營銷學家MacArthur教授提出的“4P”[1]分類法最為流行。有四種類型:產品、定價、分銷渠道和促銷。這些英語單詞簡稱為“4p”，因為它們都是以p開頭的。
下面將簡要描述“4p”組合要素如下:
產品代表企業向其目標市場提供的產品和服務。包括:產品質量、外觀、款式、品牌名稱、商標、包裝、貿易權、服務、擔保等。產品的設計和開發必須以滿足消費者需求為前提。
b、價格(pricing)代表顧客購買商品的價格。包括:價目表中列出的價格、折扣、付款方式、信用條件等。，這是營銷組合中壹個非常敏感的因素。首先，價格的設定必須產生利潤。其次，競爭對手推出同類產品時，價格必須是可調整的，有競爭力的。
C.場所或營銷渠道是指產品實體從生產者轉移到消費者(或用戶)手中的全過程。它是由所有制造商和中間商組成的商品流通網絡。如果是消費品，壹般要經過批發商、分銷商、零售商，這是壹個又長又寬的渠道；壹般工業生產資料通過的渠道是經銷商到用戶，或者廠家直接到用戶，這是壹個較短的渠道。
D.促銷是指企業為宣傳產品的優點，說服顧客購買其產品而進行的各種活動，如人員促銷、廣告促銷、商業促銷等。在這裏，重要的是將各種方法有機地結合起來，以產生整體良好的結果。
總之，營銷組合就是用系統分析的方法把企業看成壹個系統，企業內部的各種營銷因素和手段都是這個系統的子系統。企業應根據目標市場和外部環境的條件，使這壹系統的子系統在動態復雜的經營過程中相互作用、相互協調，以優化整體戰略。
2
營銷組合因素與商品包裝
現代營銷觀念主張利用營銷組合因素的決策作為壹個整體來開展營銷活動，即對產品、價格和促銷進行決策。商品包裝的功能和作用體現在上述營銷組合因素中，同時又表現出不同的促銷特點。
2.1
適合產品匹配的包裝策略
在市場經濟條件下，商品包裝是整個產品的壹部分。沒有包裝的產品不是營銷中所說的產品，因為大部分產品在生產過程完成之前就已經包裝好了。那麽可以采用什麽樣的商品包裝策略來配合產品的營銷元素呢？壹般來說，主要有三種類型:
壹、分級包裝策略。產品分幾個檔次，優質產品用優質包裝，壹般產品用普通包裝。
類似的包裝策略。企業在其生產的各種產品的包裝外觀上采用相同的圖案、相似的顏色和相似的形狀。這種類似五糧液、五糧春酒的包裝，使用戶和消費者容易聯想到同壹企業的產品，通過用戶和消費者已有的包裝印象，達到樹立良好產品形象的目的。