這種計算方法是以壹定時期內銷售額的壹定比例來計算廣告費總額。由於執行標準不同，又可細分為四種方法:計劃銷售百分比法、上年銷售百分比法及其綜合折中——平均折中銷售百分比法和計劃銷售增長百分比法。
銷售百分比的計算方法簡單方便，但過於死板，難以適應市場的變化。比如銷售額增加，廣告費可以適當減少；如果銷量少，還可以增加廣告費，加強廣告宣傳。這是壹種根據每個產品的廣告費分配來計算廣告預算的方法。以計劃銷售為基礎，方法簡單，特別適合薄利多銷。運用這種方法，可以掌握各種商品的廣告費用及其變化規律。同時，廣告效果也很容易把握。公式:
廣告預算=(去年廣告費/去年銷售產品數)×今年計劃銷售產品數這種方法是根據企業的市場策略和銷售目標具體確立廣告目標，然後根據廣告目標要求的廣告策略制定廣告計劃，再進行廣告預算。這種方法更為科學，尤其是對新上市的產品展開強力促銷非常有利，可以靈活適應營銷的變化。廣告階段不同，廣告活動的力度不同，費用可以自由調整。目標達成法是用廣告計劃確定廣告預算。明確的廣告目標也有利於檢查廣告效果，其公式為:
廣告費用=目標人數×人均廣告到達費用×廣告次數這種方法是根據廣告產品競爭對手的廣告費用來確定企業的廣告預算。在這裏，廣告主顯然把廣告當成了市場競爭的工具。具體計算方法有兩種，壹種是市場份額法，壹種是百分比增減法。市場份額法的計算公式如下:
廣告預算=(對手廣告費用/對手市場份額)×本企業預期市場份額。
百分比增減法的計算公式如下:
廣告預算= (1競爭對手廣告費增減率)×去年廣告費(註:這種方法成本較高，必須謹慎使用。)以上壹年度或前期的廣告費用為基數，根據財力和市場需要，增加或減少計算廣告預算。這種方法沒有科學依據，多為壹般小企業或臨時廣告費所采用。
除此之外，還有很多其他的方法來計算廣告預算。